面对搁浅的广告业，区块链能带来新的机遇吗？

广告，顾名思义，就是广而告之，向社会广大公众告知某件事物。狭义中我们所言之广告，是经济广告，是指以营利为目的的广告，是为推销商品或提供服务所做，也可以叫商品广告。

当印刷术在15世纪到16世纪的欧洲广泛运用时，出版业开始发展，真正意义上的现代广告出现了。17世纪，广告开始出现在英国一些每周出版的报纸上，并且在接下来的一个世纪中日益流行起来。

在中国，最早的广告则是在大街小巷的叫卖声。春秋时期孔子周游列国为了宣传儒家思想，兴办私学，这也成为了我国广告早期发展的代表，而后广告逐步发展为社会生活和商业经济中不可缺少的一部分。

在广告业发展的过程中，有三个主要历史发展阶段，公元15世纪中期活字印刷术的发明和普遍应用；20世纪三十年代广播的出现；第二次世界大战后经济飞速发展和科技发展日益进步，都成为广告业发展的里程碑。

广告业是建立在商业繁荣之上的服务行业。早年间，中国的广告业规范程度还难以与国外的广告业相媲美。但随着经济的发展，目前中国的广告业进入了一个空前活跃时期，无论是广告公司的数量、从业人数，还是广告营业额，都呈现迅速增长的态势。

但随着广告行业发展速度过快和从业人数的增加，因为广告经营单位和从业人员素质良莠不齐，不诚信合作、非透明广告投放等问题随之而来。互联网时代，线上广告业广告比例在整体行业中所占比重越来越大，线上广告投放不透明，广告产出量低等问题困扰着每一个广告人。

如何改变广告业现状，是显著难题。

助力撰写广告史书

广告上链会让许多问题迎刃而解，危机公关是在营销活动中的重要一环，尤其是对于大公司的企业主而言，在个人IP为王的时代，大型互联网公司的CEO往往代表着公司脸面，他们在公众前的一举一动都影响着公司的运营和股价波动。

俞敏洪的一句“女性的堕落导致国家堕落”让新东方的股价一落千丈，李彦宏在百度AI开发者大会遭遇“泼水事件”五分钟内上了国内所有网站的头版头条。危机公关也是4A公司要处理的事件之一，每天在世界各地都会上演诸如此类的危机事件，如果这些事件能够全部完整真实的被记录下来，未来的广告人也许能在无数危机中总结出应有的规律。

区块链可以将历史上的所有危机事件和处理方式收集并进行上链，为公关人和广告人开放最基本的“真实历史经验教程”。

携手推进合约公平

2020年初的新冠疫情席卷全球，同样，几乎所有广告公司的线上和线下业务都受到了不同程度的折损，由于有些甲方或者乙方公司单方面的撕毁合约，损失避无可避。

同时，非人为原因造成的小公司倒闭，同样也造成了广告公司的损失。鉴于此，在面对广告合约问题时，我们可以应用区块链中的智能合约进行操作，智能合约的可执行性非常强、点对点式以及去中心化可以有效避免“人情”原因引起的不必要损失，让交易更加的便捷公平。

另一方面，合约可上链，合约签订上链后，合约内容不可轻易更改，一旦更改就会留下痕迹，很好地保护了双方的权益。一旦出现单方面撕毁合同问题，也可保留链上证据，在电子证据逐渐普及的今天，链上证据的应用离我们的生活也更近了。

显著提升数据真实度

很多人发现，有些微信公众号文章的阅读量并不稳定，有时几百有时几千甚至上万，因为阅读量可以通过后台数据进行“造假”。同理可证，在线上广告投放方式中，数据也会很容易“造假”。2020年初的一场疫情让线上流量开始火爆，线上广告井喷式爆发，人们守在家中能接触外界的唯一途径就是电视、电脑、手机，而它们的统一出口——是网络。

网络的诞生让地球村变得更加合理化，线上广告流量激增，各大广告主急不可耐的将本应用在线下宣传的费用进行重新分配。举例来说，目前抖音一个拥有千万粉丝数量的大V号投放一条广告的价格在50w左右，但是这条广告是否能达到人们所选之效果，是否能够让更多人看到？后台的流量数据和推送数据是否真实，人们无从考证，流量为王的时代，最真实的数据只掌握在平台手中。

何况，抖音只是其中一个短视频平台，其他短视频平台以及网络平台又能否达到广告效果最大化？这是每一个广告主都迫切希望知道的问题。

由于网络环境的复杂性，真实数据被掩藏在层层谎言之下。区块链可以作为一面“照妖镜”，剖开线上流量最本质的面目，真实呈现在广告主面前。真实的数据可能较低，却能更直观的反应效果和营销数据。

线上广告数据的上链可以随时间的不停变化进行实时更改，区块链上的时间戳可以让数据更加的真实和完善。因为链上信息透明且随时可查看 ，广告主可以实时进行广告流量的统计，一段时间后也可以进行带货比例的分析，这样就可以公平筛选出针对不同人群的流量最高的带货平台和网站，再对广告资源进行适当比例定向投放。

这样的精细划分让广告主们在运营策略上的分配合理性得到显著提高，线上广告的宣传质量得到提升，线上广告投资市场也会变得更加清晰。未来，“区块链+线上广告”投放将是一片蓝海。

告别广告中介模式

如今，广告发布者一般都要依靠中介平台来连接用户，区块链的出现则可以助力广告业告别传统的中介模式。区块链广告的诞生可能会彻底改变广告市场，广告投放商可以跳过传统的广告购买流程，直接向那些观看广告的目标群体支付费用。

当然这会损失一部分中介的权益，但是对整个市场的公平竞争有着非凡的意义，这也是行业发展趋势。企业之间将会争夺真实用户的真正的关注度。这意味着企业将走向更加智能的广告支付系统，并与潜在的客户群体建立起直接联系，真正实现广告行业中的“点对点”。

结语

2018年11月，世界首个区块链广告成功上链。世界首个区块链广告为古井贡酒，主要宣传白酒行业的防伪溯源，广告中还提到把区块链和白酒的防伪溯源结合起来，将会对解决白酒的防伪问题会起到非常好的作用。

区块链广告将是广告业的大势所趋，除了以上几点之外，区块链为广告行业做的还有很多，如区块链技术可实现供给侧改革，利用数字账本标记每一个产品在生产、运输中的过程，防止篡改商品，以次充好，这意味着用户可以在产品的产地、运输方式、质检情况等方面进行多重了解。

今后，区块链+广告将实现更多可能，区块链技术在广告商、用户之间的消费信任的互利互通，将会令整个行业焕发新生。

本文来源：星球日报
原文标题：面对搁浅的广告业，区块链能带来新的机遇吗？

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编译者/作者：星球日报

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