iOS14局势全解析《财经》新媒体首推数盟方案

2021年悄然而至，广告行业自去年六月苹果官宣iOS14隐私新规后，就一直在寻找解决方案。　　隐私新规将缺省关闭IDFA——苹果唯一的移动设备追踪标识——这将会引发互联网移动广告的大变局。这场千亿市场的动荡也引起了多方专业人士的关注。

就在上周，经济界崛起的新媒体《财经》就iOS事件，与互联网广告行业领军人物刘鹏进行了深度对话，探讨了该事件的影响，和可选的解决方案。　　对于IDFA限制采集所带来的影响，《财经》总结了两个方向：效果归因和用户画像。IDFA作为原有的苹果唯一广告商通用标识，是开发者与渠道用来衡量广告效果、结算和内部建立用户画像以用于做精准投放的最佳数据基础，IDFA的缺失将会给开发者造成极大困扰。　　而对于行业内的解决方案，《财经》则总结为：苹果官方推出的SKAdnetwork、归因类新ID以及与IDFA兼容的数字联盟iOS14解决方案。　　《财经》也描述道：三种方案各有利弊，从解决场景来看，SKAdnetwork只能解决APP下载类的广告归因，因为所有广告必须跳转至APP STORE苹果才能进行统计和数据的下发；新发类ID绝大多数处于公测阶段，产品运行不稳定，技术简单且多为联盟方式推广，没有中央处理器下发的ID存在时效性断、重复率高等问题；数字联盟的解决方案能够让开发者在新规后合规获取全量用户IDFA原值，最小成本的保留原有广告业务线，是目前行业的最佳选择。　　笔者进一步联系了数字联盟并且针对其iOS14解决方案进行了详细了解。该方案是建立在数盟原有商用ID方案可信ID之上，利用强大的中央处理器和归因能力，将每日百亿流量的IDFA归因到匹配的设备上，下发给对应的开发者。目前该方案已经通过中国软件测评中心的监测、且通过国内外高级的隐私安全测评包括：等保三级、ISO27001、ISO27701等。　　近年来，免费通用标识的不断收紧，预示着广告行业新纪元的开启，我们也期待数据行业中不断有优秀的商用ID产品出现，解决开发者的困境。

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编译者/作者：快讯网

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