“云车展”是否为车企的自救之路

瑞士联邦政府2月28日发布消息称，为对抗新冠病毒的传播，即日起至3月15日前禁止任何1000人以上聚会。

2月29日，日内瓦车展主办方正式宣布：2020年日内瓦车展取消。

继线上云卖房后，云车展也接踵而至。

据有关数据显示，仅3月3日开启线上云发布的车企就包括宝马、奔驰、大众、奥迪、宾利、保时捷、等一众品牌，而接下来也将有更多车企将新车发布搬到线上。或许在不久之后，“云车展”时代即将到来。

对大多数汽车厂商，特别是豪华品牌而言，日内瓦车展仍有着非常重要的地位，也是车企一年中市场活动的重中之重。车展办不成，但汽车销售不能停，车企只能另辟蹊径，展开自救之路。

“云直播”这种形式在零售和快消行业并不少见，但是汽车销售和零售之间存在明显的价格壁垒，在2020年前很少有车企用云直播代替线下车展进行销售活动。

“云上车展”可视为疫情之下车企探索出的自救之路。“云上车展”的问题在试水初期还没有完全显现。不过从长远来看，此次疫情让车企不得不试水“云上车展”，对汽车销售而言将是机遇也是挑战。

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编译者/作者：星云留声机

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