美妆消费市场一枝独放,WNN联动加速赋能

报复性消费来临，化妆品产业打头

尽管国民消费受疫情打击巨大，但市场对化妆品消费领域依然十分看好。根据第三方企业信息查询软件数据显示，在结束了漫长的停工停产之后，仅3-4月，我国化妆品零售相关企业注册量达到了10万+的巨额数字，与去年同期相比上涨了78%左右，达到了近乎翻倍的涨幅。

与市场期望相符，随着疫情逐渐好转，加之国家各种各样“促消费、拉内需”政策的出台，被阻断的国民消费已经开始逐步复苏。所谓的报复性消费由“她经济”领衔开始出现，其中，也以化妆品类目这一消费升级类商品的消费回暖最为迅速和强劲。

从国内消费市场来看，“三八”电商大促期间，美容护肤、美体等领域的销售都迎来大幅上涨，其中以防晒和眼部护理为最，同比涨幅超两倍。而许多化妆、护肤品单个子类目商品的销售额也都超过了10亿元。

市场潜力巨大，黑心商家却层出不穷

美丽经济时代的到来使得化妆品领域呈现出巨大的消费规模，不少商家都想从中牟利，分走一杯羹，正如前所述，除了现已存在的企业之外，每年化妆品市场都会涌入许许多多新的投资，其中不乏真正用心做产品的企业，当然也有不少生产假冒伪劣商品的公司。

在市场环境净化方面，无论是国家还是地方都十分重视，却总是屡禁不止。2018年7月8日，江苏一起网售假化妆品大案，查获假冒伪劣化妆品15万件，涉及多个国外大牌；2019年5月20日，广州打假化妆品供给45000多件。2020年4月22日，央视仍在播报最近市面上十分猖獗的“珍珠粉造假”行为。

“区块链+医美+美妆”，wnn来了

在美妆市场信任缺失和假冒伪劣产品层出不穷的环境下，wnn致力于搭建区块链正品溯源系统，首先从技术原理层面对区块链技术与产品安全追溯系统相结合，将区块链技术应用于追溯系统的数据存储、信息传递及验证模式。选取成熟的区块链技术平台WMM主链作为底层架构，以轻医美为核心，以美妆正品追溯为应用场景，设计基于区块链的追溯系统模型及追溯策略，搭建系统模型并进行部署和功能验证。

wnn结合这些实际需求，设计并实现了一个基于区块链技术的护肤品溯源平台。主要工作内容包括：构建溯源系统架构、解决应用服务流程配置、解决溯源系统数据交换问题以及搭建功能模块及安全数据库。此外，wnn还基于当前传统供应链管理交易模式现状，提出了构建产业“中心化”管理模式的构想。

构建产业“中心化”的管理模式是当前在传统供应链管理交易模式下应用的比较成熟的一种解决方案。但是由于“中心化”的管理模式使得个体权利过大化，过多的决策权取决于“中心管理机构”，存在篡改的机率，信任问题没有得到很好的解决。为此，wnn通过结合供应链的交易环境，重点针对当前供应链下交易存储及溯源存在的问题，对供应链上溯源查询存在的关键问题及缺陷提出解决方案并进行实现。

wnn采用区块链技术将供应链上的交易角色作为该网络中的节点，并根据区块链的去中心化、防篡改等技术特点对供应链上的可信溯源问题提出了解决方案并进行实现。完全去中心化的节点间共同维护整个链上的信息，无需信任彼此也能可靠交易。

wnn通过区块链技术建立国际认同的溯源系统，重构美妆产品的市场秩序，使医学美肤行业变得越来越安全和便捷，保证消费者权益，消除市场中的不公平现象，也为美妆行业的国际市场发展提供了公平、自由、健康的环境。

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编译者/作者：WMM中文社区

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