区块链项目运营中营销软文的3种口径

币圈太阳会，科学运营更智慧！

伙计们，在世界微笑日5月8日发起太阳会，标志就是一个阳光笑脸，践行科学营销、智慧运营，旨在成为300万币圈运营人员的智慧交流圈。

太阳会，每周一篇区块链项目运营实战方法。

上一篇文章我们提到了币圈项目运营的信息运营中的搜索结果营销中的热词营销，这次给大家讲一下营销推广中最重要的一个版块，就是文章（即文字层面）。

大家现在想一下，你购买的某个品牌的产品，比如你想买以一双名牌跑鞋，你是如何判断某个品牌好与坏的？

太阳会总结，通常情况下，品牌方的正面信息口吻只有三种：

1、品牌主自己说自己好，比如品牌主的大量营销广告；

2、用户说你好，比如购买者晒晒朋友圈或者给朋友推荐等等；

3、第三方说你好，比如一些平台、测评机构、个人IP等等。

所以，在区块链项目运营中的软文营销中，也完全适用，作为一个项目运营者，你要想办法以三种口吻将信息传达出去，直接传达或者间接传达，由自己的媒体平台散发或者别人的媒体平台，总之，各种渠道散发三种口径的正面“夸奖”。

区块链项目软文的三种口径：

第一种，品牌主自我正面营销。

这种口径形式的文章大体分成两种形式。

①直接正面表达，比如公司实力、技术实力、资金实力、创始人、资源背景、目前进展、利好消息、社区发展等等；

例如标题：XX矿机为何位列全国矿机TOP3？

②软文植入表达，比如对某件事的看法、资讯新闻、行业动态、趋势发展、宣扬正面、抵制负面、技术解析、投资看点等等，然后植入自己的品牌。

以上两种形式的文章中第一主语都是品牌方自己，就是让读者一看就知道这是某公司的直接营销或者软文营销。

第二种，用户角度自发推荐营销。

这种口径形式的文章大体分成两种形式。

①直接说某某品牌主好，各种举例、论证、对比等方式表达对品牌主的信任和喜爱，属于直接正面支持品牌主。

例如标题：一个5年投资者眼中的优质匿名币币。

②通过表达看法植入品牌主，比如用户支持某个观点或者行为的时候正面说品牌主，推荐选择品牌主。用户反对某个观点或行为的时候，带出该品牌也是抵制这种不良行为的，塑造一个打击“恶”的正面形象。

第三种，第三方角度间接评价营销。

和第二种用户角度不同而是，第三方带有测评研究的意思，就是作为独立第三方去观察品牌主，给出客观中肯的评价。

一般第三方大体有两种口径。

①行业媒体，比如金色财经、陀螺财经、火星财经、巴比特等行业头部媒体平台，这些文章的专业说服力是很强的，以他们的口径或者态度表达会更可信。

例如标题：金色观察：2020下半年的4个风口项目。

②行业IP，比如某些大佬或者区块链内的独立IP，通过这些意见领袖或者平台领袖表达也是极有信服力的。

以上就是3种口径的软文营销，所以区块链运营推广人员或者文案，在撰写或发布文章的时候，多角度围绕着这三种口径来写文章，然后在多平台发布出去。

有人会说，第一种最好写，我写我自己的品牌，第二种和第三种难写啊，还得给人家钱。

而在我看来，最好写的是第二种，因为任何一个人都可以是用户，第三种有一个很好的办法，叫做自己塑造媒体IP，如果你节省营销预算或者没有适合的意见领袖，那么干脆自己创造意见领袖IP就好了，因为没有人刨根问底这个IP背后到底是会，除非你达到一定程度的时候。

现在，交给你了，你的项目需要做哪种操作？是否有足够的人力和财力去做对应的事情？另外， 还要看看你的竞争对手都在做什么。

本文来源：耿太阳
原文标题：区块链项目运营中营销软文的3种口径

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编译者/作者：耿太阳

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