加密资产如何抓住注意力经济

人类的注意力是一种有限的资源:我们每天醒着的时候都在补充它，结果它却通过工作、休闲和在浏览网页时浪费掉的时间来绕过广告。意识到维护人类兴趣的稀缺性，注意力经济学家们已经设计出了以加密资产为动力的激励系统。这些奖励参与，并把空闲的点击变成有利可图的浏览。

Blocktv和Brave正在引领注意力经济

稀缺性不仅适用于加密资产的有限供应:人类的注意力同样稀缺。因此，它必须保存，以防止人才流失和信息超载。数字媒体公司想要抓住受众的注意力，面临着一个两难的问题:如何才能让受众为你的内容放弃宝贵的时间?对于Brave和Blocktv这样的公司来说，答案在于吸引注意力的标志:能让你因看电视而获得回报的数字资产。

Brave通过其面向隐私的web浏览器成功开创的模式，如今正被致力于报道加密经济的媒体初创公司Blocktv采用。重点是简化用户与内容和广告的交互过程，以使内容创建者、广告商和消费者受益。这家以色列公司将于11月21日在Bittrex上出售其20%的BLTV代币，不过不会进行首次交易:代币将直接进入市场。

Blocktv首席运营官诺亚?塔米尔(Noa Tamir)解释称，通过标记化，“我们可以将广告商与观众和内容创造者联系起来，同时保留对新闻产品的编辑监督。”“广告客户可能会使用代币支付广告植入费用，其中的一部分将分发给那些能够证明自己花了时间观看广告的观众。”

随着广告客户为吸引用户注意力而展开激烈的军备竞赛，Blocktv和Brave等项目对出版商和消费者都是有利的。用户的注意力(他们浏览的广告数量)会得到奖励，而广告客户则从被动的兴趣中获益，这种兴趣体现在更高的点击率和转化率上。“注意力经济”这个术语可能是由Davenport & Beck在2001年创造的，但是今天的标记化项目将自己定位于一个更精明、更有数据意识的消费者，他们知道他们的注意力现在是一个溢价。

Brave浏览器蓄势待发

也许在这一领域最有名的区块链项目是Brave，它是一款支持隐私保护的快速web浏览器，允许用户屏蔽广告和跟踪器——或者选择加入。Brave附带自己的专用实用代币Basic Attention token (BAT)，用户和发布者可以根据内容的参与程度积累该代币。到2019年初，Brave的月活跃用户超过550万，而一年前为100万。更重要的是，超过28,000家经过认证的出版商已经注册。

显然Brave在浏览器安装和基于注意力的广告系统的采用方面都取得了良好的进展。Tor项目已经成为一个勇敢的广告项目，例如，每个月获得1万美元的免费广告，勇敢的用户现在可以在浏览器中无缝地提示Tor。

城里唯一的表演

另一个采用基于标记的奖励模式的项目是Verasity。Brave侧重于一般的web浏览，Verasity则完全是关于视频的。Verasity的模型非常简单:看完80%的视频后，屏幕上会出现一个奖杯图标，观众点击它来领取他们的VRA代币，这些代币可用于购买流代码或游戏模式。(Verawallet。电视加密钱包在视频播放器中。)除了视频，Verasity还与手机游戏发行商合作，开发基于同样原理的应用程序。由于Verasity已经与Youtube、Vimeo和Twitch等主要视频播放器整合在一起，因此Verasity的技术可供200多万视频发布者使用，用户5.5亿，月浏览量达1100亿次。

三年前，威廉?穆加亚(William Mougayar)曾大胆宣称，加密货币将为注意力经济带来价值。如果能从涌现的项目数量上看出什么迹象的话，那么他的断言可能还是正确的。当然，它仍然是注意力奖励项目(如Brave)的目标:彻底检查恼人的、重复的广告和缓慢的页面加载，并将其替换为带有激励成分的优化广告。但最终，拥有最终决定权的将是广告商、内容创作者，最重要的是用户。

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本文译自bitcoin.com

图片由Shutterstock提供。

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编译者/作者：傻妞妞

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