利用区块链改变传统付费电视的订阅模式

暴走时评：11月12日，迪士尼发布了自己的Disney +流媒体平台，在业界引起了极大的轰动。而另一方面，Salesforce联合创始人和CNET创始人Halsey Minor表示已经找到了一种使传统PPV模型去中心化并惠及每个家庭的方法。

翻译：Maya

在过去的几个月中，现代世界已经见证了电视提供商如何争夺消费者最喜欢的节目的独家流媒体权，例如宋飞正传、老友记、生活大爆炸、办公室和南方公园。

11月12日，迪士尼发布了自己的Disney +流媒体平台，在业界引起了极大的轰动，该平台在24小时内吸引了超过1000万订阅用户。这使其他流媒体平台的持续生存能力受到质疑，例如Netflix，该公司最近宣布与Nickelodeon建立合作关系，以与Disney +竞争。新的流媒体服务迫使竞争对手和程序发行商迅速跟上脚步。

然而，当所有人都陷入兴奋的情绪中时，编程的一个方面几乎完全被忽略了—按次付费（PPV）技术。人们必须花10美元才能观看尚未在DVD或Netflix上播放的电影。

尽管迪士尼与区块链技术和数字货币应该没有什么关系，但诸如Salesforce联合创始人和CNET创始人Halsey Minor这样的行业领导者认为，他已经找到了一种使传统PPV模型去中心化并惠及每个家庭的方法，在其他媒体巨头反应过来之前，把这种新模型带给6000多万美国居民和200多家北美电视供应商手中。

为什么这个问题如此重要？

除了CNET和Salesforce的成功之外，Minor在Google语音，OpenDNS和NBCi背后的技术方面也有参与。Minor的媒体公司Live Planet希望从PPV的去中心化开始，把基于区块链的VideoCoin网络应用到现实案例中。6月，20世纪福克斯电影公司前首席技术官Hanno Basse加入Live Planet，担任去中心化媒体解决方案部门负责人。

据报道，Live Planet早在8月就宣布了其计划，即将启动一个名为Blockchain Virtual Reality Network的基于区块链的虚拟现实网络，该网络将用于托管加密货币和其他与区块链相关的内容。

但是基于代币的解决方案如何帮助实现传统观看模型的转型，例如PPV？

颠覆电视信号

传统上，至少在当今的数字时代，PPV模式并不是完全无缝的。PPV旨在通过观看体验“吸引”非订阅用户，使其内容更具吸引力。这类似于Netflix或Hulu，要求某人订阅其平台才能访问其内容，但有一个区别：PPV的模型基于交易模型—即按次观看付费。

可以说，PPV并没有吸引到观众，尤其是年轻观众。直到KODI之类的技术问世之前都是如此。用户因此可以在其Amazon Firestick和Windows操作系统上安装其开源技术，从而绕过对付费内容的查看限制。

这就是VideoCoin与iNDEMAND的最新合作关系可以发挥作用的地方。作为VideoCoin公开宣布的第一个主要媒体参与者，iNDEMAND向200多家北美电视运营商提供了包括电影和体育节目在内的优质视频点播和按次点播收费娱乐项目，覆盖了6000万家庭。Minor在消息宣布时表示：

“他们是视频行业的主要参与者，我们将共同塑造下一代视频处理基础设施，不仅满足iNDEMAND等传统媒体公司的需求，而且满足与互联生活生态系统相关的低成本视频处理的新兴需求，例如视频门铃、互联安全摄像头和社交应用。”

iNDEMAND由Charter Communications，Comcast Cable和Cox Communications所有，管理500,000个独特的视频资产，并维护超过5 PB数据（大约1000 TB）的档案。

Live Planet建立了其创新者计划，以帮助将主要的媒体公司和视频发行商带入VideoCoin网络的商业开发中，从而确保向客户提供高质量、功能强大的内容。

值得一提的是，iNDEMAND执行副总裁兼首席技术官John Ward表示：

“ iNDEMAND并没有和像Disney +或HBO Max这样的流媒体提供商直接竞争，因为它们在更大程度上是有线电视行业的支柱。”

代币作为可行的解决方案？

因此，随着这一新公告的发布，基于代币的解决方案如何与Minor的概念一起发挥作用呢？

我认为，这需要对美国的流媒体受众特征进行完整的分析—同时要考虑消费者正在订阅和使用的各种流媒体平台，同时还要探索他们认为最有趣的内容类型。通过将PPV技术迁移到区块链上，为观众提供更加无缝和经济实惠的观看方式。

隐私问题

随着项目的不断发展，主要关注点更多地集中在消费者隐私保护上。Ward表示，程序仍在开发中：

“由于与VideoCoin的这种合作关系将使iNDEMAND在2020年全面推出之前就可以进行商业测试和交付，因此我们尚无法对消费者隐私保护进行评论，因为这些流程仍在开发中。”

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编译者/作者：高远

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