【221号】关于通证经济的一点思考（文末红包）

您好，本文为熊猫221号文，感谢您的阅读。

最近在看了一篇区块链研习社的《为什么你见过的绝大多数通证经济项目都失败了？》文章，整体感觉写的非常全面，文章从通证分类、激励的魅力、激励的目的、激励的误区、激励的反面、激励的维度和奖励型通证的适用领域进行了介绍，主要是围绕奖励通证（reward token）（即：用户通过自己的行为获得奖励）开展深入分析，像币乎这样的区块链社区平台发行的key就是奖励通证。

文章指出：我们常说的通证经济模式，主要是指奖励通证，通过对奖励模式的设计，对被奖励群体形成激励，实现自身生态的更好发展、更多的价值捕获，更多的用户群体，更大规模的强协作。文章就是围绕这类奖励类通证所展开。

文章举了很多的实例：

1、比特币

比特币网络通过自动化运行首次实现了人类自发的大规模强协作，其关键因素之一即为比特币的激励机制，以至比特币的激励机制被众多项目效仿。现在比特币挖矿已经形成了一个非常庞大的产业链，并且孕育出了嘉楠耘智这样的上市公司，以及比特大陆这样的矿机巨头。但比特币的成功基于其自身多重因素的影响，特别其是开创者，简单模仿激励机制，并不足以让项目成功，众多复制比特币的项目，活到现在的并不多，且活下来的都有其自身特色。

2、交易挖矿激励

Fcoin首创的交易挖矿凭借通证经济的激励作用，名噪一时，获得极大关注。其本质是造富效应，但吸引来的流量无法创造真实价值，为激励而激励，激励空转。当造富效应消退，通证没有实际价值支撑，最终崩盘。

3、币乎等社区

由币乎引发的内容平台热潮，同样引发了广泛关注，早期大V依靠前期红利能够月入20万，几个月内即可获利几十万人民币。由赚钱效应引发的写作热潮，像交易挖矿一样引发了众多内容平台的跟风、效仿。但跟随币乎模式的内容平台，除力场外，绝大多数都已销声匿迹。

4、dapp热潮

在2018年底的DAPP热潮中，菠菜类项目依靠其激励机制引发的造富效应横空出世，吸引无数目光。但绝大多数通过激励引来的并非能够真正创造价值的目标用户，而是套利的矿工。最终DAPP生态沦为一场跑得快的投机游戏，不能及时抽身者生死由命。

以上这些通证模型，都因财富效应获得了极大的关注，获得了极好的冷启动成果，但绝大多数都失败了，这说明一个产品想要仅靠通证的激励作用就获得成功，是绝对不够的。

通过以上的例子，熊猫结合文总的一些观点和自己的思考，结合近期OKB和HT的政策，分享一些通证经济的思考。

1、激励只是手段，达到协作的目的，协作的目的是为了是为了创造价值，而价值创造必须要有可行的商业模式。

目前上涨的OKB和HT，作为交易所的平台币，有完整可以想象的商业模式，交易所通过燃烧销毁平台币，来提升平台币的价值，确实是短期内很容易实现上涨效果的信号，但是长期来看，应该还是交易所的需求，交易所的交易摩擦，交易效率，品牌形象等多重因素有关，所以，平台币的价值肯定有，到底有多大，有多大的想象空间，完全取决于平台的运营让参与者接受程度和交易平台之间的竞争，发现没有，如果再币圈交易没有增量的情况下，再怎么炒作，也不可能把平台币炒上天，最终将都会沦落为割韭菜的利器。

2、社区平台通证如KEY的思考。

熊猫作为一名币东，无论如何也是希望key是上涨的，能够todamoon，但是通过分析币乎的生态，我们会发现，激励的作用肯定是吸引更多人参与，马上到2月28日，币乎生态每日生产的key数量要打9折，所以，币本位的收益大概率会进一步下降，而币乎的生态其实是在越来越完善，而且用户的粘性在提高，虽然很多币乎用户真正研读文章的不多，但是，币东们参与了很多项目的活动，参与了mykey，参与了mykey给提供的便利的理财如makerdao的Oasis、compound、Uniswap等等，发现没有，很多人是发现币乎并不是文章越来越专业，而是越来越好玩，越来越娱乐了，而其实对于新手的更大吸引，可能就是好玩。当然想在的币乎商业生态还在进一步构建中，商业闭环还有待进一步形成，总之一句话，未来会更好，所以，现在的key不是说马上能够涨起来的，但是远期的key是值得期待的。我相信，这也是币东们对币乎的期待。

3、通证奖励的理解

用户使用了产品，获得了通证奖励，又因为通证本身的所有权属性，使用了产品的用户自然就成为了平台的所有者，用户和产品形成了利益共同体，自然会为产品做宣传、做贡献。因为通证的存在，使得使用者和产品产生了强关系，是获取有效用户的一种有效手段。

但是，用户使用产品获得了你的通证，并不一定会持有你的通证，更大的可能是转手卖掉换成法币，或者他认可的主流币。即使用户没有转手就卖掉，持有你的通证就能自动成为利益共同体？更大可能只是为了获得投资收益，而不是和你成为利益共同体。大概率用户既不会去了解你，也不会去认可你，只是当成一个使用可以获得奖励的地方，用户对产品的忠诚度建立在奖励的基础上，并且忠诚度会随着奖励的多少而浮动。

所以，也就是为什么很多项目通证经济设计并没有问题，而是核心还是构建共识，创造价值。比如能够让通证能够在生态中能够运转起来，利用起来。交易所可以抵扣交易手续费，可以获得空投等等都是激励机制，甚至不守承诺，通过不合理的方式销毁代币，实际上是为了提前变现，这是很危险的信号。

4、惩罚机制

任何事物都有两面性，有激励则必有惩罚，危害社区发展的必须由惩罚机制，这个就不多说了。

总结

通证经济随着区块链的发展，各种模式都在研究和实验过程中，而目前判断通证经济最为适用的领域有三个要点：

1、被激励行为符合人性

2、一定量的用户基础

3、被激励行为通过聚合能够创造价值。

最终能否成功的关键还是取决于共识、生态闭环和价值捕获，如果站在区块链社区的角度看，这是一个长期的过程，可能需要5-10年时间，而大部分没有能力渡过这些坎，项目资本枯竭、团队核心力量出走、拉盘以后，团队大幅抛售筹码割韭菜等等。

所以说，激励只是通证体系的一环，只靠激励机制是没可能把一个产品做成功的，更重要是创造价值，获得用户认可，让使用者真正成为拥有者，聚合大众力量，实现更大范围的强协作，真正实现生产关系变革。让我们共同期待通证经济实现生产关系大变革时代的来临。

21:02分红包在此

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编译者/作者：瓢泊熊猫

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