“不炒股”的吴晓波就是要上市！

前媒体人、著名财经作家吴晓波一出手，整个传媒文化板块集体狂欢！

6月11日，浙江证监局公示杭州巴九灵文化创意股份有限公司(下称“巴九灵”)辅导备案文件。这家曾打算“卖身”全通教育的知识产品服务提供商，背后站着圈内鼎鼎有名的财经记者吴晓波及其夫人邵冰冰。二人合计持股26.68%，并分别担任公司董事长和总经理。

吴晓波曾在多个场合强调自己从来不炒股，但这已是他第二次尝试上市，并再一次于二级市场掀起不小的波澜。

如果说皖新传媒一早拉高涨停，要归功于那位差点把自己卖掉的“最赚钱财经作家”，那么全通教育的狂飙则显得有些无厘头，毕竟，它与吴晓波是一段“无果之姻”。

这意味着，曲线上市不成的“吴晓波频道”，正决意直闯A股。

传媒文化板块集体狂欢

今日早盘，传媒板块受外部因素低开后，迅速强势拉涨，盘中一度冲到板块涨幅榜第一位。

华媒控股、皖新传媒、元隆雅图、三人行、奥飞娱乐、凯撒文化、中文在线等多只股票强势涨停，顺网科技、掌阅科技等涨幅超过7%。

其中，皖新传媒最先爆发，早盘高开高走，开盘不到二十分钟就被十几万手的买单封在涨停板。

皖新传媒获追捧不难理解。早在2014年11月，皖新传媒就宣布入股吴晓波的杭州蓝狮子文化创意有限公司(下称“蓝狮子”)，获得45%的股权，成为第一大股东。

此后，蓝狮子拆分“吴晓波频道”，装入杭州巴九灵，皖新传媒也因此成为杭州巴九灵的股东，目前持股比例为15.52%。

全通教育的上涨就显得很无厘头。

今日早盘，全通教育突然发力大涨，盘中一度触及涨停板。

可是，全通教育跟吴晓波、杭州巴九灵没有关系啊。当然，两者的纠葛也是有的——2019年3月，全通教育公告披露，拟作价15亿元收购巴九灵96%股权。

不过，在交易所连篇问询、市场质疑不断的情况下，这个方案很快就宣布失败。

巴九灵什么来头

一则辅导备案消息，令传媒板块集体骚动。“来头颇大”的巴九灵何许人也？

备案文件显示，巴九灵是一家移动互联网时代的知识产品服务提供商，专注于泛财经领域知识产品及服务的生产与提供，服务内容包括泛财经知识内容输出、新商学培训、社群运营服务等。

上述四大业务中，涵纳了“吴晓波频道”的知识付费板块，成为各界关注的焦点。据此前公告，巴九灵的知识付费业务主要通过“吴晓波频道”的微信公众号以及喜马拉雅、咪咕等移动端载体开展。2017年初至2018年末，“吴晓波频道”月均关注用户由222.78万人增长至345.88万人。

或是吸取了前次资本闯关失败的经验，巴九灵在介绍中试图摆脱单纯的“自媒体”特征。据披露，在过去几年里，巴九灵率先提出“新中产”、“新匠人”和“企投家”等社群概念，面向文化消费供需两侧的企业、企业管理人和新中产，通过持续的内容研发及产品打磨，为用户提供财经、商业领域的优质内容，帮助用户形成并持续更新财经、商业认知体系，使用户能够更好地适应社会发展、实现个人发展。

同时，巴九灵亦基于庞大的用户群体构建“新匠人”“企投家”等互联网财经、商业社群，为社群参与者提供包括内容分享、社群电商在内的增值服务。

无论是去年牵手全通教育时的“新型文化教育企业”标签，还是如今只身勇闯IPO时的“知识产品服务提供商”设定，始终不曾改变的是公司背后的核心IP——吴晓波。

从股权结构来看，吴晓波、邵冰冰合计直接持有巴九灵1921.18万股股份，占公司股份总数的26.68%；上市公司皖新传媒则持股1117.8万股，持股比例15.53%。

高度个人IP斩断全通教育“前情”

事实上，这并非吴晓波在资本市场的首度亮相。

转型后的吴晓波开始运营出版事业和个人IP。除了巴九灵，吴晓波名下还有另一重要公司蓝狮子。

蓝狮子官网显示，其已策划出版腾讯、华为、阿里巴巴、绿地集团、吉利汽车、招商银行等100多家知名企业的图书，60%客户是中国500强或世界500强企业。2015年11月，蓝狮子在新三板挂牌，2018年3月终止挂牌。

多个大IP加持的蓝狮子，也吸引了以图书出版为主业的皖新传媒的注意。2014年11月，皖新传媒宣布，与蓝狮子及其股东签订《股权收购意向书》，拟以现金约1.57亿元购买蓝狮子发行的定增新股及老股东转让的股份。由此，皖新传媒获得后者45%股权，并跻身第一大股东。

蓝狮子委身皖新传媒后，孵化出的业务“吴晓波频道”经过分拆，成了吴晓波讲的“新故事”。

2014年7月，杭州巴九灵文化创意有限公司成立；2015年12月，吴晓波成为巴九灵法定代表人，吴晓波、邵冰冰、曹国熊、皖新传媒进入巴九灵股东名单。

2019年3月，全通教育公告披露，拟作价15亿元收购巴九灵96%股权。根据当时方案，收购将通过发行新股的方式进行。交易完成后，全通教育的实际控制人陈炽昌、林小雅夫妇的持股比例将从36.81%稀释为26.69%；吴晓波等人将持有全通教育10.35%的股份。

被称为“中国最有钱记者”的吴晓波，到底有多能赚钱？全通教育当年的收购公告，可让我们一窥究竟。

数据显示，巴九灵2018年营收2.3亿元，净利润7537万元，净利润率高达32.8%；与此同时，营收同比增长23.7%，利润同比增长超过50%。

然而，巴九灵与全通教育的这场姻缘，半年后以失败告终。在终止重组公告中，全通教育称，受宏观经济环境、上市公司及标的资产经营情况、重组政策变化以及股票二级市场价格波动等因素影响，交易双方未能就本次重组方案所涉交易定价、业绩承诺与补偿安排等要素达成最终共识。

彼时深交所下发的问询函，可谓直击要害。在全通教育公告发布不到一个小时内，监管发出28问，指向这场交易的不确定性和存在的风险。其中，交易是否为吴晓波个人IP的证券化、巴九灵业务经营的独立性、吴晓波频道IP是否存在法律风险等，均是监管质疑的重点。

“花钱买粉”之举也一度引发市场热议。据披露，吴晓波频道2018年通过外部渠道累计新增公众号关注用户41.74万人，占2018全年累计新增公众号关注用户的36.45%，占345.88万总关注用户数的12.07%，2018年采购增粉服务所产生费用账面合计约40.02万元。

值得一提的是，当时的重组方案显示，交易后将成为全通教育第二大股东的吴晓波本人，需要被绑定至少5年：任职不少于5年，任职期间和离开巴九灵后两年内，不得从事相同或竞争的业务。

吴晓波之于“吴晓波频道”，“吴晓波频道”之于巴九灵，个人IP高度绑定公司业务的模式究竟能在资本路上走多远？且看巴九灵的A股闯关下文。

（文章来源：上海证券报）

(责任编辑：DF358)

本文来源：林淙 邵好
原文标题：“不炒股”的吴晓波就是要上市！

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编译者/作者：林淙 邵好

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