币圈项目运营中搜索营销的两个重点：百科词条+搜索热词

币圈太阳会，科学运营更智慧！

伙计们，在世界微笑日5月8日发起太阳会，标志就是一个阳光笑脸，践行科学营销、智慧运营，旨在成为300万币圈运营人员的智慧交流圈。

太阳会，每周一篇区块链项目运营实战方法。

上一篇文章我们提到了币圈项目运营的信息运营中的搜索结果营销中的付费SEM和免费SEO，这次要说搜索中非常重要的两个方式，也可以把这两个方式当做是SEO中的一部分。

注意，SEO狭义上讲是针对网站进行SEO操作，从广义上讲是包含官网优化和站外推广的整体称呼。

这两个重要方式就是百科词条和搜索热词。

第一个方式 百科词条：提升公信力

百科词条，通常情况下你可能会想到百度百科，而实际上，中文百科词条包括百度百科、搜狗百科、360百科、头条百科、微百科、维基百科等等。由于搜索流量中百度最大，所以，我们以百度百科为例。

创建百科词条的目的很简单，就是提供公信力，因为百科词条是一个相对客观公正的媒体平台展示方式，而且百科词条的创建是有难度的， 百科词条中显示的资料需要经过百科审核，而且其中的内容不能含有夸张成分，如果一个企业没有百科词条，会让很多人感觉企业不够真实。

百科词条中可以展示公司很多历史信息和新闻信息等等，所以，这是一个很好的公正媒体渠道。

另外一个很重要的因素就是每一个搜索引擎都会有自己的百科词条，所以对应的搜索引擎，百科词条的排名非常稳定，有时候甚至会超过企业官网的排名。

如何创建百科词条？

通常情况下，企业可以自己去创建，但是有两个问题：

①自己创建提交的词条很难通过；

②展示的内容可能极少，并不利于正向宣传展示。

如果想创建一个百科词条该怎么办？

直接找第三方公司付费创建词条或者在已有词条的基础上补充增加内容，一般收费内容会在1000-3000元不等，虽然百度公司说百科词条不能由第三方创建，而实际的情况是很大一部分企业百科词条是由第三方创建的。

需要准备什么？

①自己按照百科词条的模板，准备足够的百科词条内容文案，当然，文案信息中不能包含夸张、营销的信息；

②收集整理词条所需要的一些新闻媒体作为提交词条的佐证，新闻媒体平台要选择国内一二线大平台，否则小媒体是很难通过审核的，文案中可以包含图片。

③将文案提交给第三方公司，一般一到两周即可创建完毕。优化做百度百科，然后再做其他百科，另外，头条百科是直接对接今日头条企业客服来进行创建的，头条百科不能经由第三方创建。

第二个方式 搜索热词：增加品牌度

搜索热词包含了三个部分，搜索框下拉推荐词、搜索结果页底部推荐词、搜索结果页中间推荐词。从搜索设备上分为计算机端和手机端，也就是说有6个位置。

举个例子，你是一家IPFS矿机商，那么，该如何根据搜索热词进行宣传推广布局呢？

1、行业热词，比如ipfs矿机、ipfs值钱吗、filecoin真的假的等等。

①你可以将这些词添加为你的SEM账户和SEO关键词中；

②将这些词热词作为文章标题中的 一部分，写一些推广软文，分散到各个平台；

③想办法在这些热词后面创造一些后缀词，将企业名称植入进去；

④找一些第三方公司刷喜下拉词，即在原有热词的基础上刷后缀词，后缀词一般是企业名称或者产品名称。

2、品牌热词，就是和企业或产品相关的一些热词。

对于一个项目或者企业来说，热词越多越好（当然，也会有一些负面热词），说明搜索量非常多，会极大提高项目或企业的品牌热度。

我们可以通过撰写软文推广的方式、刷下拉词后缀等方式，再加上用户自然搜索增长，提高项目的相关搜索热词。

一般第三方刷搜索热词的价格一般是在1块钱左右，按照刷出来的后缀词的数量为准。

无论是百科词条还是搜索热词，通常情况下，会优先做百科词条来提供项目公信力，然后伴随项目热度的同时自己做一些增加热词的操作。

现在，交给你了，你的项目需要做哪种操作？是否有足够的人力和财力去做对应的事情？另外， 还要看看你的竞争对手都在做什么。

本文来源：耿太阳
原文标题：币圈项目运营中搜索营销的两个重点：百科词条+搜索热词

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编译者/作者：耿太阳

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