“区块链新闻编辑部”：从“云媒体”到“链媒体”的现实跨越

在2020年全国两会召开前，由湖北广电融媒体新闻中心倡导，联合全国12家省级主流新媒体作为首批成员单位组建的全国首个“区块链新闻编辑部”于5月20日在云端正式成立，开启了两会报道新闻“众筹”的新模式。

9天时间，“区块链新闻编辑部”共生产新媒体产品141件（个、场），其中，云直播3场，湖北广电融媒体中心作为本次倡导单位和轮值单位创作了新媒体产品56件（个），其余15家成员单位生产作品共85件（个）。几乎所有参与的成员单位，都创造了历年全国两会报道中新媒体产品的产值高峰。141件产品在全国20多家主流媒体上得到链条式传播，全网综合点击量超过2.1亿人次。“区块链新闻编辑部”也在全国两会期间发展到了16家省级媒体“链条单位”。

一、“区块链新闻编辑部”是什么？

“区块链”是一个信息技术领域的术语，从本质上讲，它是一个共享数据库，存储于其中的数据或信息，具有“不可伪造”“全程留痕”“可以追溯”“公开透明”“集体维护”等特征。基于这些特征，区块链技术奠定了坚实的“信任”基础，创造了可靠的“合作”机制，具有广阔的运用前景。根据“区块链”的核心理念，“区块链新闻编辑部”应运而生。

简单讲，“区块链新闻编辑部”是指遵循“区块链”的运行理念，在新闻内容生产时利用共建、共享、共融、共赢的核心价值观来实现主流媒体的内容创新生产的跨时空协同合作机制，它是一个云上云下、虚实结合的新闻编辑部。

“区块链新闻编辑部”秉持“策划众筹”“传播去核”“机会均等”的核心价值观和运行理念。

所谓“策划众筹”，是指在具体操作时，所有成员单位云端抱团联合策划，通过云连线的方式召开云端策划会，成员单位代表不定期进行头脑风暴，一起想点子、做产品、做宣推。

所谓“传播去核”，是指编辑部内部除了常设志愿服务单位，不设置固定的核心成员单位担当绝对的主导者，而是遵循“谁提出、谁主导”这一简单易操作的契约精神作为指导思想来扩大作品的影响力。即谁提出好点子，谁就任项目组长，谁就是传播的主导者。既“去中心化”，没有绝对的固定核心单位；又“有中心在”，必有具体项目的领衔单位牵头。

所谓“机会均等”，是指编辑部会不定期推选合适的单位执行某项核心任务，每一家媒体都平均享有爆款新闻的开锁值班钥匙。持有“值班钥匙”以外的一切其他成员单位按照共同约定，需要竭尽全力为项目主导者提供最大资源，为新闻传播提供最大舞台。成员单位是否支持某个项目的主导单位，将用“积分”来做评判标尺，“积分”将作为成员单位是否享有被鼎力宣推的权利凭证。

二、“区块链新闻编辑部”的实践

在具体实践过程中，“区块链新闻编辑部”紧扣2020年全国两会的重要议程，围绕“2020，我们一起拼”这一奋进主题，充分利用各成员媒体的资源优势，运用5G传播、AI人工智能、异地全息投影等新媒体传播技术，开展媒体间“跨越山河大海、击破时空障碍”的云端大型联合报道。

编辑部充分发挥“区块链”共建、共享、共融、共赢的技术运营精神，除了充分反映两会代表和委员们履职尽责的大会实况外，还将充分展示全国各地在“疫后重振进行时”“决胜全面小康、决战脱贫攻坚”等方面取得的重要进展和突出成就。

“区块链新闻编辑部”推出了全国首个“两会流媒体杂志”，定期刊登各家主流媒体的核心新闻产品和独家报道；策划了“2020，我们一起拼”联合云直播、“8位人大代表的‘战贫标签’”“走进人民大会堂的白衣天使”、通过5G传播技术的“全息面对面”等两会主题宣传策划。

1.众筹新闻——共商主题、共制头条。作为全国第一个“区块链新闻编辑部”，首个众筹新闻主题是：2020，我们一起拼。在疫情的特殊背景下，今年各家媒体去北京两会现场的记者少之又少，在新闻现场资源稀缺的情况下，形成合力尤其重要。编辑部采取了如下实践：

共商主题，共推热词。编辑部日常运营单位在云上会商当日重点选题，决定当日的两会热词，发起“群内接龙”，由大家投票决定当天主题。

例如：上半年我们一起“拼命”，下半年我们一起“拼单”，“拼”这个词已然成为2020年的新闻热词。由湖北广电融媒体中心提出的“热词话题”计划，“区块链新闻编辑部”合力策划推动，选由江西卫视官方微博号发起话题“2020我们一起拼”，16家媒体一起宣传推动，在微博上发起“2020我们一起拼”的热点话题，话题在全国两会期间，达到500万人次的点击量。

共采共制，众筹新闻。编辑部的流媒体杂志内页，每天均以新媒体产品的形式来呈现，大多为H5、图解、重点策划等重磅内容。附上各家媒体的二维码，统一海报标准，共同采制，不仅美观，而且易于二次传播。其中《9位人大代表的“战贫标签”》《走进人民大会堂的白衣天使》《看绿水青山 赞美丽中国》等都是各家记者分工采制完成，制作成H5和海报之后，全编辑部一起宣推。

统一步调，个性传播。区块链的核心价值观之一就是“去中心化”，大家在宣传各自产品时，都以自己平台为主体核心，然后共同发散传播，统一步调的同时，允许个性化传播，目的只有一个，就是多元化、全方位覆盖不同的受众群体，最大限度达到立体覆盖。

2.链条传播——集体点击超过2.1亿。“区块链新闻编辑部”在云端主办了首份《两会流媒体》杂志。杂志出版周期为日刊，9天时间共出版10期杂志，先后策划了《2020我们一起拼》《不一样的两会》《500字看报告》《疫后重振 一起努力》《人民至上》《纵论中国策》《中国“磨法师”》《我与总书记面对面》《看绿水青山 赞美丽中国》《决胜全面小康 共襄复兴伟业》等封面主题。

9天时间，“区块链新闻编辑部”共生产新媒体产品141件（个、场），其中，云直播3场，湖北广电融媒体中心作为本次倡导单位和轮值单位创作了新媒体产品56件（个），其余15家成员单位生产作品共85件（个）。几乎所有参与的成员单位，都创造了历年全国两会报道中新媒体产品的产值高峰。141件产品在全国20多家主流媒体上得到链条式传播，全网综合点击量超过2.1亿人次。

特别是区块链编辑全链条媒体共同生产的产品有4件（约每2天生产1件），分别是：《H5丨走进人民大会堂的白衣天使》《H5丨8位人大代表的“战贫标签”》《H5丨看绿水青山 赞美丽中国》《双城记——战在脱贫攻坚第一线》。其余产品绝大多数为各家媒体独立完成，或者主导链条媒体配合完成，最后由全链条媒体共同宣推扩散。

3.链媒互动——三场云直播 我们一起拼。“区块链新闻编辑部”特别策划了“2020 我们一起拼”云直播三部曲：“疫往?情深”“疫后?重振”“一起?小康”，分别围绕抗疫防疫、重振重启和脱贫攻坚三个话题，开启云上畅聊。秉持着区块链协同共享的机制，云直播三部曲在全流程上，全体成员一起拼！

三场直播邀请了来自湖北、北京、天津、吉林、贵州、江苏、河南、海南、江西、甘肃、黑龙江、云南等12地的共24位嘉宾，嘉宾中不仅有全国人大代表，还包括国务院发展研究中心副研究员江宇、武汉大学教授邹薇等来自不同领域的专家，也有武汉同济医院副院长刘争、贵州医科大学附属医院副院长左石、海南援鄂护士陈锦王等共同参与战疫的医护天使，还有来自企业的代表，身处大山的扶贫工作队队员。

来自不同地域的他们，因为共同的话题走在一起，也碰撞出了不少火花。比如：武汉同济医院和吉林大学第二医院在签署战略合作协议后再聚首，共同商讨如何加强公共卫生体系建设；来自苏州的企业代表现场与武汉大学教授邹薇约定，来一场疫后重振的专题调研；来自贵州、甘肃的脱贫工作队与拼多多牵上了线……三场直播同步在20个多个平台播出，总观看人次超4100万人次。借助直播，2020的下半场，大家也找到了更多“一起拼”的主题方向。

4.去核传播——用项目领衔机制提高生产力。“区块链新闻编辑部”集思广益，生产了一批共同完成的新媒体产品，但更多的是由各家媒体独自领衔制作的产品：有长江云领衔的《疫后重振，一起为湖北助力》《湖北战贫图鉴》；视听海南领衔的《起飞！换个角度看海南》；江西赣云和手机报领衔制作的《春天的答卷》《小谭书记有个“东山梦”》《畲乡有株“兰花草”》；大象新闻领衔制作的《请审阅，这份答卷您满意吗？》《再出发 再出彩》；闪电新闻领衔制作的《100秒带你读懂不一样的两会》；天眼新闻领衔制作的《撕下贫困的标签》；重庆第1眼领衔制作的《听听脱贫路上的声音》；新甘肃领衔制作的《我们履职这一年》；视听海南领衔制作的《“两会留声亭”带你“上”两会》等60多个由单个媒体来领衔，其余各家配合生产的产品，不仅可以突出地方特色，也可以最大程度节约人力。

5.技术加持——3D实时虚拟 隔空“真人”对话。前文提到的云直播三部曲利用了索贝LiveHand“云技术”系统，首场直播在8个地方实现9路信号同屏，10位大咖云上互聊。第三场直播，更是把走进贫困户的家里、扶贫工厂里，让更多直观可见的故事和场景出现在多地同框的直播间里。

湖北广电融媒体中心还利用3D实时虚拟影像技术，武汉远程“云”对话北京，让北京的全国人大代表和黑龙江、江西、甘肃、云南、贵州、湖北等六省来自脱贫攻坚一线的代表“云端相会”，主持人和嘉宾实现千里之外无痕无延时实景面对面交流，还原真实谈话场景，技术加持获媒体同行广泛点赞。

三、区块链新闻的优势与影响

“区块链新闻编辑部”这一创新做法，在5月20日经全国近20多家主流媒体报道后，引起新闻界广泛关注。

“目前来看，现阶段‘区块链新闻编辑部’并没有运用区块链技术，而是采用区块链的思维逻辑和组织方式进行运作”商务部CECBC区块链专委会副主任、数字经济商学院院长吴桐在接受《证券日报》记者采访时分析称，“这样的优势在于发挥每个节点的积极性和比较优势，创造一种既民主化又集约化的合作模式，属于思维逻辑和组织方式层面的链改。”

经过实践，区块链编辑部的优势主要体现在以下几个方面：

1.链条合作，节约人力。“区块链新闻编辑部”16家媒体，50余人参与选提策划和创作，各家在合作中可以各取所长，充分发挥地区和领域优势，在具体合作中，节约很多人力。例如，重庆第1眼，设计了一张主题海报《看绿水青山 赞美丽中国》，主题和设计都很符合当日流媒体杂志的主题要求，那么当期由长江云主导的封面就果断舍弃了自己的设计，直接采用了重庆第1眼的设计，大大节约了人力和时间。

2.思维碰撞，有利创新。实际生产中，贵州天眼新闻在制作反映省与省之间合作对话的“双城记”作品时，编辑部发现这一主体很适合做全国范围内的脱贫攻坚产品，立即倡议由贵州天眼新闻来主导了一系列关于“战疫斗贫”主题的新媒体作品。

3.资源集中，扩大影响。一个作品，十几各省级客户端一起推，影响力呈几何式增长。例如，“区块链新闻编辑部”合力策划推动，选由江西卫视官方微博号发起话题“2020我们一起拼”，由16家媒体一起宣传推动。

4.跨界合作，拓展空间。在新闻传播领域，今后若真正运用区块链技术，不仅能助力新闻生产者保护合法版权，也能助其创造商业价值。目前，区块链已经在传媒业领域有了一定探索，重点集中于版权保护领域。例如，国内出版社交平台“赞赏”提出“版权在作品的创作过程中就应该被确权”，中国版权保护中心也开发了版权联盟链开发项目等。区块链技术，今后可拓展应用到版权保护、新闻打假、广告经营等领域，发展空间，充满想象。

另外，除了社会影响，经济领域也引起广泛关注。因“区块链”概念的经济属性，“区块链新闻编辑部”这一创举也引起包括证券日报、新浪财经、陀螺财经、区块链大参考、链圈观察员等财经投资圈的迅速关注。湖北广电（000665）股票在全国首个“区块链新闻编辑部”成立消息发布第二天（5月21日）出现涨停板。而更为“巧合”的是，除了湖北广电，其余几家编辑部成员单位所在省份：贵州广电网络、广西广电等区块链编辑部成员的广电系个股均在5月21日出现涨停。吉视传媒，作为吉林省主动参与“链接”的链条媒体单位，其股票也出现7.96%的大幅上涨。

四、未来：从“云媒体”到“链媒体”

从目前的媒体发展现状来看，广泛传播的媒体概念为“云媒体”“云传播”，而从长远价值观来推测，“链媒体”或许才是未来的发展趋势。

“云媒体”能最大程度获取用户数据，但不能帮助用户自身发展，用户数据被垄断平台所掌握，这最终势必会造成云上用户的顾虑和反对，不管是经济价值还是个人隐私，无不例外。不管是媒体平台还是商业平台，发展到一定阶段，都将有新的、终极的问题出现：即用户价值的自我觉醒。当个体有了自我价值的发言权，技术垄断行为将会被降级，技术会在一定阶段维护个体的“自主意识”，而个体价值将会被最大程度地“自我利用”，而不是无偿贡献给一些“云端平台”。特别是在用户隐私权被严重侵害，用户信息被滥用的云媒体时代。

那么，技术发展到一定阶段，法律完善到一定程度时，“区块链”无疑是解决目前人类社会面临的普遍价值认可问题的有效技术手段。

从区块链的特征来看，区块链能够更好地传递价值，能够更好地保护用户隐私，能帮助用户获取更多的权利，改变互联网的生产关系。不仅仅是媒体，在很多领域都将发生翻天覆地的变化。而目前的云媒体传播技术最大好处是“大数据”，但今后最大的弊端或许也正是“大数据”。所以笔者推测，媒体发展的下一阶段，将会由“云媒体”向“链媒体”发展。目前来看，由区块链技术引领的“链媒体”今后优势明显：

第一，链媒体能够更好地传递价值。目前，互联网平台能够高效地传递信息，但是需要借助淘宝、京东、微信等中间机构的担保来传递价值，而区块链则不需要借助中间机构，可以直接通过区块链上的智能合约和通证来完成价值的即时传递。所以说，互联网是传递信息，而区块链是传递价值。信息发达的时代，人们持有怎样的价值观来传播信息，有时比信息本身附带的价值更具有价值。

第二，链媒体能够更好地保护用户隐私。随着社会和经济的发展，全世界的用户都越来越重视自身隐私的保护。区块链采取的是加密算法，能够更好地保护用户隐私。利用逆向思维，在新闻传播方面，这为打击虚假信息提供了有效的方式方法。

第三，用户将能够获得更多权力和权利。在当下，互联网巨头对用户进行了多维度深度画像，基本掌控了用户数据。而在区块链媒体环境下，用户数据则更可能为自己所有，自身决定能够为哪些人所用，这是“云”和“链”的本质区别。

第四，区块链技术将重构生产关系。区块链毫无疑问代表着新技术和更为先进的生产力，但是要带来生产关系的更深刻变革，主要体现在激励机制的重构上。简单来说，某些巨头的优势和权利或将面临瓦解。在互联网时代，互联网巨头占据绝对份额，少数能力很强的自媒体能够获得一定的份额；而在“链媒体”环境下，绝大多数的利益相关者都将获得激励，区块链应用的运作者虽然依然能够获得较高的份额，但是相比于之前其份额将大幅度下降。

具体到一个新闻编辑部，倡议者就好比应用运作者，甚至往往要做出更多的牺牲才能保全集体利益。例如：区块链新闻部编辑的新闻专题制作，它需要实际主导集体运作的单位花费更多的人力来为整个集体服务，否则，区块链就不能成“区”，也不能成“块”，更不能成“链”。

前文讲到，编辑部需要做大某个主题策划，微博热点话题需要有“大V”作为“主持人”。实际操作时，编辑部提出让“链条单位”一起推举粉丝多、有实力、主动性强的官方大号来加持热点话题，这其实就是在最大限度内保证付出劳动量更多的链条单位能在宣传效果上获取更大的社会评估价值。

（来源：新华社报刊网 实习编辑 刘一朵 责任编辑 彭云鹤）

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编译者/作者：CECBC

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