409期：区块链产品在死亡的滩涂上前赴后继

这个冬日格外寒冷！

前两天老白发文说支点在走企业简易注销的程序，交易所大规模整顿已经是人尽皆知的事，12月17日，网易圈圈官网发布公告称，由于业务调整，圈圈即将在2020年2月1日停止运营。

“网易圈圈”为网易继网易星球、易头条后的第三个区块链应用。在币圈最火的2017年和2018年，很多大的互联网公司开始推出自己的区块链产品，如百度莱茨狗，小米，360等。

区块链出现后，传统互联网被称为“信息互联网”，加入区块链的互联网被称为“价值互联网”。区块链的特点是开放透明、不可篡改、对等互联、易于追溯，从而可以构建基于信任机制的基础设施，让基于数据的数字资产的价值在互联网上高效地流通，数字资产在互联网上发生价值转移。这与互联网让信息在互联网上流通，信息以复制的方式传播有很大的区别。

在基于复制的信息互联网范式中，数据因为无限复制性，并不作为资产，其价值也得不到保护，互联网企业往往将新闻内容、搜索服务、杀毒软件等产品无偿提供给用户，但是终究需要有人来买单，于是衍生出畸形的商业模式：羊毛出在狗身上猪来买单。

互联网企业大部分的商业模式都是通过广告、佣金和增值服务来实现。而这三种变现模式都需要流量，于是“流量为王”挂在了互联网从业者的嘴边。烧钱买流量更是成为互联网竞争到后半段的常规打法，淘集集、小黄车OFO、熊猫直播等都烧钱烧死。

而区块链的出现，让很多互联网公司率先看到其激励机制的价值——原本花钱买流量，现在可以发币或发行“通证”换流量。钱是现实的负债要还，币是虚拟的负债不用还；钱有限、币无限。于是，在2018年很多互联网公司开发了“以币（通证）换量”的所谓区块链产品。

这些产品刚一上市，确实带来了大量的流量。犹记得那时每天各种区块链产品都要去签到，黑钻更是号称很有价值，于是流量滚滚而来！网易星球最后俨然成为网易系产品的导流平台，通过做任务发通证等方式，向网易的其他产品比如网易考拉、网易严选、网易云音乐、网易云阅读等进行流量引导。

但是这些互联网公司开发的区块链产品普遍寿命不长，在2019年大都没有什么声音。很多产品虽然官方没有判决死刑，但实质已无人管理。可以说对于互联网公司而言，很多产品上线完成引流后其使命就结束了，比如对于网易而言，便宜的流量已经积累了，就是成功。

但是，对于用户而言，其实浪费了很多精力，被收割了注意力价值。倘若没有所谓区块链概念+通证的激励，怎么会有那么多用户去下载这些玩意，甚至还去每天收毫无价值的黑钻？

虽然参与的人没有被割掉法币世界里的真金白银，但牺牲了用户的时间、社会资源。与其说是这些传统互联网企业要在区块链世界占一个坑，不如说为了区块链而区块链，或者从区块链概念偷流量。

大牌互联网公司+区块链概念，这足以吸引用户使用这样的产品，当网易星球、度宇宙等产品上线之后，用户确实趋之若鹜。但最终上帝的归上帝，凯撒的归凯撒，好景不长，很快这类区块链产品都面临用户活跃度直线坠落的过程。走路赚token、交易赚token，这些行为在法币社会没有人愿意为其买单，换到区块链难道就有人愿意为其买单？

Token不过是一个令牌、一个存证。它被用于记录信息，其价值本身不是token数量的多寡，而是其记录的东西是否有稀缺性。比特币的挖矿可不是那么容易就能获得。即便采用减少发行的模型，但是市场的token流通量也越来越多，本来就没有价值支撑的token，还发生了通货膨胀。

网易星球、度宇宙等区块链产品甚至现在的绝大多数区块链产品，都号召用户为产品拉人头，然后给予通证激励。但产品方又不用真金白银回购这些通证，那么通证的价值也将归零。在系统内消化通证，不能和外部实现价值交换获取能量，通证的能量会越来越低，这个系统的熵将越来越大，最终通证价值也归零。

要想做好一个好的区块链产品或者通证系统，产品经理首先要摒弃掉流量思维，而转化成价值思维。设计通证的时候，要厘清通证的价值来自劳动，并且劳动形成的数字资产在市场具有稀缺性和实用性。这样的劳动最好是建立在不可信的关系上的，通过区块链使之可信。

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编译者/作者：区块链成哥

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