作为新时代社交方式的SocialFi会成为下一个风口吗？

利用区块链技术并引入通证激励来搭建去中心化的社交平台，一直是加密行业孜孜以求的目标。

早在2017年，SocialFi项目便已开始探路，大批区块链+社交方向的项目批量涌现，ONO、QunQun、GSC、YeeCall、NRC、SwagChain等相继被推出。

但由于当时市场的关注方向并不在此，且技术并不完善，不仅受限于基础环境、参与用户数量不足、经济模式不成熟等因素，人们对DeFi概念的理解也不深刻，因此无法关注到SocialFi的价值潜力。

随着DeFi的发展，更多市场热点被发掘，加密行业用户对Web3.0和去中心化理念的理解越发深刻，如今已能用更丰富的视角看待SocialFi的发展方向，并构建出更多具有想象力的协议。

SocialFi的概念

SocialFi，指社交化金融，是Social和Finance两个单词的结合体。本质是指社交与金融在区块链上的有机结合。SocialFi有去中心化、开放性和用户控制的特征。

为什么需要SocialFi？

人们对Web 2.0社交网络不满

YouTube、Tiktok等视频平台，不仅有平台购买的视频资源，也有丰富的用户原创视频。

用户上传视频、分享自己的生活片段、视频的点击率转化为广告费、激励用户继续创作，形成一个非常好的经济闭环。

所以我们可以看到，即便非传统意义上的创作者，如教育工作者、销售人员、厨师等，都创建了Tiktok账户，以数字媒体的形式实现了自我转型。

但Web 2.0社交的收入模式存在一个结构性问题。

目前存在的主流社交平台，如YouTube、TikTok、Reddit和Facebook都采用了广告补贴的免费产品模式。也就是说，平台上的内容消费是免费的，这样就可以迅速扩大用户规模，另一方面，他们依靠广告商的付费收入来补贴平台上的创作者，并提供一定的指标。

这种模式的根本问题在于，收入最终流向头部创作者，而大多数长尾创作者却基本无法获利。本应属于他们的收入实际上被头部势力稀释冲淡了，数字公平的原则在一定程度上受到影响。

Web 2.0传统社交的一些弊病

Web2.0时代下，社交用户的数据被各大社交运营商控制，运营商通过利用底层的社交数据不断获利，而用户收益甚少。SocialFi针对性地解决了传统社交的一些弊病：

数据权利归属问题

传统社交平台中，用户的社交数据以字段的形式保存在运营商的服务器上，数据归平台方；

SocialFi则依托于区块链技术，不可篡改的数据特征对解决用户数据确权问题有较大帮助。

利益分配问题

传统社交平台的算法机制下，用户与平台之间在流量变现上的利益分配存在不均衡的情况，不利于保护用户权益；

SocialFi是用户将自己的社交影响力金融化从而获得收益，无平台等第三方抽成的问题。

隐私安全问题

传统社交中所有账号的注册均需要用户真实身份信息，运营商后台存储的信息极易泄露；

SocialFi基于区块链技术，用户身份信息的匿名性质能有效保护隐私安全。

SocialFi的机遇和挑战

Web3.0时代如何社交是必须要思考的命题，用户群体期待全新的社交方式出现适配元宇宙，并解决传统社交存在的弊病。

SocialFi应运而生，但是其发展也存在诸多挑战，想要成为元宇宙的明星赛道还需要解决两个问题：

影响力垄断的问题

SocialFi本质上是个人价值的彰显，该价值以金钱的形式直观表现。这对早期进入赛道或是本身影响力非常大的名人而言会在一定程度上扩大他们对内容创作的垄断，对进场较晚或是影响力较小的一般用户非常不利，他们生产的内容往往难以被发现。

价值捕获模式待完善

目前，SocialFi用户获得收益的方式主要有两种。一是对创作内容进行打赏，这就有赖于欣赏者的意愿。二为Write to Earn（指内容创作是一种挖矿形式），这对算法机制有较高的要求，平台方设计稍有不慎就会翻车，如Monaco Planet（摩纳哥星球）。

现在元宇宙概念仍在发展阶段，SocialFi的潜力就已彰显。而当未来元宇宙的体系逐步构建完善时，SocialFi或将引爆新的热潮！

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编译者/作者：NFT研究员

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