Facebook、报纸和广告战

弗朗西斯豪根案让报纸重新开始谈论 Facebook，但粗暴的语气掩盖了一个叫做广告的问题。

Facebook从报纸上抽掉广告

指出这一矛盾的是 Coinbase 首席执行官 Brian Armstrong：

记者们热衷于披露冲突。 他们可能应该在 Facebook 上每篇负面文章的末尾添加一个披露，即“我们与 Facebook 竞争广告支出” pic.twitter.com/LGJNBqh1Kv

— 布赖恩·阿姆斯特朗 (@brian_armstrong)，2021 年 10 月 13 日

根据阿姆斯特朗的说法，擅长揭露冲突的报纸应该在他们反对 Facebook 的文章中承认他们“有偏见”，因为 Facebook 是他们的广告竞争对手。

该帖子还附有一张图表，显示了从 2001 年到 2017 年，广告支出如何增加，但杂志和报纸的支出却逐渐减少，被数字渠道记录的 33% 的广告收入所吞噬。

Facebook 和 Haugen 案

数字渠道的广告收入增加了 10 倍。

根据布赖恩阿姆斯特朗的说法，这证明了报纸对 Facebook 的语气总是相当暴躁的事实。

广告世界正在发生怎样的变化

广告方式的变化可能是由于印刷报纸的销量下降，再加上数字渠道的激增。

由于算法，数字渠道能够最大限度地提高结果。 这可以通过拦截向其显示他们感兴趣的横幅的用户的偏好来实现。

德勤在全球营销趋势报告中以挪威航空为例解释道：

“例如，挪威航空使用机器学习算法来识别最常导致航班预订的客户属性和活动。 通过这样做，他帮助公司将每次预订的成本降低了 170%。 同时为每个客户匹配最好的广告”。

Facebook 和 Frances Haugen 案

前 Facebook 员工 Frances Haugen 谈到了算法，他向《华尔街日报》报告了该平台的众多关键问题，然后在接受哥伦比亚广播公司采访时。 该女子随后在美国参议院作证，其言论在马克·扎克伯格的社交网络上引起了（媒体）风暴。

在他的故事中，他讲述了一个“失控”的现实，其中只关心利润而不关心用户，可以影响用户的算法占主导地位，并且没有人干预以对抗 Instagram 在青少年时期创造的成瘾：

“我今天来到这里是因为我相信 Facebook 的产品会伤害儿童、助长分裂、破坏我们的民主等等。 该公司的领导层知道如何让 Facebook 和 Instagram 更安全，并且不会做出必要的改变，因为他们已经将巨额利润摆在了人们面前。 需要国会采取行动。 没有你的帮助，他们无法解决这场危机。”。

马克·扎克伯格在 Facebook 上发帖直接回复了这些话：

“许多声明没有任何意义。 如果我们想忽略这项研究，为什么我们首先要创建一个行业领先的程序来了解这些重要问题？ 如果我们不关心打击恶意内容，那么为什么我们会比其他任何公司雇用这么多敬业的人呢？ 甚至比我们大的那些？ 如果我们想隐藏我们的发现，我们为什么要为透明度和报告我们正在做的事情制定行业领先的标准？ 如果正如一些人所说，社交媒体是造成社会两极分化的原因，那么为什么我们看到美国的两极分化在增加，而在世界各地同样大量使用社交媒体的许多国家保持平稳或减少？”

言语不足以遏制争议。 谁知道布赖恩阿姆斯特朗是不对的。

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原文链接：https://cryptonomist.ch/2021/10/14/facebook-giornali-guerra-pubblicita/

原文作者：Eleonora Spagnolo

编译者/作者：wanbizu AI

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