「链游玩家说」《海贼王》与UGC

作者 |第二个区块

出品 | 比特魔方

UGC意思是“用户生产内容”，全称“User Generated Content”。

这是一个互联网时代诞生的概念，但是却有着古老的传统。如果不在“用户”这个概念上较劲，向前一步走到一个稍大的概念——受众。

那么在我看来，如果把《三国志》看成原创作，那《三国演义》就是一本UGC内容。

随着时间的推移，共识的增加，《三国演义》成为经典和原创作，《吞食天地》、《率土之滨》、《三国无双》又成了UGC。

实际上，今天的现实情况里，用受众代替用户，也更符合实际情况。比如，有很多没玩过《阴阳师》的插画家会创作大量《阴阳师》题材的立绘。

想要了解繁荣UGC生态的威力，我能想到的最佳例子是《海贼王》。

简单介绍下《海贼王》，，，不知道此漫的朋友请检讨童年生活。

《海贼王》是尾田荣一郎1997年开始在《少年JUMP》杂志上链在的漫画。1999年改编成动画。如今，已经有30多种语言的译本。（ps.那些没译本的国家怎么回事！？检讨！）

《海贼王》2005年销量突破一亿册,创下了漫画销量最快破亿记录。

忘记从何年何月开始，《海贼王》开始包揽日本漫画销量的季度冠军、年冠军、单行本冠军、合订本冠军。其成就霸道的甚至有些枯燥......

直到漫画发行22年后，尾田，那个要成为XX王的男人，依然不给竞品一丝机会。

尾田荣一郎凭借此生唯一的作品《海贼王》，获得“创作发行量最多的漫画作者”吉尼斯世界纪录。2019年底，《海贼王》单行本世界总销量已超4.6亿。

如此成功的作品必定有很多优点。不讨论世界观、故事等因素，本文带你看看海贼王的UGC。

（百度搜索“海贼王有多火”词条）

UGC为海贼王带来异常充盈的延申

在同人、YY创作旺盛的二次元圈子，《海贼王》的受众生产内容是最多的。这给《海贼王》带来了异常充盈的额外延申。

尾田曾经在采访中表示每周都会花大量时间看粉丝们创作的内容，有的好想法他会想办法应用到作品中去。

从比较有实际增益的角度，我留意的下边几点：

1 我个人学生时代的经验

当时有大量的时间想要消耗在《海贼王》世界里，但是漫画每周就那么几十页，实在看不过瘾。这时候，UGC外传、解读、情报、YY就成了刚需。

有些时候，验证UGC中分析和脑补的剧情内容还真成了我对接下来漫画原著的兴趣点。

当时我看的最多的是《海贼王》中文网。今天写文特意回去看了下，此网依然红火！

十几年了，前有腾讯买断，后有B站P站大红大紫，但是这个看分析看情报的简单小网站，还是那么热闹。

（图为《海贼王》中文网）

2 更多延申包裹住了更多不同的用户需求

比如cosplay圈子，更多迎合了深度沉浸漫画世界用户的需求；

比如YY圈，迎合了硬核用户更多细节发现、更多剧情延申的需求；

比如插画同人圈，很多大神画同人容易激发自身作品传播，同时吸引希望提升绘画技巧的小白关注自己；

比如小手办小饰品，哪怕是盗版，也在帮助粉丝借着小玩意表达自我。

适应了种种不同需求后，那些没时间看长篇巨著但喜欢剧中人物的用户变成了粉丝；那些不喜欢故事但喜欢形象的用户变成了粉丝；甚至，不看漫画的人想要借助漫画人物的台词或性格表达自我，也成了粉丝。

这所有的内容，同时构成了漫画生态，构成了传播。

3 UGC是一个非常有效的热度观测指标

最后聊一点个人经验。对于娱乐产品，UGC内容创作是个不会骗人的指标。

当我们想要知道一部漫画或游戏是否真的广受欢迎，在网上看销售、搜索数据，这些都是可以刷的。但是UGC创作者，是一群敏锐的，去中心化的热度嗅探器。

他们多数时候就是粉丝群体里非常垂直领域的意见领袖。他们在创作前会有很贴近社群的反馈预判。

他们的创作如果无法获得社区共鸣，会很快停止。甚至只有在受到小伙伴怂恿的情况下，他们才会开始创作。

由于多数UGC受众少，作者通常是兼职，商业资助很难去补贴。在这里，通证经济倒是可能有所作为。

这也让UGC变成了一个很干净的观察点。比如《王者荣耀》就有很多同人插画和故事，而刷量的游戏其内容创作通常出现在专业从业者那里。

没有海量真实用户，通常就没有UGC创作者。

今天先聊这些，欢迎讨论，欢迎举反例。

魔小妹的话：

上个月时逢日本游戏开发商DeNA在国内公测篮球手游《灌篮高手》，比特魔方发布了一篇文章：《IP+通证=X，玩《灌篮高手》手游所想》，文中也提到了UGC创作话题：

1、忍不住想象如果《灌篮高手》漫画是一条链。用户购买漫画或者创作基于IP的UGC可以获得“高手币”，这个币可以应用到游戏、周边等付费场景和staking。

2、发币之后没准还解决了“井上雄彦”画不动了的问题。其他人可以加入进来完成续篇和番外篇；

3、区块链可以用更细的颗粒度去度量粉丝UGC创作并给与适当激励。激励带来更多优质UGC传播，以此与IP产生正反馈循环。

当时这个话题在比特魔方微信群掀起热议：

1、有人说漫画领域除了版权，能用到区块链的场景有限。众筹知识智慧这件事基本不靠谱，越中心化，作品可能魅力更大；

2、有人说很多网络IP本就是去中心化产生的，一个有生命力的世界观架子起来了，靠作者一个人的创造力填充内容有点浪费；

3、有人认可UGC，但倾向于粉丝的内容作为番外或者补充.....另一种思路是：UGC已经随着工作分化展开——博人传很多剧集，原画和动画师都是外包的，也算是一种UGC。创作人定好剧情走向，公司就是智能合约，告诉你如何量化其他部分的贡献。

结合今天《海贼王》的故事，你怎么看呢？欢迎在评论区与我们讨论O(∩_∩)O~这也是很好的UGC呀~~

最后奉上一个小彩蛋：

2019年8月，《海贼王》官方举办了第一届知识竞赛。

知识竞赛的题目分四部分，分别涉及《海贼王》漫画里角色·故事·文化·招式方面的内容，TV动画、剧场版的故事·设定集声优等并不在出题范围内。各领域的前十名会有奖品，总分的前十名将会受邀参与12月21·22日举办的“Jump fest2020”进行决赛，冠军有超豪华的奖品。

在参与正式的竞赛前，《海贼王》官方还准备了30道题作为模拟考题。原作者尾田荣一郎和责编高野健参与了模拟考，然而他们的成绩是……不及格（分别答对16/14题）！！！

好多人感慨模拟题很难，但不少海贼粉在网上po出了自己模拟考的分数，不乏高分强者。魔小妹看完结论就是：粉丝已经厉害的不行不行的了，水涨船高，最后把创作者和责任编辑都淘汰了......

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编译者/作者：比特魔方

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