懿范：企业要怎么做微信微博抖音代运营内容营销？新媒体广告策划公司实战分

每天随意发发微博就是企业微博和公众号的运营？抖音就是员工随手拍的即兴视频？

微信微博，作为企业的标配新媒体营销渠道，是企业对外宣传营销的重要渠道。

在这里分享新媒体数字营销服务商懿范科技的项目经历，当我们接手一个企业微博抖音蓝V帐号、官方微信公众号的代运营项目，我们如何策划，并系统化地开启精细化运营？懿范科技如何通过有效的微博活动为企业/产品获取大范围的传播，为企业培养自己的私域流量？今天，懿范科技就来与大家分享，我们是如何为企业做微信微博抖音代运营服务的。

企业双微一抖的现状

对企业来说，微博、微信、抖音是能够让企业的品牌、产品与服务形成巨大影响，并深刻触达用户的重要网络平台。

产品的连接：作为企业与用户最实际的关系，能够直接促进营销的转化

服务的连接：通过优质服务体系的构建，建立与用户间的良好互动，提升用户服务体验。

人的连接：优化企业与用户间的沟通渠道，以具有人性化的高质量服务，进一步完善企业的营销矩阵。

许多企业尽管拥有属于自己的官方微信微博抖音账号，却疏于相应的管理与运营，或杂乱无章的发文发视频，流于形式。

如果能付出一定的预算，交给懿范科技内容策划服务商，我们将用心且有技巧地去运营双微一抖企业帐号，并保证一定的效果。

企业微博的内容运营及用户运营

一、首先要明确定位

明确阶段定位

首先需要明确企业微博所处的阶段，是起步阶段，还是在成熟阶段。不同阶段的运营侧重点不同。起步期和发展期，要重点抓住基础运营。

明确渠道定位

其次，需要明确品牌新媒体定位，很多企业非专业的运营者不清楚自己到底是要做怎样的自媒体账号，看到别人好的，就一味的跟风，最后做的四不像。

明确用户定位

再则，需要明确渠道的用户群。结合品牌和产品的用户特性，定位微博渠道的用户群体。但不要忘了微信公众号微博抖音本身有自己的用户群体特性。根据渠道和用户定位，规划渠道内容。

二、基础运营

基础运营，又称美誉度运营。对于懿范科技来说，每个项目都要以产品运营的心态运营新媒体渠道。针对每个渠道都需要特别定制一套品牌的门面，也就是搭建品牌体系。

微信公众号：自定义菜单规划、关键词回复设置、头像底标设计等

微博：背景墙优化， 广告图设计等

抖音：品牌标语策划，商品橱窗设计，资料完善等

用户互动

用户的评论、私信回复，互动转发。

运营调性

人格化运营，根据用户定位，给官微起个性化的名称。这样可以拉近与屏幕另外一端用户的距离，赋予企业品牌温度。

规范微博语言风格，可以根据自己的渠道和用户定位，结合人格化形象，规范微博微信都有的语言、视频、视觉风格。

更博周期

到底一天发布几条微博比较合适？抖音多长时间内发布一条短视频？有一定的规律。

三、精细化运营

以上基础运营若是都能够落地，新媒体运营也就成功一大半，基础运营很大程度上是为精细化运营提供健康的土壤和平台。

微信微博抖音代运营，简单点来说，就是拉新——存留——促活。因此所谓精细化运营，就是考虑如何什么拉新，如何存留，如何把用户盘活。

1. 内容运营

内容为王，优质的内容是可以吸引大批粉丝用户的。官方输出的内容，首先要根据产品和用户特性，输出用户偏好的内容。可以结合时间节点和热点事件策划活动。

内容栏目化运营，可以根据渠道和用户定位，制定一些栏目。

不管是微信公众号，还是微博和抖音，企业不能只有官方输出的内容，官方要刺激用户输出内容，盘活用户，刺激用户的参与感。可以通过发起一些活动让用户参与，或者通过与用户互动刺激GUC产生。官方在用户输出内容基础上，再次策划包装这些内容，一方面可以二次传播，另一方面也是对用户的一个肯定，可以刺激他们更强的参与性。

2. 活动运营

线上活动是增粉最快的手段，同时也可以刺激活跃度，尤其是在大型营销活动时期，抓住大型营销活动时机。

由于线上活动，都会涉及到奖品投入。在经费极其有限情况，奖品投入要考虑到最大化的获取粉丝量和活动曝光量。所以奖品设置上也是需要很有技巧的，如何投入最少奖品获取最多的粉丝。

3. 渠道引流

线上渠道引流可以是是官网、微信、知乎、贴吧、社区、新闻媒体、今日头条等自媒体渠道的引流。

4. 用户运营

用户运营的目的是存留住这些粉丝，并且培养他们成为核心品牌KOL用户。

通过开发会员系统、积分商城、分销体系以及微信H5、小程序等，维护核心用户群体，让这些核心粉丝成为品牌KOL。

5. 数据分析

懿范科技有新媒体大数据监控系统，可以接入企业账号，通过后台数据分析用户年龄、城市分布，PV、UV走势，如果您选择全案营销策划服务，懿范科技会按月度出具相关数据报告，通过监控数据走势，分析企业新媒体用户的特性及运营效果，给您的企业提供决策建议，我们也将不断调整运营策略，最大化优化运营效果。

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编译者/作者：懿范科技INVE

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