从美团决胜三大关键词看Cocos-BCX

“三分天注定，七分靠打拼”，这句耳熟能详的《爱拼才会赢》的歌词，被形容为闽商精神。

互联网“龙岩三杰”之称的美团点评CEO王兴，也是福建人，其个人奋斗倒也符合《爱拼才会赢》的精神。美团的江湖地位不必多讲了，你或者身边人，总有人在用美团APP。吃饭点外卖，百度，饿了吗，美团三分天下。

10月15日，在2019金投赏国际创意节上， 美团点评高级副总裁、到店事业群总裁张川用基于“Food+X场景营销”的“新飞轮新增长”营销理念，阐释了美团点评这一超级平台的优势所在。 现在，我们从3个关键词，简单的理解下美团的优势所在。

1、 场景化营销闭环

美团点评是一个以吃为核心的超级平台，并通过这个核心延伸到用户生活的全场景中，成为一个多类型商户与用户生活场景的“超级连接器”。

作为美团点评到店事业群总裁，张川提出的“Food+X场景营销”体现了美团点评离交易环节近的天然优势，渠道的场景化体验可以直接关联交易，从而形成“场景-体验-交易”的营销闭环，实现“品效合一”的营销效果。今年3月，可口可乐与美团点评开启的“中华美食30城非凡寻味之旅”品牌战役。美团点评凭借大数据及智能推荐能力，挖掘出30个中国城市的代表美食，融入到可口可乐城市罐的设计之中，以家乡味道为突破口让用户与可口可乐形成关联，让可口可乐得以用一种走心的方式攻克用户心智。

2、 高效履约能力

据美团点评2019年第二季度财报显示，美团交易用户、活跃商家持续稳定增长：交易用户数达4.2亿；每位交易用户平均每年交易笔数25.5笔；活跃商家数590万。并且，美团通过70万日活跃外卖骑手、平均配送时长30分钟形成了高效履约能力。

3、 用户新认知、渠道新供给

品牌想要获得新的增长，就必须找到能够产生新增长的因素。张川认为，用户新认知和渠道新供给，为品牌带来了新的增长机会。美团点评拥有在平台上任意一个节点上影响用户认知的能力，能够创造出新的增长点，在需求方面，可以帮助品牌拓展用户心智，激发用户新需求；例如，吃肉夹馍的时候配可乐。

小结：

美团成功的三个关键词：场景化营销闭环 、高效履约能力， 用户新认知、渠道新供给。

美团的成功，除了其品牌营销的体量优势，更有应营销思维的转化，把过去的“广告营销、传播、触达”转变成一种“供给”，把品牌单向地向消费者传递信息，变成品牌通过平台更好的服务消费者，更好地实现与平台的融入，在高速旋转的飞轮中获得更大的增长与收益。

二、他山之玉可以攻石

正所谓外行看热闹，内行看门道，作为一名投资者，可以借鉴美团的成功理念，去评判数字货币项目的好坏。

美团成功的三个关键词：场景化营销闭环 、高效履约能力，用户新认知、渠道新供给。现在，我们以这三个关键词，来检验COCOS是否有潜力，值得埋伏。

1、场景化营销闭环

说到点外卖，你会想起美团，百度。那么，在游戏领域，不得不提到游戏业内的巨头Cocos 。它在游戏引擎领域占据了半壁江山，像《梦幻西游》、《开心消消乐》、《欢乐斗地主》都是基于Cocos引擎开发出的游戏。

（1）基础背景

Cocos-BCX 有Cocos这样一个非常好的基础，Cocos引擎是中国第一、全球第二的游戏引擎，拥有110万注册开发者和超过300万的使用者。良好的基础是成功的一半，这些用户资源将被锁定为Cocos-BCX社区生态的目标用户。

其次Cocos-BCX?有一定的技术优势，团队核心成员具有多年的游戏项目开发运营经验。同时投资团队实力强劲。

（2）交易所

(图2)

如图所示，币安交易所是当前市场公认的巨头，COCOS上线币安，能说明很多东西。别忘记了，币安是个国际化公司，不符合标准的项目，即使是自家交易所投资的“支点”PVT，也只能下放到币安DEX。 币安上币时一定会倾向于有热度、新上线、并且拥有庞大用户基础的区块链项目。COCOS能上线币安，说明COCOS这样的项目有一定的规模，市场潜力，交易流量。

（3）币圈大V，网红

从7月10日~现在，Cocos正式对外宣布生态贡献节点已有四期，基本囊括现在市场上热度高的自媒体，网红大V，内容平台。

比如作者“闪电”，币圈早期的内容作者，大家可以随意搜“闪电”文章，基本都是爆款?。

比如平台“链节点”，其母公司是“巴比特”，始建于2011年，为国内最早致力于推广区块链技术的专业媒体之一。

从这三个方面上看，?cocos?生态有形成场景化营销闭环的条件。你有游戏粉丝基础，有自己的宣传渠道，有自己的交易所可供买卖代币。

2、高效履约能力

（图3）

如图所示，cocos的历次的推广活动，都会如约履行奖励。同时现在的技术进展，也是按白皮书计划推进中。

3、用户新认知、渠道新供给

众所周知，现在比特币价格8000美金上下波动，是典型的熊市大环境。比特币价格只有冲击到1.2万美金，才是牛市的开启点。然而尽管是熊市，在极端绝望的市场氛围下，Cocos-BCX项目方仍然让人倍感欣慰。

Cocos-BCX为了打开流量入口，推动生态发展，在十月推出了“Cocos-BCX 主办：游戏绿洲黑客松大赛”。

（图4）

10月初，该活动的印度站的活动完美落幕，?下一站美国，参与者将有机会进入超130万开发者参与的最大游戏开发者社区交流，包括有开发“愤怒的小鸟”、“战斗”、“荒地和国际冲突”的团队。

三、未来可期，但任重道远

虽然总结的美团成功经验在COCOS上都完美体现，但这只能说明这个项目有落地前景，有埋伏的条件，游戏行业竞争激烈，百度，网易，以太坊等巨头也对区块链游戏垂涎三尺，想要脱颖而出并非易事。

作为一个理智的散户，小赌怡情，不要梭哈。根据我们自己的资金承受能力，才有机会拿住筹码。

作者：饼干看币&Cocos爱好者

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编译者/作者：区块链前沿

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