儿童乐园风光不再？看“区块链首家青少年成长社区”强势逆袭

一、引言

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近日，儿童乐园连锁品牌悠游堂近期被多家媒体曝光“多地门店歇业、充值卡现金无法退还”、个别门店甚至直接撤店走人，消费者投诉无门。作为国内知名儿童连锁品牌，悠游堂旗下门店数量在高峰时有300多家。

在天眼查检索到，悠游堂总部上海悠游堂投资发展股份有限公司目前仍处于正常经营状态，但该公司在今年2月因一起房屋租赁纠纷被列为失信人。

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二、传统儿童娱乐产业的瓶颈难以突破

目前，从新文娱的发展规模来看，商业变现的潜力巨大，内容消费转向实体消费的趋势明显。而新文娱时代下，优质内容更加具备了联动内容消费与实体消费的能力，随着消费层级的扩大与升级，产业融合步伐加快，融合模式也更加多元化，通过联动销售、衍生品开发等方式，带动实体消费。

儿童娱乐行业，经历了2017年共享大潮的狂热式发展，2018年，回归理性，修炼内功，匍匐前行。

悠游堂是国内为数不多的规模化儿童乐园连锁品牌。公开资料显示，悠游堂所属的上海悠游堂投资发展股份有限公司成立于2010年, 定位“以儿童家庭为目标客户的体验式消费平台”，门店多在中高档购物中心内，涉及各类儿童游乐项目，根据门店面积发展了主题乐园、主题街区、主题展等不同类型的业态，同时整合了例如婴童零售、运动早教、手工互动等配套业态。这种一站式玩乐的体验业态，满足了商业地产对儿童体验式消费的需求，使悠游堂得以迅速扩张，并发展出多种加盟方式。

目前的公开报道内容多为悠游堂门店数量大幅缩水，个别子公司被列入异常名单，多数店铺经营不佳，出现了倒闭现象等；主要是资金链紧张、运营管理及品牌扩张三大板块未能衔接顺畅等问题所导致。

2010-2017年间，悠游堂先后完成了四轮融资，总计金额在3亿元左右，其中2016年一笔4000万元的融资来自蜜芽宝贝。彼时双方认为，蜜芽宝贝和悠游堂客户群体高度重合，二者分别覆盖零售消费和体验消费，蜜芽的投资将有助于悠游堂在会员体系和运营等多方面的互联网化，同时蜜芽可以获得大量的线下消费群体。

但这种仅停留在表层的“互联网+”的线上线下流量互助模式早已淘汰，并且悠悠堂真正经营不善的核心原因并不仅仅只是店面发展太快而融资不畅，其根本原因是“互联网+”时代的运营规律没有吃透，而新一代的“可信互联网+区块链的共享经济”的到来，将会逆转整个世界的商业格局，时局风云变幻，而商业永远需要走在技术和改革的前沿。

三、传统儿童娱乐产业的转型方向

对行业进行了3年的深度调研，知呗科技团队发现儿童娱乐设备行业在互联网、智能技术潜移默化的影响下，消费方式、运营模式正一步步嬗变。

在不断转型升级的推动下,青少年儿童产业应该向打通文化娱乐、游乐、融合教育和科技的全产业链方向发展，整个产业链的良性发展应该满足以下4大需求：

1、游乐+亲子关系融洽发展

孩子作为家庭的重心,孩子的需求也将是家庭的需求重心,将孩子多元化的需求融合发展,是游乐业发展的重中之重。中国社科院的两位研究员针对儿童不同的性格特征，以培养儿童的能力以及父母的参与能够对儿童的认知技能以及非认知技能产生影响等方面进行了研究。

新一代的青少年成长乐园至少应该增加设计：性格乐园、梦想乐园和亲子乐园三个以上的板块，全方面完善家庭亲子市场,促进亲子关系融洽,跟上市场的脚步。

2、技术+全新沉浸式体验

文娱产业以及场景通过对高新技术的运用,在视觉上呈现立体多维效果，创作出一幕幕恢宏的壮丽诗篇3D全息投影技术，结合VR/AR技术、交互式和个性化技术、AI技术有力地渲染和烘托气氛，以及优质的IP内容影视和音乐，将现实思维与梦幻视觉相结合,提升整体沉浸感，能够给消费者带来前所未有的震撼体验，增加用户粘性。

3、IP+游乐，更好地赋能游乐市场

近年来,“IP+”的话题是有增无减,如此火热的IP也在不断走向游乐市场。可以看到,有IP、有主题、有故事的主题娱乐和主题公园更吸引人,比如迪士尼,迪士尼主题乐园一年可以做到将近一百亿的收入,就是把文化IP引入到游乐设备到景区中,借助强大IP和差异化的游乐形式,创造出极富吸引力的游客体验参与性,在文娱需求旺盛的当下是极具吸金力的。

IP赋能游乐设备及产品,内容还是核心,不仅需要大力发展寓教于乐的儿童娱乐产品,还需要结合当地的历史文化,将人文情怀融入其中,通过IP+科技+游乐的形式，以多元化的内容、创新的交互体验为观众提供寓情感、娱乐、教育于一体的游玩体验,同时也将成为一个国家新的文化体验窗口。

4、5G+主题乐园玩法更新迭代

为积极响应国家“把握机遇,构建5G时代技术产业优势”的号召,“5G+游乐”新玩法也将更新迭代，进一步促进主题乐园与电竞、网游等年轻人喜爱的元素的跨界合作,大幅提升主题乐园产品的可玩性、体验性、多样性。

随着5G基础设施建设的不断完善,更多的实景游乐的新技术融入,未来,在游乐园区内,基于5G传输的虚拟现实(VR)、增强现实(AR)、4K全景、全息影像游乐体验产品将不断增加；园内交通工具无人驾驶技术、随车智能导览播报、智能客服机器人、智能售卖机器人等创新服务模式的出现；园区机器人巡防、物联网监测、大数据流智能统计分析、远程维修等将投入使用。不仅可以让游客感受一场新奇有趣的体验之旅，感受技术带来的震撼游乐体验外,还将对园区进行有效管理，大大节省园区成本。

四、青少年成长社区之光——X?智慧盒子

FCC未来文化链经过近两年时间的开发，区块链底层在技术创新和应用上取得重大突破，联合深圳知呗科技有限公司基于文化科技、娱乐、教育几大产业的跨界融合，针对“青少年成长社区”研发出新一代基于区块链底层技术的实体应用产品项目-X?智慧盒子，真正实现产融结合、实业兴国的理念，将“区块链+实体”的实际产业落地应用场景之路推上一个新的进程。

通过知呗科技自主研发的X?智能盒子以及BaaS平台的全案解决中心，实现儿童娱乐设备的AloT智能设备物联网接入，支持设备移动扫码支付、在线智能管理、实时数据管理，进而降低运营商的运维成本，实现设备有效投放。

X?智慧盒子采集上万种类的青少年益智互动娱乐设备以及高科技体感项目设备，全封闭安全娱乐体验环境，BaaS后台将实现设备的无缝接入，激活下沉流量，且配备智能管理系统和区块链的支付记账体系，收益账本清晰，打造“BaaS+智能硬件+强场景”业务模式。

X?智慧盒子真正做到线上线下流量的打通，进一步打造“亲子互动、儿童娱乐、大童科教、家庭体验式经济”的社交场景，让这个安静运行了三十年的传统行业，实现真正的传统产业的低成本，无缝完美转型，快速打造品牌虹吸效应，为普通老百姓开启轻松进入行业的大门，带领其轻松获得财富，快速踏上价值互联网征程，颠覆产业！

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编译者/作者：FCC社区

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