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web3时代市场营销,与Web2相比有何不同?

2022-09-08 sky110 来源:区块链网络

许多人认为市场营销就是在杂志、广告牌或黄金时段电视上的出现的奇怪广告,然而这样的日子已经一去不复返了。

Web2作为交互式互联网,已经永远地改变了市场营销方式,而Web3希望为市场营销带来更大的进步。

Web2时代营销

全球有近50亿社交媒体用户,在这个竞争激烈的时代,Web2营销对品牌来说从未如此重要过。

Meta(原名Facebook)拥有Instagram和Whatsapp两款社交应用。

它们不仅是全球许多用户的社交媒体基石也是品牌的基石。在这些平台上投放广告的特定目标永远地改变了营销世界,让企业获得了前所未有的大量消费数据。

它是如何运作的?

Meta Business Suite(原名Facebook Business Suite)允许小企业根据年龄、职业和位置等不同方面瞄准特定人群,甚至通过收集客户行为、兴趣、参加活动等数据,从而将广告成本降到最低。

比如Meta用户通过该应用程序查找纽约的一家意大利餐厅,这会使Meta在用户的新闻推送上推送更多的意大利广告。

尽管有些用户似乎不为自己缺乏隐私而感到困扰,但其他人可能会觉得自己的个人数据或信息被侵犯了,之后后者因Facebook/剑桥分析数据丑闻被彻底激怒。

而这种营销形式的问题之一是,Meta和纯粹使用这些数据平台做广告的相关业务是唯一获得利益的人用户根本没有落到好处

进入Web3的营销世界

Web3与Web2的不同之处在于互联网时代的去中心化

Web3应用程序或去中心化应用程序(DApp)是建立在区块链技术之上的,通过去中心化,公司不再有权在未经同意的情况下拥有用户的数据。

在Web2世界中,公司为用户提供服务,以换取他们的个人数据。

Web3允许用户参与,而不会让他们的个人数据被泄露或变卖。

由于Web3领域的公司不能自由地利用用户数据,这将如何影响市场营销呢?

在Web2中,公司提供服务以交换个人数据,而Web3允许任何人参与而不将其个人数据货币化。

这就引出了一个问题:Web3的营销方式有何不同?

Web3营销是怎样的?

Web3营销空间着眼于探索趋势和新技术为用户提供丰富的交互体验同时给予他们掌控数据的权力

Web3的营销策略超越了简单的照片或视频,而是深入到NFT、元宇宙、虚拟社区、社交或通证奖励等等。

Web3营销的未来

Web3营销的未来是广阔的,它没有一个单一的方向可以遵循。

像Meta和微软这样的公司处于新技术时代的前沿,元宇宙无疑是Web3最大和最令人期待的一个赛道。

元宇宙是一个共享的在线空间结合了许多实体和虚拟现实让品牌提出新的创造性的互动性的营销策略,这种营销思维前所未有。

随着这个新的在线虚拟空间有望以闪电般的速度加速发展,毫无疑问,在元宇宙投放广告将成为品牌的一个关键渠道。

结语

Web2和Web3的营销呈现出不同的形式,促使企业改变他们的营销策略。

Web2的营销主要由用户数据驱动,而Web3涉及大量不同的营销技术,确切地说就是通过NFT和元宇宙之类的形式营造精心设计和创造性的体验。

Web3营销为了推动更大的社区主动性和参与度因为可以将具有共同目标的人们聚集在一起并给每个人平等的机会做出决定,就如同DAO一样。

所以品牌探索成为虚拟社区的一部分很重要。

毫无疑问,Web3的营销对所有人来说既是挑战也是机遇。

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编译者/作者:sky110

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