社交会不会是交易平台的新玩法？

《腾讯的背水一战》这篇文章刷屏后，褒贬不一，了解互联网行业以及腾讯这家巨头的读者其实并不认为这篇文章有任何新的信息增量，但对于不了解腾讯的读者们，他们非常赞同文中的一种观点：社交属性为腾讯带来更多的流量，这也是很大程度上推动腾讯迈向成功最重要的因素之一。

在传统互联网领域，拥有社交属性的产品已经非常丰富，比如微信、微博、Twitter 等等，使用频率高，互动性强，用户的粘性也非常高。应用场景更是涵盖到生活分享、商业沟通、娱乐方式多渠道落地。但在区块链行业中，社交属性似乎还没发挥优势。

虽然行业一直被多数人称为区块链行业，但是现有的产品依然属于互联网类别，像储存资产的钱包、获取消息的媒体，以及二级市场中的交易平台们。从严格意义上来讲，仍然是互联网模式下的供需服务。

但社交+交易，其实不是新想法了，尝鲜的也大有平台在。全球最被投资者认可的交易社交平台，是 eToro。

eToro 的发展

2007 年初才成立的 eToro，最开始只是一个在线外汇交易平台，但在 eToro 引入了社交属性，差异化服务明显，并开始正式树立了自己的品牌。



eToro 的特点其实是打造了一个交易+推特的平台，散户可以看到 KOL 对于某些资产的看法，每个投资者之间可以交流、点赞、分享链接，极大的满足了用户学习和分享的需求，也成为一个全新体验的多样互动平台。

我们以美团点评这支美股为例，投资者可以在这支股票下交流探讨，收集关于美团的最新信息，然后边交流、边分析。

eToro 最知名的社交交易产品要属 CopyTrader，简单来说，就是跟单。这是 eToro 在 2011 年推出的产品，可以看作是社交与交易属性最完美的结合。我们依然用美团点评举例，当你发现有一位交易者在这支股票上的收益非常高，你可以选择复制他的交易策略，获得同样的收益。随着产品不断优化，投资者可以跟随不同的交易者，最大程度将收益最大化。

靠着社交属性，eToro 已经在全球 200 多个国家和地区吸引了超过 300 万用户，日活达 2 万，估值接近 10 亿美金，成为目前全球最知名的社交交易平台。

其实这套逻辑完全可以复制并且优化，国内互联网领域目前最知名的社交交易平台是雪球，而在区块链行业，律动 BlockBeats 发现目前领先的社交交易平台，是 Gate.io。

Gate.io 的社交交易新打法

加密货币交易平台都有各自的打法，一般来说，最能吸引流量的方式是推出创新产品，这也是大部分交易平台的思路。

比如 FTX 会将传统金融和资产代币化，推出了杠杆代币和恐慌指数代币这样的新产品；比如虎符会不断上线行业最新的项目。每种打法都会吸引到特定的群体，进而引发一波流量的涌进和关注。

而 Gate.io 选择的是（加持社交属性，走社交交易路）用交易横纵向业务挖深，用社交属性探路更多互动新形式。因为 eToro 和雪球用多年经验告诉我们，社交+交易是可行的。

但从目前的社交型产品来看，Gate.io 的社交交易和 eToro 并不一样。



首先，Gate.io 的社交媒体布阵更集中，尤其是在交易、互动、沟通、分享的方面。例如在 web 端，Gate.io 引入了「聊天室」、「快讯「，以及」直播「。通过多样的互动形式，给交易者营造更有氛围和更紧密的沟通媒体圈。

聊天室是一个投资者交流平台。在主流交易平台中，投资者的交流基本集中在微信社群，但微信社群并不垂直。目前，很多交易所打造的微信社群的成员并不一定都是投资者，那就是覆盖的用户其实是有偏差的存在，但使用 Gate.io 聊天室的用户，就展现出完全垂直的精准分类，因为这个首要条件是你一定是行业投资者，才能参与到这样一个社交媒体上。聊天室具有自由、真实、即时的特点，用户可以直接谈自己交易盈亏情况、平台服务意见、投资思路等。

快讯的功能是保持投资者的信息获取速度，我们注意到，Gate.io 提供的快讯不仅限于加密货币的二级市场，内容范围还包括黄金、原油、美股在内的全球二级市场。这其实在投资者的信息获取面上，与行业媒体形成了互补。

因为从近期的比特币价格来看，加密货币已经不是一个独立市场了，从全球二级市场同时丧失流动性的情况，不能独善其身的比特币因为其 7x24 的特性，成为了流动性最先枯竭领域开始，全球二级市场已经有了关联，投资者交易比特币的时候，需要同时关注其他商品，才能判断，在这一点交易所能够提供全面、多方位、及时的金融市场信息是非常必要的，Gate.io 的快讯可以覆盖其他领域的主要投资信息。。

直播的逻辑则是借助了风口，用视频实时展现的形式提供一种新的交流方式。但一直以来，打造直播功能的痛点在于直播平台的合规监管。一直播、B 站的加密货币直播或多或少都有被封的风险，这也不是没有发生过。而 Gate.io 解决了这个问题，通过在平台内内嵌了一个直播平台，做精准垂直类的圈内直播，只做加密货币相关的垂直视频。

运营半年所有的时间，直播形式和主播阵营都日渐成熟和稳定。Gate.io 直播内容涵盖：项目动态互动、大咖 AMA、主播竞技赛、每周行情分析、峰会及会议转播/直播、社群转播、互动娱乐、用户交易分享等。通过简单、易用、有趣的形式，打造一个精准用户+项目方+平台+直播的一站式互动模式。

数据和主播方面，据律动了解到，现已入驻的主播包括：比特币异客，鹰眼区块链，区块仝春等多位流量 KOL，各类型直播累计场次超 1400 次，单场直播人数最高达 50960 次，单个栏目累计点赞量最高 72289 次。所有主播 100% 享有用户打赏，年度优质主播额外还享受更优手续费率优惠。

在移动端布局上，除了上述三种社交产品，Gate.io 还引入了「动态」。「动态」类似于朋友圈，为投资者提供一个可以分享加密货币投资方面所见所闻的平台，圈子、互动、分享让更多的人能找到自己网络圈的个人 IP。同时，律动还发现，近期最新的动态功能上线了热门、广场、订阅专属、关注等功能，可以订阅筛选你感兴趣的内容，打造自己的兴趣圈和朋友圈。

交易+微信

聊天室、直播、动态等等社交产品，对标互联网产品更类似于微信。如果说 eToro 是交易平台叠加一个「推特」的话，那么 Gate.io 的逻辑就是交易平台内嵌一个「微信」。

eToro 已经通过「推特」产品打造了 Copytrader 产品，交易+微信的 Gate.io 在产品上有没有什么想象空间？未来社交方向的 Gate.io 可以如何发力呢？

Copytrader 的经验来看，社交当然是可行的，Gate.io 的社交型产品最可能爆发的点在于能否带来和交易更相关的创新性社交设计。未来能够打造成交易大 V 分享观点的地方的几率还是比较大的，如果主打用户交易和带单、实盘操作是非常有战略眼光的，因为交易所类产品在发展里面一直是一个盲区，只要开通实盘交易，实现跟单功能并不困难，这个功能的推出可能会成为 2020 年具有侵略性和铺张性的竞争优势。

新产品教育同样可以操作。我们假设 Gate 推出了 PoS 的指数，包含 ATOM、LINK、XTZ 等顶级项目，指数推出后可以让大 V 在动态和直播中示范操作，讲解优缺点，为散户提供另一种投资逻辑，其实也就是在为用户提供更便捷的信息方式和更有效的交易选择形式。

加持了社交属性的交易平台，本质上是帮助散户寻找到值得信赖的投资思路。从交易平台角度，这是吸引流量的方式，同时带来流动性。但从投资者的角度，更优质的投资逻辑和产品也的确是刚需，尤其是 312 暴跌后。

在暴跌发生后，市场上开始频繁出现量化、期权保险这样的词汇，这些本是大资金或是机构才会接触的产品，也越来越散户化。原因很简单，在那样惨烈的行情下，受损失严重的几乎都是全仓杠杆的资金，而有量化策略的保护、或者有期权做保险的大资金相对损失比例更小。

在这样的背景下，结合社交与交易属性的 Gate，在未来的想象空间还有很多。

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编译者/作者：区块律动BlockBeat

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