诞生!AscendEX,且听BitMax品牌升级背后的故事

诞生！AscendEX，且听BitMax品牌升级背后的故事

导语：AscendEX品牌中文名，曲折徘徊至“顶峰”…

自3月22日BitMax品牌升级为AscendEX（顶峰），已经过去了一段时间，从目前的情况来看，市场反馈良好，用户接受程度也挺高。没有发生之前担心的掉粉状况，反倒是新用户纷至沓来，就好像是被AscendEX那一抹水蓝色深深吸引一般，在这个春意盎然、生机勃发的季节。

现在回想品牌升级筹备阶段发生的种种事情，仍然历历在目。虽然还残留着一些辛酸的味道，但毕竟，一切美好的事物，不正是需要经历一番痛苦的酝酿甚至是挣扎，才会迎来黎明曙光的抚慰，闪耀出希望的光辉。

也许有的人会觉得“顶峰”这个中文名字显得太过正经，甚至是有些老套了，感觉与加密货币圈已经没有什么一看即懂的关联。但是，这个名字，正是AscendEX创始团队最为朴实的发心：紧握创新的精神，将热诚转化为加速度，攀登不止，一路砥砺奋进，直至行业的巅峰。

大家有所不知的是，在最初的中文名备选方案中，还真有“很币圈”的名字。清楚记得，AscendEX市场部挖空心思集体创意，以为可以一举解决中文名空缺问题的那个时候。

原稿：BitMax品牌全新升级为“AscendEX”，中文名方案第1版

BitMax品牌名更新为“AcendEX（币昇）”，以此展现品牌全新的升级。关于新名称的内涵，AcendEX英文释义为“上升”、“升高”、“登高”；中文名称“币昇”，意为“币升”，谐音“必升”、“必胜”。其中，采用包含“日”字部的“昇”字，为的是致敬BitMax联合创始人兼CEO曹晶博士。

另外，“币昇”还致敬了我国北宋发明家、活字印刷术发明者毕昇。在历史发展的长河中，从“活字”时代到“数字”时代，人类文明的发展，在无数前人的努力下才得以绵延递进，对此须怀有感恩之心。

AcendEX（币昇）借以此名，寓意“发展永持续，上升无止境”，希冀平台在新的市场征程中业绩高升，并在激烈的市场竞争中稳操胜券，同时，祈愿投资者在平台实现资产价值的升腾。

至于，拟定的Slogan（口号）方案就更加带有圈内的“鸡血”色彩：资产倍增，就上币昇。这句“大实话”，是不是很有感觉？

然而，方案提交时，曹博士仔细审阅后，自然流露出的那种凝重的表情、失望的眼神，至今，还在脑海挥之不去。没有太多的斥责，只是轻声地说：“再想想吧。”这种否定，让人惴惴不安到了一种极点，细思极恐不过如此吧。

反复回想问题到底出在哪儿，也没有答案。为什么这么喜庆、吉利、妙不可言的方案却不得行？那么，新方案的方向是什么？当时，没有任何线索，没有半点蛛丝马迹。

有时候，会为自己身在AcendEX市场运营团队而感到庆幸，同事之间配合流畅却又相互独立，每个人各有所长，但却始终愿意在最需要帮助的时候伸出援手，这种团队默契，只能说，可遇而不可求。

在苦恼新方案无处寻踪之时，有一个温暖的声音在耳边响起，其中有一个关键词：发音。对啊，肯定有很多用户不知道AscendEX到底怎么念，那中文名就从发音和意义的方向重新企划吧。

当时，整个人都好像已经身在青山秀水环抱的“蓝の森”之中。

原稿：BitMax品牌全新升级为“AscendEX”，中文名方案第2版

方案一：“爱胜德”

释义：普惠，堪为德行

方案二：“埃森德”

释义：尘埃密布的加密森林，藏有“升”金

方案三：“爱昇得”

释义：惠泽为爱，既是提升，亦是所得

发音如此贴近英文，意味还如此深长，这三个方案都堪称完美。当然，汉字的选择也很重要。有时候，总会感怀仓颉造字的伟大。不管怎么说，实用、好听、有意思，这次肯定通过无疑。

很快，这样一颗天真烂漫的心在新一轮的审定中连同方案的纸张，一起粉碎了。

知道职场需求中，为什么总能看到抗压能力四个字了吧。是的，工作只是为了满足需求，就像AscendEX的产品的打磨一样，必须满足用户的多种需求。

品牌升级实施迫在眉睫，中文名称必须尽早敲定，在接二连三的方案沉没后，还有什么角度、什么立意可解燃眉之急？此时，终于切身体会到，日语中为什么会把忙碌比喻成“连猫的爪子都想借用”了。

熬更守夜，烟蒂满桌，台灯的微光驱散着整夜缭绕的孤寂。原来，文案也可以是辛酸的浪漫。终于，在眼前彻夜给予守护的新品牌Logo在某个瞬间发了慈悲，它那巍峨的山峰让这只迷途的老羊得到了救赎。

瓜熟蒂落终有时。最终方案，在“顶峰”、“新峰”、“升网”中展开角逐。而胜出者，是“顶峰”。

最简单的，往往就是最有力量的。在巨大的市场潜力，激烈的行业竞争前，AscendEX需要时刻提醒自己，想要提升、进步达到顶峰，就要不停地攀登。

同时，AscendEX要持续坚守“高效、透明、稳健”的核心价值观，精益求精，勇于创新，忠于用户和伙伴，让传统金融的智慧之光普照加密世界的登峰之路，以此缔造区块链金融的新起点、新一线、新局面。

而就品牌名称的更新，曹博士在最近的行业媒体专访中表示，BitMax是一个非常币圈化的名字，朗朗上口，寓意也不错。但是，随着加密货币市场本身的扩容，主流金融的逐步靠近，这意味着，它应该属于整个金融市场的一部分。

的确，起业于传统金融的AscendEX，在市场形势出现跨越式发展的时刻，只有与时、与势俱进，才能做到切实发展。正如曹博士所言，在这种背景下，如果品牌名称还带有明显的币圈色彩，那就会显得与时势脱节，跟不上未来的潮流发展。

“AscendEX这个名称比较中性，也包含金融的寓意。如同AscendEX在未来三到五年的规划：我们做的是大金融，而不仅仅是加密货币这一块市场。”他说。

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编译者/作者：AscendEX

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