脸书正在衰落，为什么VOICE有崛起的优势？

今年脸书因为用户泄密事件，被推到了舆论谴责的风口浪尖。脸书虽然是社交的头部平台，却正在衰落。当一个平台的用户有很高的广告价值，营销人员会不断地往里面挤。“春江水暖鸭先知”，从营销人员的数据可以看到脸书的流量在被新平台夺走。

营销人员正逐渐从脸书分流。在过去5年里，脸书首次失去了作为营销人员最重要平台的份额，从2018年的67%降至2019年的61%。2019年，73%的营销人员在使用Instagram，高于2018年的66%。

当然Instagram也是扎克伯格家的，但是这说明了脸书并不是铁板一块。推特也有相同的情况。老的社交帝国正在萎缩，一个以Instagram，snapchat，tiktok为代表的新社交帝国已经开始崛起。

在新社交平台重新瓜分天下的背景下，明年2月14日公测的VOICE，会成为赢家吗？

我经常留意blockone ceo的推特，发现他喜欢靠碰瓷脸书来宣传VOICE。

一是脸书现在确实有挺多让公众吐槽的点，另外就是扎克伯格最近的讲话喜欢提到VOCIE这个单词。上图扎克伯格短短一条推特就提到了4次VOICE。从这个侧面也可以看出现在的新用户，是很重视发出自己的声音的，而不是被AI所引导，所以扎克伯格经常强调这一点。

我之前在分享行为经济学的文章提到过，热点有很大的价值。

而VOICE就是新社交平台的热点词，blockone当初花了3000万美金买下的voice.com的域名，我觉得一点也不贵。当然域名的实际成交价格会低一些，一般是公开报价的几成。那也会是近千万美金的价格。

为什么新社交平台会有崛起的优势？

最本质的原因，是因为每个人都渴望获得影响力，会不断去积累社交资本。VOICE在设计上迎合了这一根本需求。

VOICE的社交资本存在一定的稀缺性

人在社会中的地位是相对的，如果每个人都是伯爵，那爵位这个头衔也就毫无意义。如果每个人都可以达到某个地位，那就没有人有真正的地位。

脸书早期的注册用户，需要是哈佛的学生，使用学校的邮箱注册。后来推广开了，也是先重点从常青藤院校开始做起。知乎早期开放注册的时候，需要内部的邀请码。我记得当时腾讯的朋友拿到一个，高兴得不得了。要知道那时的知乎，马化腾是亲自答题的。

VOICE的注册，显然也不是“敞开大门迎八方客”。它会要求注册的是真实的人，而且需要通过blockone独特的KYC专利验证。用户在早期，可能需要找通过审核的人进行多节点KYC，才能有效注册。不仅是真实用户，早期还是有一定资源和门路的用户。

(请原谅谷歌的翻译/(ㄒoㄒ)/)

这就让早期上VOICE的用户，显得高大上。初期高一些的定位，有利于社交平台长期的发展。

VOICE创造了有效获取社交资本的途径

脸书、推特、微博这些老的社交平台，粉丝数高的大V，在内容传播上的优势要远远大于粉丝数少的人。这些大V，有些是因为是平台早期的用户，和平台共同高速成长；有些是因为明星名气大，自带流量。对于这些大V来说，粉丝数就是一切。即使很长一段时间没有发微博，重新发出一条也能获得很大的传播。但是在币乎这种新平台的大V，就没有这么轻松了。你让老白停更一个月试试。

新的社交平台，是算法优先，通过算法让好的内容浮现出来。用过抖音的就知道，虽然粉丝多，但粉丝如果不是刻意点进来看，用处也有限。相反一些做了好视频的小V，依然可以被算法推荐上去，获得巨大的曝光量，迅速涨粉。

而去中心化的社交平台，则更近一步，它让自己的算法公开化，修改要接受监督。本月，推特宣布将投入资金开发一个去中心化的社交网络新标准。平台上的内容不再只依靠中心化的官方算法推荐，而是引入第三方进行筛选和展示。

因为算法涉及到利益问题，社区发展的公正问题。算法是激励大V保持创作，扶持优秀新作者上位的核心保障。

VOICE就符合去中心化社交平台的要求，它完全运行在EOS区块链上。去中心化算法，保障每个人的声音都有机会被听到。大V也需要持续创作积累自己的VOICE，才能更好发声。小V的发声只要得到公开算法的肯定，也会被迅速推上C位。

激活社会资本的流动性，给后来者机会。这就是VOICE的核心价值。没有脸书的世界不会更差，但没有VOICE的世界不会更好。因为VOICE是第一个合规的、算法运行在区块链上的、全话题去中心化的社交平台。我自己相当期待明年2月14日VOICE的公测，期待明年EOS的爆发力。

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编译者/作者：拜占庭骑兵

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