互联网深度发展下丨Gather引领广告业变革

近二十年来，互联网对当代社会人们生活的方方面面进行前所未有的颠覆和影响。但随着互联网的深度发展，流量、数据以及资源被巨头们牢牢掌控。用户产生的网络价值，所消耗的时间和注意力并没有得到相应的回报。相反，巨头们通过用户的数据、行为以及上网习惯构建的各类人群画像，反倒成了一些商业场景的决策依据。

如今，随着人工智能、大数据、云计算、区块链等前沿科技日新月异的发展，人类也从IT时代步入DT时代。不久的将来，数据主导一切，数据就是价值。

在网络中，数据的流转实际上有部分是以广告的形式汲取人们的注意力，通过流量和注意力实现价值变现。

但互联网的深度发展导致了流量、资源的中心化，广告需求方对广告和流量过度依赖，供应方则牢牢把持广告资源、掌控流量，使得两者之间在信息和资源上产生了不对称的壁垒。

此类痛点，由来已久，严重地阻碍了网络广告领域的发展。

在此背景下，一个专注于打造新一代注意力价值体系、名为Gather的区块链项目应运而生。

互联网广告，本质上抓取的是人的注意力，Gather直击行业痛点，捕捉根源，对基于传统互联网的广告分发方式进行前所未有的颠覆。让用户重新构建注意力价值体系，破除广告商对于广告收入过于依赖的问题，颠覆传统广告的商业模式及商业场景，让用户为企业以及开发人员提供可靠的高并行、低成本的计算服务。

传统模式下，广告的模式主要分为如下几类：CPC、CPA、CPM。CPC指的是按照点击收费，CPA指的是按照行为收费，CPM指的是按照千次展示收费。

传统的广告模式单纯从字面上都能够看到，传统互联网中的广告模式本身的价值实现需要用户产生，但是价值的分发形式由广告主和广告需求方以商业承诺的形式决定，用户并没有直接参与价值的分成。

而且由于用户的行为产生价值，导致部分广告的价值是通过刷单、刷量行为产生，这些无效的广告行为对于企业而言，并不是有效广告。另外，大多数应用程序和网站都通过植入大量广告的形式骗取用户的注意力和流量进而变现，丝毫没有考虑用户在使用应用程序和网络过程中带来的不良体验。

有数据表明，多数广告需求者（企业）在广告的投入上，有30%以上的广告消费属于无效成本。

Gather的架构采用三层布局，分别为硬件层、协议层以及Gather Cloud。三者分别独立，各司其职。硬件层的主要功能是聚合用户的闲置算力——CPU资源甚至是GPU等闲置资源，将网络中闲置的资源充分利用起来，转化成价值。

协议层主要职责是凝聚共识以及分配激励，Gather采用的是基于PoS和PoW共识机制相结合的混合机制，兼有PoS的高效以及PoW的更去中心化的特点，更符合互联网广告分发的应用场景。在收益的获取上具体分为三类：贡献算力、合并挖矿、生态奖励。当然，也可以通过Staking获得一定的利息。

至于第三层Gather Cloud，即Gather云，庞大的云算力和计算能力，最终服务于广大广告商、用户和企业机构。但Gather云是去中心化的，与我们平时所理解的阿里云、腾讯云具有本质区别。

如此一来，通过Gather Cloud链接到用户和广告需求，硬件层提供算力和流量支持，协议层通过共识机制负责维护整个网络的安全性和机制运转形成了有效的商业闭环。

Gather的诞生，致力于打破互联网广告分发痛点，具体呈现在Gather项目的特点上，而这些特点恰恰又是该项目的亮点：

首先，将网页进行代币化改革，让网站和应用程序所有者无论哪一方使用广告与否都能享受激励；

其次，特色的合并挖矿，为企业以及开发者提供Gather Cloud服务来进行复杂计算，在区块链环境下完全处于透明，人人皆可查看，用户可根据喜好和需求选择性加入合并挖矿行为中；

第三，Gather网络使用的是CPaas（计算能力即服务）分配闲置算力，依靠访问用户的流量（有效流量）作为收入依据，Gather通过多种方式来提供公平的激励机制，帮助企业建立用户忠诚度、美誉度和品牌度，增加用户在企业网站和应用上的有效停留时间，提升用户和企业之间的粘性互动，在真正实现广告投放效果的前提下减少广告投放量，提升用户的体验。同时，可以降低企业计算成本（较之传统互联网的云计算可以减少30%的成本），以期实现资源利用率最大化，对于初创企业而言，堪称利好。

另外，在安全方面，Gather采用PoS/PoW的混合共识机制，确保网络的安全习性，并为网络节点制定早期激励措施。用户只需要在区块链网络上花费5分钟即可自动设并运行生成GTH节点，无需耗费大量时间和操作步骤寻找矿工，便捷性的操作，对用户的体验更友好。

目前，该项目已经完成了投资机构Bitscale Capital ，TRG Capital，Master Ventures等在内的96万美元的私募融资。无论是什么项目，募资的背后都是共识的凝聚，也是价值的支撑。基于其价值理念和技术支撑，加上项目本身的价值共识深入人心，完成了25倍超额募资的惊人效应。

团队核心成员不乏来自于世界五百强的企业高管以及金融领域经验丰富的专业人士，对于加密货币认知较深。行业的深度了解以及对金融规则的把控，让他们对加密市场的趋势和方向的把控上更为精准。

总的来说，该项目具有一定的颠覆性，且能够充分结合互联网广告的痛点和难点，打破现有的广告分发方式。用户行为产生价值，同时享受价值的分配权和激励权，重夺数据和流量的支配权；另外，该项目自从诞生以来，利好不断，这也是为何其私募能够超额度完成的原因。

持续利好、共识凝聚、资本加持、机构发力，使得Gather（GTH）在9月14日上线交易所后迅速吸引市场目光，在项目尚未大规模进行宣发推广之际，便有了一定的热度和增量加持，当日最高涨幅为442.8%。

随着互联网和科技的发展，数据在未来会成为DT时代的基础能源，就跟如今的电力一样，驱动着整个社会的发展。网络人口红利退却，人的注意力和网络流量会变得十分昂贵。反观互联网广告领域的市场广阔，目前在1000亿美元的规模，且还在持续以每年20%—40%的速度增长中。

即便Gather仅仅瓜分10%的市场份额，那也是100亿美元的体量。由于它独到的技术和颠覆式的模式，且作为广告领域的首个项目，具有先发优势，未来的成长空间值得期待。

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编译者/作者：骆驼君有话说

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