关于抖音短视频运营的学习和思考（1）

1、前言

我们知道，抖音是近几年中国最成功的APP之一。我自己一直有关注抖音，刚好最近也参加了一场关于抖音运营的活动。里面讲了很多网上不公开的干货，让人受益匪浅。这也激发了我做抖音的积极性。我自己有心做内容创业，例如在币乎写作就是一例，而视频和直播则是接下来的重点。现在我就把对抖音的学习和思考整理成文。这既是为了巩固和提高，也是和大家分享干货。我尽量写网上很少公开的干货。而一些众所周知的事情，就简略而过了。

2、抖音哪些短视频内容最受欢迎？

抖音最受欢迎的视频包括：美女帅哥、男女互撩、剧情、模仿、笑话、特效、歌舞、才艺、萌宠等等，此外还有见闻、知识和垂直领域内容。然而由于门槛低等原因，前面几类内容已经高度同质化，新手很难再脱颖而出。

这个答案并不是秘密，也谈不上干货。之所以讲这个，是为下一个问题做铺垫。

3、在抖音发区块链的内容，有前景吗？

如前所述，抖音最受欢迎的视频，都是娱乐类的。而区块链内容是知识类的，而且是小众领域的（目前区块链还很小众），那在抖音就显得很另类。但是，如果你打算做区块链的视频，我还是强烈建议你做抖音。理由如下：

首先，像抖音这样的大众化短视频平台，是任何一个视频创业者，都不应该错过的。根据抖音在前几天发布的《2019抖音数据报告》，截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数（DAU）已经突破4亿，为国内最大的短视频平台。同理，我们也不应该错过快手。快手曾在2019年5月公布其日活跃用户超过2亿。随后不久，快手创始人宿华又提出要在2020年春节前达到3亿日活的目标。总之，当抖音和快手聚集了越来越多的网民，占据了人们越来越多时间后，那我们也应该转向于此。其实做视频也好，写文章也好，在平台选择上，都不是非此即彼的关系。也就是说，作品是可以“一稿多投”的。这个虽然增加了一些工作量，但可以覆盖更多的用户。

其次，现在人们在抖音，不仅是“刷”视频，不仅是看系统推荐的视频，也会主动搜索内容（如下图）。这就意味着，如果我们的“搜索优化”做得好，就能被精准用户搜到。例如在抖音做区块链的视频，我们会对账号名称、视频标题、音乐标题、话题等内容，都加上“区块链”相关的词，这样就容易搜到了。这个工作，其实就和“搜索引擎优化（SEO）”一样。而且因为现在注意到的人不多，所以操作要简单得多。

4、在抖音发区块链视频，如何变现？

一般来说，当我们通过内容获得流量后，就可以通过软广植入、电商、付费私享群等方式来变现。但据我的观察，以及我有限的尝试（我上班时曾找过抖音达人卖货），这些变现方式在抖音有很大的局限性。

抖音最直接、最有效的变现方式，就是直播打赏。但是，抖音直播都是以娱乐、闲聊为主，主播也多是有颜值的小姐姐。她们之所以获得打赏，是因为有大量的男性粉丝喜欢她们，而不是因为其视频和直播有多少知识含量。因此，如果区块链视频创作者在抖音开直播，其能否获得满意的打赏，就存在很大的疑问，除非TA恰好有很高的颜值，或者很会聊天。

但即便如此，在抖音发区块链相关视频和做直播，也是值得的。因为你可以把粉丝拉到容易变现的地方，比如拉到币乎，让他们给自己的文章（可以是视频）点赞就行了。说白了，抖音就是一个引流吸粉的地方。

注：本文的初衷是分享抖音运营的干货。由于抖音是以娱乐为主的平台，举区块链视频的例子，其实不是很合适。只是因为币乎是区块链内容社区，所以举了这个例子。下一篇文章，我会回到抖音运营本身，和大家分享干货。

（未完待续）

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编译者/作者：沁园春

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