肯德基将使用区块链跟踪数字广告-Ledger Insights

快餐连锁店肯德基（KFC）最近宣布，它将采用区块链进行中东的数字广告和媒体购买。桑德斯上校旨在提高广告数据的透明度并减少欺诈风险，并将与Omnicom营销机构Hearts＆Science MENA合作推出该解决方案。

总部位于美国的肯德基，是百胜餐饮的子公司！ Brands以炸鸡闻名，在全球拥有约24,000家餐厅。 BIA咨询服务估计，到2020年，速食餐厅将在本地广告上花费45亿美元。同时，Statista预测，到2024年，全球数字广告支出将达到4650亿美元。

一个常见的问题是转换率低。但是一个重要的问题是，只能验证一小部分（52％）的广告点击。部分原因是广告商和发布商之间的中介过多。对于特定活动是否有效缺乏清晰性，导致浪费金钱。同时，跟踪广告的挑战增加了欺诈的风险。

借助区块链，肯德基旨在从其广告活动中访问实时数据。透明度的提高将使公司能够提高品牌知名度并监控广告分发。另一方面，共享的广告投放和投放数据库将减少数字广告供应链中欺诈的风险。

“从历史上看，营销人员从各种不同的来源收集数据，并根据这些不匹配的见解进行宣传。今天，营销人员必须找到原始数据来源：消费者。”百胜餐饮肯德基首席营销官Ozge Zoralioglu说！品牌。

“通过创新复杂的区块链解决方案，肯德基现在可以从实时数据的可视性增强和最新见解中受益-所有这些都充满了对信息经过身份验证，防篡改并因此可信的信心。”

“有了更多访问日志级别数据的权限，我们将能够更快地进行更改，以推动数据驱动的业务绩效，并获得对该地区媒体供应链的更多访问权，” Hearts＆Science MENA董事总经理Fadi Maktabi补充道。

此前，加拿大肯德基（KFC Canada）推出了“比特币桶”，只能通过用比特币付款才能购买。

去年，麦当劳（McDonald’s）以及雀巢（Nestle）和维珍媒体（Virgin Media）加入了由英国JICWEBS运营的数字广告区块链试点项目。

行业协会AdLedger已研究了问题和解决方案。

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原文链接：https://www.ledgerinsights.com/kfc-blockchain-tracking-digital-advertising/

原文作者：Ledger Insights

编译者/作者：wanbizu AI

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