内容为基流量为王—— 区块链社交平台发展的几点思考

最近，力场3.0上线后激起了极大争论。虽然这些争论各有道理，但其实在目前阶段很难说谁的观念一定正确。比较有趣的一点是，力场3.0的感觉有点像币圈的微博，开始强调短内容。新浪微博本身是以社交为核心的互联网平台，目前是全球第三大的社交平台（仅次于脸书和微信）。所以问题很自然的提出，以区块链为基础的社交平台可行吗？如果可行，那么区块链社交平台与微博这样的互联网社交平台如何竞争？

需要先说明一点，力场目前还是个内容平台，而社交平台坦率地说应该更高一层级，社交平台以内容为基础，但其内涵外延都远远超出了内容平台的范畴，内容只是社交的载体。力场3.0也许代表了一种内容平台向社交平台跃迁的模式，这是力场的选择。每个平台的发展方向不一样，例如财路网，在内容平台的基础上，开发了与电报（Telegram）融合的即时通讯软件海螺，海螺将努力吸引币圈各项目方在其上开办通讯群，以成为币圈项目第一手信息的集散地，吸引币圈各路人群。在此基础上自然可以发展社交，以与其内容平台相辅相成。这是财路的路线。当下没有优劣之分，因为未来谁走通了才算赢家。如果说力场的路线似乎比较像微博或今日头条的“社交+资讯”路线，那么财路就比较像微信的“社交+通讯”路线。

微博何以成功？简单总结一下，可以了解以下主要几点：

1、媒体属性+内容吸引：不断创造新鲜的内容，明星名人+爆点新闻是其两大利器。明星名人自带庞大流量，他们的一举一动一言一行都是能吸引大众的新闻，而微博庞大的用户中也能不断提供爆点新闻，我们回想一下什么“犀利哥”之类的社会热点，微博几乎每一段时间就会有一个或多个爆点新闻。这两大利器使其汇集了巨大流量，而流量意味着广告变现和其他非广告变现的利润来源。

2、定位精准：在媒体和社交平台则两类产业都属于红海竞争极其惨烈的情况下，选择了“社交媒体”这一独特的结合点，从而在定位上具备了精准的唯一性，形成了发展路径上的差异性竞争。在今日头条崛起前，赢得了黄金成长期。

3、即时性的短内容：“随时随地发现身边的新鲜事儿”，微博依托其庞大的用户群，提供了大众最快捷最及时的新闻，说白了就是接地气。很多用户的黏性就是如此形成，明天早上打开微博看看最新又发生了什么新鲜事，可以乐一乐或者了解一下。

微博依靠上述特色形成了庞大内容资源、年轻移动上网用户和极强用户黏性3大优势。这使它在竞争中成长为庞然大物，目前用户数已经超过3亿多人。

然而，微博不是没有弱点和危机。目前最大的危机就是它主要的竞争对手，今日头条在不断蚕食微博的市场和用户。而之所以会发生这种情况，问题主要就出在内容上，成也短内容，危也短内容。今日头条在资讯方面对新闻微博的替代作用已日趋明显，大众阅读最快的新闻现在开始转向今日头条等新闻资讯APP，因为新浪微博的资讯信息普遍太短，文字水平浅白无味，长微博则不便于阅读。

了解了互联网社交平台，回过头来思考区块链为基础的社交平台，如果不想局限为区块链行业的媒体和内容平台，要跃迁为社交平台，那么从长期看就要考虑与互联网社交平台的竞争问题。

区块链社交平台其竞争的根本显然是试图用通证经济模式来颠覆互联网模式，创新商业模式。目前的弱点很明显，就是区块链相对互联网已经全民普及的状况，几乎还只是沙漠中的星星点点的绿洲。因此用户数量规模相对极小。币乎用了2年才扩展到100万用户就是典型的例子。

那优势是什么呢？根本上是区块链提供的通证经济的优势，就是对内容提供者及阅读者等生态相关者提供了一套激励机制，这种通证激励奠基于区块链智能合约基础上的社交贡献评价机制，从而在代码算法固化下，相对公平和可搠源。从而理论上可以产生远比互联网平台更强的用户黏性和吸引力。看一下微博就清楚，其多数内容提供者和阅读贡献者是无偿的，能进行微博营销变现的终究是极少数。

其他优势还包括较低的运维成本，陌生人社交的机器信任强化。更重要的两点，一是以时间戳为基础的防假防伪，资讯的真实性更有保障（例如假新闻面对可信追索难以逃脱）。二是未来最重要的，即个人数据产权的确权，这对于内容生产者的重要性毋庸置疑。

所以，区块链社交平台未来前景远大，但短期发展艰难，最主要的就是用户规模太小，短期还限制在链圈和币圈人群之中。显然，无论如何推广，其用户必然是对区块链有兴趣的人群，这个人群的规模扩大不是项目方能解决的，取决于国家和社会的推动。当然2019年国家定位区块链为核心技术后，这个人群扩大的速度将大大加快。

无论如何，区块链社交平台类似互联网社交平台，内容仍然是其根基。无论倾向于长内容、短内容、短图文、短视频等各种形式，都只是内容生产发展的手段，其根本还是项目方对项目发展的定位，以及如何用通证激励平台的内容生产符合项目发展的精准定位。内容生产也需要不断根据社会用户的喜好而变迁，例如微博的短内容从现在看已经不是很好的方向，正如类似媒体的长篇严肃文章也从来不是社交平台的主角一样。

以上就是蓝调对于区块链社交平台参考互联网社交平台发展对比的相关思考。一家之言，仅供参考。不畏浮云遮望眼，只缘身在此山中！

站在未来看现在，蓝调与你一起感受时代之风！

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编译者/作者：蓝调99

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