NFT潮流下.你愿意为一张JPG图片付多少钱？

今年NFT火爆不止于区块链行业，已吸引腾讯、阿里等众多国内外互联网大厂先后布局NFT领域。而对待火爆的新事物，即不要激情梭哈，也不要冷漠拒绝。

NFT的广泛应用已融入生活中，NFT的火爆对生活的影响是真实的，打开支付宝你能买到最新的NFT皮肤，登录腾讯能预约你喜欢歌曲的NFT拍卖，未来NFT与传统经济系统的大规模交互可能引爆下一轮热点。

01 NFT的生态布局

1-1.NFT的历史演变

NFT概念早在1993年出现，加密交易卡（Crypto Trading Cards）概念的提出者是比特币的奠基人之一，密码学家Hal Finney。Hal设想的CTC是依托混合单项函数和数字签名，以及随机盲法来呈现，然后随机排列从组成一个系列的套卡，。

最早的NFT产品出现在2012年，colored coin是首个出现的类NFT代币。随后2014年金融平台counterparty问世，可以交易卡牌游戏和Memed等。2017年加密猫大火，将NFT概念带入公众视野。2021年初开始迎来真正的爆发，NFT领域发展按下加速键。

1-2.NFT的生态分类

人们通常会把NFT项目分为交易平台、游戏、艺术、收藏品、虚拟世界等几大类，这其实是顶层用户所看到的NFT应用或者是搭建在协议层之上的APP(Dapp)。

NFT领域的技术堆栈分为三层：基础设施层（用户日常看到的和用到的）、标准协议层（NFT应用层和计算层中间的技术栈）、应用层（负责NFT的价值的存储和记录）。

2.热点领域：元宇宙、收藏品市场

2-1.元宇宙

元宇宙这个概念来自于《雪崩》，最直观的体验是电影《头号玩家》，玩家戴上 VR 设备，进入一个与现实形成强烈反差的虚拟世界。

目前游戏和VR是目前元宇宙赛道最受投资人关注的方向，2021年第二季度元宇宙的销售额币2020年全年元宇宙销售额多140%。

在传统游戏中，用户在皮肤上花费数百甚至数千美元，然而，这些皮肤并没有改变游戏玩法本身，只是为了增强角色的外观。Play-to-Earn 是NFT游戏的新的商业模式，游戏玩家成为游戏资产的所有者和投资者，通过租赁和销售游戏内的物品来将他们在游戏上花费的时间代币化，获取相应的收入。其中的代表项目之一是Axie Infinity。玩家通过赢得与其他玩家的战斗来获得一种SLP代币，在游戏中需要 SLP 来繁殖新的 Axies，或者也可以在开放市场上出售并交易其他数字资产。

爆火的AXS币，其游戏产品，一度超过当下最火的手游王者荣耀。根据TokenTerminal数据显示，7月29日，NFT游戏Axie Infinity单日收入破4000万元，较前一日大幅增长近120%，七日收入破亿美元，7月总收入已突破2亿美元，几乎是6月总收入的17倍。Sensortower数据显示，2021年6月，《王者荣耀》是全球收入最高的手游，当月收入2.77亿美元，日均收入约920万美元，Axie Infinity7月29日单日收入已超过王者荣耀的3倍。

随着互联网大厂的入局，皮肤也从游戏扩展到收藏品市场。

2-2.收藏品市场

本届欧洲杯打响了NFT知名度，支付宝为其制作了相关NFT藏品。随后阿里巴巴马不停蹄，与敦煌美术研究所联合发布了两款NFT，分别为敦煌飞天和九色鹿皮肤，全球限量发行16000个，两款各限量8000个。敦煌美术研究所与支付宝联名款NFT皮肤推出后，之后支付宝再次推出知名动漫作品《伍六七》支付宝付款码皮肤。

与此同时，腾讯、网易这些知名大厂也先后亮剑自己的NFT产品。

03 国内头部IP布局潮

今年5月份以来，几乎每一天都有各大品牌入局NFT的消息，路易威登、Burberry、奥迪、保时捷、可口可乐等品牌都不约而同发布了自己品牌的NFT藏品。尽管NFT概念火爆，但整体依然局限于小范围圈内。在合规面前大家更多谨慎尝试，除了阿里和腾讯，大部分公司都以第三方合作的方式试水。

在国内，只有头部企业带领着动漫、影视、文化IP入局加密艺术的新战场，原因在于用户市场、技术平台与监管环境等多方面。就当下而言，加密艺术对于大众来讲仍然是过于新鲜的事物，认知不足。另外，国内IP公司对此也鲜有系统规划，公司能力、投入与市场反响难以预估，绝大多数公司仍然处于观望状态。

04 顶流NFT才具备吸金能力

虽然NFT火爆异常，但是消费者更趋于理性，人们只会为了认同感而买单。动漫《伍六七》NFT皮肤能够在几个小时内就被销售一空，原因是支付宝、敦煌美术院这些权威IP做信任背书。

NFT的特点是原来在网络上可以被无限复制的"无形之物"，比如图片、影像、音频等，都可以成为收藏对象。实体艺术品也可以通过扫描、3D建模等手段进行数字化再创作，以数字化的形态被收藏。

NFT给艺术品提供了一种全新的收藏方式，刺激了很多从业者去NFT领域淘金，但“宽进严出”，无知名度的小IP难以获得变现。

5.个性化产品或是未来爆款

对于用户来说，NFT的特性使得一件NFT作品成为了独一无二的资产，免去鉴别真伪的麻烦。而对于品牌来说，NFT的独特性也使得品牌可以大大减少市场上假冒复制品的流通，无论是在新品发售还是二手市场，商品的价值都能得到保证。

2021年受疫情困扰全球进入经济停滞，待经济全面复苏后物质爆炸的生活下，用户将更关注稀缺性和唯一性产品，NFT恰巧满足此道。

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编译者/作者：饼干区块链

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