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国货冰箱搬进B站是自嗨还是“爷青回”?

2021-04-14 同城要闻 来源:区块链网络

一个是家喻户晓的国货家电品牌,一个是拥有超1亿年轻用户的视频平台。4月15日,美菱将冰箱搬进B站直播,作为首个将在B站召开新品发布会的传统家电品牌,美菱将如何拥抱年轻群体,两者会碰撞出怎样的化学反应?

B站作为现在年轻人活跃度最高的平台,近年来,平台月活跃用户人数突破1.7亿,18岁至35岁的人群占比高达78%。作为拥有如此庞大年轻群体的视频平台,如何抓住这一巨大流量洼地,搭建与中国年轻人的沟通纽带,建立有效联系,成为现今品牌营销一大重要议题。

很多人认为,优先选择国外产品是如今年轻人消费习惯的重要表现,但是实际情况却有所不同。中国制造,已经成为时代潮流。优质的国货品牌同样能在年轻消费者中引起关注和共鸣,据B站公布的“CHINA-Z 100”为平台年轻用户汇集了百家产品榜单,精选出了100家受中国年轻人喜爱的国货品牌。Made in China, 已成为了当下中国年轻人热议的话题。在B站,关于国货相关的视频拥有超过1亿年轻人的关注,同时国货已经成为了B站内容生产的一重大来源。

对于此次,美菱在B站直播鲸鱼舱pro系列新品发布会,业内人士表示,这是美菱积极建立与中国年轻人沟通的重要举措。但国货品牌在B站的正确打开方式,至今都是一个在探索中的问题。众所周知,B站的年轻用户对内容及内容形式具有极高的要求,美菱作为国货家电品牌,将以怎样的内容触达平台如此“挑剔”的年轻受众,是贴近B站的鬼畜画风,还是独树一帜开辟新的品牌发声路径。4月15日,美菱在B站的新品发布会直播,让我们一起去弹幕讨论,一探究竟。

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编译者/作者:同城要闻

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