骗子敛财1亿不会被抓，资本家疯狂收割中小散户，揭露直播带货骗局

今年年初，因为疫情的影响，线下各行各业出现了几个月的停摆期，实体经济的大小老板叫苦不迭。前两年，本就持续升温的电商直播，站在流量的珠穆朗玛峰上，又是一夜刮起，不少猪都被吹起来，电商直播成为了可匹配万物的万金油，拯救各行各业的灵丹妙药。

这个奇妙的行业，开始频频造神。薇姐直播3小时，等于复工6个月；老板亲自上阵卖内衣，一晚净赚80万；汽车经销商，线上直播卖车几十辆；售楼处绝处逢生，线上卖空连排别墅。

最近，直播间的数据越来越恐怖:

然而，事实情况却是这样的:

马克思在《资本论》说，“……如果利润有50%，他就敢铤而走险；如果利润有100%，他就敢践踏一切人间法律。”

直播带货，众多品牌和明星、网红合作的过程钟，失去了议价权，被迫拿出全网最低价，亏本合作。除此之外，高额佣金提成和服务费，对品牌来说就是赔本赚吆喝。

去年10月底，李湘直播卖貂衣，开始时销量是26，直播结束了，销量还是26。一件都没卖出去，而请李湘就花了80万。

商家的全网最低价，也会影响线下经销商的利益，一些之前以线下渠道为主的企业，卖出的低价，是线下经销商大批量进货都拿不到的价格，一些本该在线下购买商品的消费者，会因为价格优势，改在直播间购买。

甚至一些经销商也会因为低价，改在直播间批量进货。可以说，直播带货，并没有给更多的消费者和产品服务增值，也没有带来产业的升级，仅仅是渠道的一个转换。

例如，董明珠带货3亿、7亿，遭遇冯大辉和媒体的公开质疑，是格力官方要求线下经销商都去直播间提货、刷单所得。而对直播平台来说，烧钱是当下最可行的抢流量方法。罗永浩在抖音首场卖货1.1亿，也是抖音给了大量流量，媒体资源倾斜之后的效果。

快手、京东也在董明珠直播间疯狂补贴，喊出全网全年最低价，对直播间的每款产品都做了巨额补贴，最终才实现了董明珠3亿、7亿的销售记录。6月1日，董明珠又来了个65.4亿，离谱不？

这种巨额补贴，无论平台家底多厚，一年到头也玩不了几次。

对主播来说，马太效应又太过明显。腰部、尾部主播上位太难，除了李佳琦和薇娅，这个行业的头部主播，大家还能说出来几个？

有数据显示，直播电商带货作为零售渠道的补充，2018年在淘宝和天猫总销售额中占比是2%，2019年，占比仅为3.4%，根本无法替代传统的购物渠道。而按照GMV的计算惯例，直播带货的统计口径，是不会扣除退货的订单金额的。所以，整个直播带货行业还有不少水分要挤。

资本疯狂收割中小散户股民的一场骗局:

今年5月份，梦洁突然宣布与主播薇娅达成品牌战略合作，根据公开的合作内容显示，梦洁股份将与谦寻文化旗下的淘宝主播薇娅，在消费者反馈、产品销售，薇娅肖像权、公益等方面展开合作。

因为搭上了薇娅这班车，梦洁股份的股价一路飙升，期间出现8个涨停。5月8日至5月21日，累计涨幅高达124.13%，市值从32.78亿元，一度拉升到77.32亿元。

而现在的梦洁股份，开盘价仅为6.06，涨停价是6.6，比5月20日的9.35低了很多，市值从520时的77.32亿变为了46.61亿。不知又有多少中小散户上了车！

而自5月12日开始，梦佳家纺二股东伍静开始减持公司股份，随后公司其他董事总经理全部加起来，累计减持将近2%，套现1亿，这一系列操作堪称神出鬼没。

复盘整个过程，尤其是在梦洁股份与薇娅签约前一个交易日，5月8日，梦洁股份的交易量比平时大7倍，大约有7000多万资金提前参与布局。

一个周末之后，5月11日，梦洁股份与薇娅所在的谦寻公司才签订了合作协议。协议签署完成之后，梦洁股份公司品牌宣传部门，才向媒体主动推送了相关的内容，次日，梦洁股份继续涨停。

之后，深交所对梦洁股份的异常交易下发了问询函，5月22日，梦洁股份回复的公告中显示，在与薇娅直播间的7次合作中，销售总额不到1500万，而梦洁全年销售额大概是26亿。

薇娅直播间对梦洁的实际销售量影响微乎其微。签约薇娅做代言，显然不是为了卖货。

这就是一场资本收割中小散户的套利游戏！

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编译者/作者：紫瑰

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