乌镇·ChainNode（链节点）CEO屈兆翔：科普+文化创意，让区块链流行起来

11月8日，由巴比特主办的“2019年世界区块链大会·乌镇”正式开幕，大会聚集了百余位全球区块链、数字资产、AI、5G领域的专家学者、技术大咖、意见领袖、热门项目创始人，以“应用无界”为主题，围绕区块链的应用落地、技术前沿、行业趋势和热点问题进行探讨，推动区块链技术和产业创新发展。

ChainNode（链节点）CEO、巴比特合伙人屈兆翔发表《文化、流量和机器人》主题演讲。 由于流量供需不平衡，区块链社区存在机器人虚假流量。一方面，区块链项目方和平台方大量涌现，真实流量需求大增；另一方面，受人口红利消失和市场周期影响，限制了线上推广口、流量口，真实流量增长难求。为改变上述状况，我们应寻到区块链流量内生的推动力。具体可以从文化创意和科普这两个方向着手。年初，ChainNode推出了区块链文创品牌“链作”，希望使用一些更“软”、更温暖、更人性化的元素。此外，我们推出“喵懂区块链”科普节目，还希望与国内外优秀公链合作，培养一批有深度认知及高度认同感的社区KOL。  

以下是演讲全文，巴比特整理：

大家好，我是屈兆翔，很高兴有机会与大家做一些分享。

其实刚才前面两位嘉宾，一位是做矿业的，另外一位是做交易所的，就整个区块链行业，我们知道通常会有三驾马车的概念：矿、交易所、媒体社区。ChainNode，它前身就是巴比特论坛，我们相当于是整个社区这一块势力的代表。

今天我的主题叫做《文化、流量和机器人》。相信有一些朋友会疑惑，这三个看似并不相关的字眼，是怎么把它串到一起。

  困局——机器人制造虚假流量，干扰区块链社区  

首先看一个真相。根据纽约杂志旗下Intelligencer杂志在2018年一篇报道里公布的数据，整个互联网上现在只有不到60%的流量是由真实人类行为所产生。换句话说，已有超过40%的互联网流量来自机器人。Facebook公布的数据显示，他们在今年第一季度删除了22亿个虚假账户，而这些数字在去年同期只有60来个。

相较而言，Facebook Q3季报里曾提到，目前其日活大约在24.5亿。对比这两个数值，我们可以发现一个惊人的事实：整个互联网上机器人账号注册的数量可能已经远远超过真实用户注册量。其实，这是一个很有趣的事实。有人甚至会认为，我们已经到达一个拐点，或者即将到一个拐点。现在，网上会有一些机器人流量和虚假流量判断系统，它们可以正确区分机器人流量或者拐点流量。当然，系统可能会把真人流量判定为机器人流量，而把机器人流量判定为真人流量，但是这个不是我们今天的重点。我们的重点是机器人的虚假流量可能会造成一定困扰。

刚才我说的是来自互联网上的数据。事实上，区块链社区也面临着相同问题。那么，造假的根源是什么？答案是流量供需不平衡。从需求角度看，现在整个区块链项目方和平台方都如雨后春笋般不断涌现，他们都是真实流量需求方。从供给角度看，当下人口红利已经消失，且由于区块链很大程度上受市场本身周期影响，线上推广口、流量口也遇到极大限制。在这种种限制下，真实流量增长是非常困难的。

  破局——寻找区块链流量内生推动力  

这时候，我们应该要做什么？我们应该找到区块链流量内生的推动力在哪里。换句话说，怎么样才能让区块链真正流行起来。如果想实现这一点，那么我们要从这两个方向着手：一是文化创意；二是科普。

  破局之道（一）——文化创意  

先来说说文化创意。文化创意是很有意思的事情，在其它领域有非常成功的案例。举两个例子：

其一是果壳网。果壳网是科普方向上国内最顶尖的社群。它之前推出了一个名为“物种日历”的文创日历产品。这款产品不仅是在商业上取得了巨大的成功，同时还极大推动了科普文化在普罗大众中的流行和普及。

其二是二次元文化。二次元文化通过A站、B站等载体，以及各种线上线下类似于果壳的方式，极大地拉动了二次元文化的发展。过去，我们会认为二次元文化会是小众的亚文化，而现在二次元文化已经进入主流生活，成为非常常见的主流文化。相信大家，在平时的一些非二次元节目中，也会看到弹幕或者其他非常二次元元素。

回到区块链领域，在区块链领域也已经有了一些文化传播上的案例。

这个截图大概发生在美国总统特朗普推出一系列新政时。当时，美国人比较心慌慌，担心美元贬值，甚至崩盘。这时候，有一个项目方恰如其时地买了一块广告牌，上面写着：TIME FOR PLAN B（是时候采用备选方案了），其中B使用了比特币符号，刚好抓住大众心里想要一个PlanB（备选方案）的时机。这不仅向人们推荐了比特币，还提高了普通大众对比特币的认知和理解。

今年年初，我们也做了类似尝试，推出了区块链文创品牌“链作”。这些是我们之前已经上线的一批文创周边。我们希望使用一些更“接地气”的元素，之前大家认为区块链是、很硬核的技术。不过，在传播我们的理念是，我们希望选用一些更人性化、更温暖的元素。

比如中间的抱枕是我们一直在区块链里倡导的理念，computing is power（计算即权力）。上午，嘉楠耘智孔总也提到了这点，这是区块链中非常重要的概念。左边的手机壳是我们聘请插画师设计的，讲的是从现实生活往数字世界大迁徙的进程。右边是链接点的一个IP，中间是一个比特币，希望这样可爱的形象能通过更多渠道让更多人知晓，而不止只有在讲区块链、讲币时。

同时，我们的同行也是做了一些探索。比如币印商城，推出了一些很有趣的区块链文化周边。我们明显感受到，当前区块链文化更多还是比特币文化，更多强调与比特币相关的元素。然而，我们预判，鉴于最近整个国内风向变化，国产公链概念被再度提及，我相信未来也将兴起更多区块链文化势力。

这是与比原链项目的合作，我们推出了一系列插画。今天下午，我们“链作”平台负责人也会出现在比原链专场，他会讲一讲ChainNode如何和比原链在品牌升级上做更多结合，以及ChainNode是如何帮助比原链在文化创意领域做出更多尝试和突破。

这是文化创意方面的尝试，另一块讲的是区块链科普。

  破局之道（二）——科普  

区块链科普是很有意思的事情。我们之前推出一个节目“喵懂区块链”；火币和新浪科技合作推出了“区块链100问”节目。最近，OKEx也是在和新浪合作类似的科普栏目。此外，币安上线了一个网站Binance Academy（币安学院），我自己都会去看。这些节目制作得非常精良，也非常细心。相信很多在座观众是区块链从业者，很多会面试招聘新人。不过，面试时可能会遇到一个很尴尬的状况，虽然对区块链有一定认知和了解，但面试时问他一些稍微深入的问题，会发现他说不出所以然，能说出对区块链理解的算是凤毛麟角，或者可遇不可求求。只要招过区块链相关人才的朋友都会遇到类似局面现或窘境。

此外，我们希望与一批国内外优秀公链合作，为合作伙伴培养一批有深度认知及高度认同感的社区KOL。之前，巴比特论坛里走出一群非常优秀的社区KOL。同时，

我们可以给合作伙伴，培养出来的社区KOL配备非常强大的区块链文创武器。在这一块，我们希望以情感驱动，用更“软”的方式普及区块链。我们希望，未来整个区块链受众不应该只是一群理工男，我们应该把区块链推到更广大的受众面前。 最后，我们希望通过种种努力，和合作伙伴、社区KOL共同让整个区块链流行起来。

这是我今天的分享，谢谢大家！

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编译者/作者：ElaineW

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