私域流量的价值觉醒

在疫情期间，很多原本对私域流量有偏见的品牌“真香”了。平时只是辅助的社群、微信好友成了保存实力的“火种”。公域流量获取居高不下，中小企业加速出逃已成常态，加速建立私域流量已成转型自救关键。私域流量爆火后，将发生怎样的化学反应？

公域流量之困

互联网的流量增长已经到了瓶颈期，现在获客越来越难，流量越来越贵，而同时各大平台的流量作弊和流量陷阱越来越严重。2019年电商平台获客成本上，淘宝要花536元，京东花757元，拼多多获得一个用户需要花143块钱。广告费、推广费、一系列费用支出都是在为用户注意力买单，高获客成本不断蚕食企业的利润。

存量博弈之下，品牌间的竞争加剧，特别是2018年以来，各大平台的流量红利锐减，导致成本水涨船高，以至新的流量模式“私域流量”爆火出生。私域流量的爆发，让企业对现有用户的精细化运营方法改变，投入精力维护、运营，实现1+1＞2的运营成果。

“私域流量”的兴起具有三个层面的重要意义：

从商业模型来看，私域流量可以提升老客户的复购、转化、推荐，具有拉动用户LTV（生命周期总价值），促进产品本身的销售转化率。

从营销投放来看，私域流量池更具有品牌粘性，降低获客成本，提升品牌营销的效果。

从用户管理来看，私域流量更注重用户需求和互动，能够让用户与品牌建立更深的信任关系，培养忠实用户。

私域流量觉醒

所谓私域流量，指的是个人拥有完全支配权的账号所沉淀的粉丝、客户、流量，可以直接触达，多次利用的流量。比如QQ号、微信号、社群粉丝或者顾客，就属于是私域流量。

研究表明，2019年第1季度中国数字用户规模超过10亿，到2020年第1季度，中国数字用户规模达到10.23亿，日均活跃用户规模达到8.93亿。到目前为止，数字用户的线上迁移持续，尤其日均活跃用户的增速体现出数字用户线上生活普及化。工信部发布的数据显示，一季度移动互联网流量在去年同期增长129.1%的基础上再增长39.3%。因此私域流量的成长空间远未见顶。

私域流量并不是狂加好友，也并不是传统的微商模式。私域流量的核心在于「经营」用户，强调自身对于用户的价值、持续利益，以促成持续复购为目标；而传统微商的核心逻辑在于「转换」用户，一切以促成交易为目标，完成交易后，有没有复购并不是第一优先级。因此，私域流量是一项长期工作，解决的核心问题是「信任」问题，这与区块链的本质不谋而合。

工欲善其事必先利其器

《私域流量白皮书》数据显示，部分在年前部署私域流量的企业，反而疫情期间业务增长了200%。在近日的一期直播中，普华商业集团董事长翟山鹰也认为，拥有将公域流量转化为私域流量的能力对企业而言至关重要。当前所有的公域流量都在平台上，借助节点经济能量，企业要想办法把公域流量转化成私域流量，将平台的“粉丝”转化为个人或者企业的“粉丝”。企业想要强化自身和用户、合作企业的粘性，最好的方式就是通过节点赋能，把用户从消费者变成推广者、投资者，把合作机构从利益交易者变成产业“关联”者之后，私域流量池自然建立。

公链作为节点经济重要基础设施有着先天私域流量获取优势，V基金会SEA公链在打造私域流量池方面树立了典范。SEA与实体经济充分融合，将储备众多的项目进行链上改革，大量的私域流量涌进池子里来。SEA把SDK API给到第三方开发者和众多的行业合作伙伴一起形成完整的生态系统，构建各类垂直应用场景，充分激活私域流量价值。

SEA公链正处加紧调优阶段，即将展开主网映射和子链创建。目前，SEA已建立运营私域流量矩阵，社区规模突破10万，通过打通线上线下渠道，利用朋友圈、社群、点对点的内容精细化服务用户。

SEA团队通过长期的精心策划，在社群内开展多类型活动，包括重磅福利活动、抽奖、限时折扣、邀请奖励等各种方式反复触达用户。非小号数据表明，SEA单日成交金额破亿，比肩国内A股上市公司股票单日成交量，成为当之无愧的黑马。而为持续回馈社群用户，SEA已连续开展三期时空引擎活动。截至6月18日，一期总发放617265.39枚USDT、二期总发放33360218.48枚USDT、三期总发放3475134.1枚USDT。

2020年私域流量觉醒元年到来，借助实体经济的潜力，SEA在互联网红利消失时代，迅速构筑私域流量护城河，为价值提升垫定新基石。在SEA公链主网即将映射到来，主力拉升在即，你准备好筹码了吗？

本文来源：SEA云服务
原文标题：私域流量的价值觉醒

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编译者/作者：SEA云服务

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