你见过价值四个涨停板的游戏吗？这就是顶级IP的魅力

靴子终于落地，凯撒文化宣布牵手字节跳动！

作为拥有今日头条、抖音等明星产品的流量巨头字节跳动，这是其首次与A股游戏公司达成战略合作协议，而合作期限则长达10年。

6月12日晚，连涨数日的凯撒文化发布重磅公告，公司与字节跳动旗下负责游戏业务的朝夕光年签署《战略合作协议》。未来双方将在游戏产业上达成全面战略合作。

在此次合作之前，凯撒文化已经与头条系进行试探性合作。如此前披露，凯撒文化的《火影忍者：颠峰对决》于2020年6月4日正式开始官网预约公测，由今日头条独家代理。

一方是IP富矿，另一方是流量巨擘，双方的合作或将在未来改变国内游戏市场的版图。

凯撒文化的宝藏IP矿

梳理凯撒文化发展历程，可以发现，此次选择字节跳动绝对不算“拼命高攀”。

2016年，凯撒文化与腾讯达成IP授权重大合作，从腾讯拿下10个重量级明星IP授权，基本囊括了腾讯动漫最具人气的动漫作品。

2018年，凯撒文化与阿里游戏开展合作，授权其在韩国代理《新三国志》。

而现在，凯撒文化宣布与字节跳动达成全面战略合作。

大厂对垒的游戏圈里，凯撒文化为何能左右逢源，稳坐钓鱼？

原因就在于，其手握大量热门漫画国内乃至全球的IP改编权。

2019年凯撒文化年报显示，依托于公司在日本漫画界深耕多年的关系，目前公司手握一批全球顶级IP资源，包括《火影忍者》《航海王》《幽游白书》和《妖精的尾巴》等。

顶级IP的吸金能力有多强？

此前手游版火影忍者自上线以来，累计流水已超90亿元人民币。而此次凯撒文化授权字节跳动独家代理的《火影忍者：巅峰对决》，更是在2019年游联社高峰论坛暨游鼎奖颁奖典礼上，荣获年度最受期待游戏奖。

将明星游戏授权字节跳动，体现合作诚意的同时，也是向这位刚涉足游戏板块的巨头“秀一把肌肉”。

信息显示，凯撒文化以打造重度自研游戏为主，在相关领域拥有较为成熟的投资研发团队。目前，公司研发团队人数早已超过千人。自2016年开始全面转型研发游戏以来，公司游戏业务稳步增长。数据显示，2015年至2019年，凯撒文化的游戏分成收入也从0.72亿元增长到了5.38亿元，游戏持续变现能力越发得到市场认可。

有这样重量级的游戏打头阵，凯撒文化与字节跳动的全面战略合作也显得更加水到渠成。

字节跳动的重度游戏梦

凯撒文化在重度自研游戏方面的能力，正是字节跳动所渴求的。

字节跳动一直有个游戏梦，因为游戏板块对其而言，可谓亦攻亦守。

一方面，流量增长见顶，必须出击。

2019年《抖音数据报告》显示，截至2020年1月，抖音日活跃用户数(DAU)突破4亿。保持较高增长的同时，增幅已明显放缓。而流量与广告营收直接相关，尽管目前字节跳动在广告营收上已超越腾讯，以23%的市场份额跃居国内第二，但流量见顶的背景下，未来不可能继续保持超高速增长。

因此，公司迫切需要寻找到第二个增长支点，而游戏无疑是一条“金光闪闪”的新赛道。

另一方面，没有原创游戏做防线，字节跳动的视频业务也可能受到威胁。

自2018年开始，腾讯多次以“侵犯知识版权”为由，将字节跳动旗下的视频公司起诉至法院。腾讯频频在大本营地区发起诉讼，这对字节跳动而言非常不利。

有业内人士估计，字节系视频APP一旦失去《王者荣耀》这类游戏直播的内容，那么游戏板块的流量将损失最少50%以上。

内外压力下，2019年，字节跳动加快了游戏板块布局。

3月，三七互娱公告称将上海墨鹍100%股权转让给字节跳动全资孙公司北京朝夕光年。紧接着，公司又通过朝夕光年，入股了游戏公司上禾网络，持股45.19%。同年，字节跳动在北京成立百人团队，启动针对重度自研游戏为主的项目——绿洲计划。今年2月字节跳动调整组织架构，正式成立单独游戏部门，由原战略部高管严授负责，并直接向张一鸣汇报。

远水解不了近渴。自研之外，字节跳动迫切需要合作伙伴，通过独家代理的方式，弥补自身研发的不足。凯撒文化无疑是个理想的对象。

当然，与流量巨头合作凯撒文化显然也不会吃亏。此前就有多家与字节跳动在轻游戏方面合作的公司透露，接入抖音等平台的流量之后，游戏的玩家活跃数呈现爆发式增长，而这，也是其他平台所没有的。

（文章来源：上海证券报）

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本文来源：上海证券报
原文标题：你见过价值四个涨停板的游戏吗？这就是顶级IP的魅力

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编译者/作者：上海证券报

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