波士顿咨询：疫情后奢侈品销售恢复超预期,预测年内增10%

波士顿咨询预测，到2020年底，中国时尚品类的市场可能会同比下降24%~31%左右，而奢侈品市场会出现10%左右的正增长。6月11日，波士顿咨询董事总经理、全球合伙人杨立在波士顿咨询线上媒体分享会上介绍新冠疫情以来，中国时尚与奢侈品行业的销售概况及对未来的展望。

她表示，新冠疫情对时尚与奢侈品的销售量影响较大，2020年1月至4月销售额下滑约30%。期间的中国零售销售数字显示，时尚与奢侈品是除餐饮外受到冲击最大的品类。

“目前电商的增速已经回正了，但实体店的恢复速度低于预期。”相较于时尚行业，奢侈品销售的复原速度更快，甚至“超出预期”。就不同消费群而言，低线城市、中产/富裕阶层和千禧一代的消费者信心相对强劲。

为什么预测中国的奢侈品消费在2020年出现正向增长？

对此，杨立表示，中国消费者在全球奢侈品市场中贡献很大，大概有35%的销售收入来自中国消费者。过去很多的奢侈品消费发生在国外，但疫情之后，预测不少消费者的购买会向国内回流。

“这一部分的回流，包括其他一些品类之间的移动”，比如一部分收入比较高的消费者把旅游支出投入到奢侈品消费中，“种种因素加在一起，我们觉得奢侈品在中国市场整体大概会有10%左右的恢复速度。”

波士顿咨询调研数据显示，虽然中国时尚与奢侈品消费的复苏速度整体不快，但与其他国家相比，中国消费者的信心更为强劲。

约43%的中国受访者表示将在未来6个月减少时尚与奢侈品支出，而美国、英国和意大利的数据主要在50%-60%的区间范围，更多人表示会减少这方面的支出。

近期，时尚与奢侈品的线上销售较快回暖。1月-2月同比下跌，但3月起开始上扬，4月出现正增长。

相对于线上平台，线下实体店的恢复速度则相对缓慢。杨立表示，这背后主要有三个原因，第一是客流量，第二是转化，第三是客单价。

客流*转化*客单是衡量线下门店销售的重要指标，“当中最大的挑战还是在客流，线下客流恢复的迹象相对比较缓慢”。此外，周末的客流比较疲软，可能原因是担心外出的卫生和安全问题。

她还提到，杭州、成都、重庆等城市的客流恢复速度快于北京、上海和广州。

（文章来源：澎湃新闻）

(责任编辑：DF381)

本文来源：澎湃新闻
原文标题：波士顿咨询：疫情后奢侈品销售恢复超预期,预测年内增10%

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编译者/作者：澎湃新闻

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