币圈项目运营的3条基本路线

币圈太阳会，科学运营更智慧！

伙计们，我是耿太阳，太阳会发起人，在世界微笑日5月8日发起太阳会，标志就是一个阳光笑脸，践行科学营销、智慧运营，旨在成为300万币圈运营人员的智慧交流圈。

上一篇文章我们提到了币圈运营的6种项目类型，这次直接给大家说币圈项目运营的3条路线，即线上营销推广路线。

币圈项目运营3条基本路线：

1、信息运营

2、社群运营

3、社区运营

为什么我们要分成3条运营路线？

首先你要想一个问题，我们做运营推广的目的是什么？

是让用户看到我们、找到我们、加入我们，所以，最重要的是信息抵达，无论这信息是主动抵达到用户眼中还是用户主动获取这些信息，按照主动被动关系和信息发现媒介来划分，我们分成3条基本路线。

1、信息运营。

信息运营是所有项目必做的路线，也是所有路线的核心，做这条路线的目的只有一个，就是信息证明。

官方直接证明和用户自求证明，这些信息包括：文字、图片、视频、音频等等，所以，你要想一下，用户会去哪里寻求信息？我如何在准客户经常出现的地方呈现信息？

①搜索结果，是最核心的一个信息交换媒介，比如百度搜索、搜狗搜索、UC搜索、360搜索，所以，你要去搜索一下，然后看搜索结果页面都有什么平台可以呈现你的信息？

我们看一下结果页都有什么，我们以IPFS矿机为例：

你会看到简书、知乎、百度贴吧、百科词条、搜狐号、百家号等等。

这些仅仅是其中一部分，后期的文章会单独说明搜索媒介的信息覆盖。

②行业平台，基本上是以区块链资讯平台或者财经媒体平台为主，比如火星财经、巴比特、金色财经、陀螺财经、币世界、链得得等等，有很多，起码能拉出来20个主流行业媒体平台。

③官方媒体，比如官方网站、微信公众号、新浪微博、今日头条、短视频账号、直播账号等。

所以，你要想尽一切办法在这三种媒介中扩散你的信息，或者将信息放上去等待用户主动来找你，同时，你还要盯着竞争对手都会在哪里发布，对手有的媒介你要有，对手没有的媒介你也要有。

2、社群运营。

相比于信息运营而言，社群运营更加活跃，因为存在互动性，所以相比于信息寻找和散发的信息运营而言，社群运营是目前互联网运营的主流方式之一和币圈项目运营的第一方式。

我们说币圈项目起始于媒介信息，发迹于社群，狭义上讲社群运营只有2个，就是中文区的微信群（包括QQ群）运营和英文系的电报群运营，其余的官方自媒体账号则是信息传达而已，其互动性远远低于这两种，而在中国，你从某种程度上来说社群运营就是微信群运营。

我们后期的文章会详细将社群运营的本质和方法。

社群运营最重要的核心就是“群圈”，单个微信群上限是500人，所以项目方需要大量的微信群，从某种意义上来说，微信群就属于项目方的流量池。

我们前面所做的信息运营其实都是为了社群运营，引流到社群之后然后完成项目推送，进而完成转化销售任务。

现实世界孤独的人更需要社群。

人们之所以加入社群，无非想想最快获取正确及时的信息，找到同一批具有兴趣爱好的人，能进行日常交流互动，因为人是群居性动物，尤其是在互联网发达的今天，社群是很对人的社交活跃场，一个在现实世界中沉默寡言的人可能在社群中是一个活跃分子，所以说，社群是另一个线上世界。但社群和现实世界还是很有很大差别的，所以，线上小圈子和线下小圈子的玩法是不同的，币圈运营就需要这种信息及时丰富却又极其封闭的小圈子。

关于收割的定义

有人说社群是为了完成收割，对于收割这个词要看你如何看待它。

如果你的商品或服务能为用户提供价值，比如信息价值、使用价值、身份价值、财富价值等等，那么就不叫收割，叫创造价值或传递价值。

如果你的商品或服务不能为用户提供价值，反而让用户损失价值，比如财富缩水、信息误导、造成身心损害等等，那可能就叫收割。

通常在大家眼中的收割，是指经济层面的金钱收割。

如果说社群运营仅仅是几个微信群，那么，基于社群基础上的运营就是社区运营。

3、社区运营。

社区运营和社群运营仅一字之差，很多人也甚至把社群运营当做是社区运营，从狭义上讲这么说也没错，因为社区也是小群体，也是有无数的群组成的区。

但社区和社群还是有所不同的，社区是有边界的，社区这个词并不是来自于互联网，而是来自于现实生活中，你最常听到的就是某某小区，某某社区管理办等等，社区仅仅服务他周边的小区或者街道边界，所以社区有所为也有所不为。

社区的最大使命是在边界范围内服务好社区内的人。

所以，你要真正明白什么是社区，你才知道如何运营社区，不仅仅是运营几个群就是运营社区了。你可以问自己4个问题：

社区边界是什么？即本社区只讨论和做什么。

社区的使命是什么？社区成立的原因和要实现的目标。

社区服务对象是谁？加入本社区并认同本社区的人。

社区是有谁组织的？项目方牵头组织或者民间自发组织，带有一定的公益志愿性质，是项目方和成员之间联系的纽带，换句话说，是项目方和成员之间共同构成了社区，具有共同管理权。

对于项目方来说，不可能100%控制社区，也没必要100%控制社区，社区是一个开放性的边界组织，项目方只需要做引导和挖掘社区优秀成员，让更多人的加入社区和发展壮大社区，社区越大，对项目方来说也是好事，因为共识度高、市场认知度就高，那么，项目方的项目发展就会更加良好，赤裸裸地讲，项目方的销售就会越好，其价值（比如币价）就会跟着水涨船高。

社群仅仅是社区的呈现方式之一，也是所有成员交流共同的场所之一，社群只是一种工具或形式，重点是社区的运营，项目方就是那个梦想提出者。

太阳会总结币圈项目运营的3条基本路线：

①信息运营，让信息扩散出去，用户看到并找到我们或者把信息推送给他看；

②社群运营，让用户交流沟通，信息分发中心之一，形成良性循环，完成流量池建设；

③社区运营，具有边界属性的开放性组织，让所有参与者共同建设社区，提出愿景梦想，吸引相同梦想的人共同前进实现梦想。

币圈太阳会，科学运营更智慧。

太阳会，300万币圈运营人员的智慧交流圈。

本文来源：耿太阳
原文标题：币圈项目运营的3条基本路线

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编译者/作者：耿太阳

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