明月几时有智力交付中心在沪召开季度发布会

3 月 05 日北京电，明月几时有智力交付中心全专家代运营机构在上海金融街静安中心 798 召开季度发布会，重磅发布《爆款三有法则》。创始人张光宇，上海研究中心合伙人管思妍，深圳研究中心张启石，西安研究中心赵梓梅，成都研究中心黄轩一等各地代表参加了会议。

过去的2020年十分不寻常，受疫情以及行业发展态势的整体影响，综艺行业在2020年持续度过了一个去产能与精品化并行的平稳发展之年，综艺节目的产量整体下降，但用户的使用时长却得到了增长，头部效应越发凸显，从行业到用户，对精品内容的需求越加旺盛。

综艺节目的主流化在各个维度上持续推进，对社会现实、对用户的深刻洞察已经成为综艺节目创作传播的起点与动力，也是反之，综艺节目引领或者塑造社会文化景观、发挥社会价值的重要通路。

而如何制造爆款？是行业一直以来的普遍关切，但因爆款往往是在多种动态发展中的不确定性因素的共同作用下完成的，因此多具有不可复制性，但不可否认的是，综艺爆款在创作和传播上又具备某些能够被加以提炼的共通规律，具有某种程度上的可借鉴性，因此对其创作和传播规律从数据层面进行复盘，在为过往发展现实进行记录的同时，也能够对未来节目的创作传播提供一些路径和启迪。

1.产量三年最低、人均消费时长创新高。综艺在头部效应中持续主流化

视听内容行业提质减量的目标已经被提出了两三年有余，而2020年在多方因素的作用下，提质减量在现实层面上得到了实现，产量减少、质量提升，精品化头部内容持续占领市场，成为一个普遍现象。

从综艺领域来看，三年来上线节目数量持续下降。下降的背后，除了疫情是今年的一个主要影响因素外， 行业本身的去多余产能的效应也在今年得到了释放，是综艺行业供给侧改革下的必然，不失为一种积极的信号。

尽管上线综艺节目总体数量下降，但用户的人均消费时长却实现了连续三年的增长，增长至36.6分钟，这进一步印证了产量的降低与用户市场消费并不呈现正相关，恰恰相反， 优质内容的吸睛能力和市场占有率越发强劲，综艺节目的头部效应依旧明显。

优质内容建立在对社会现实的有效洞察以及对普通人的观照之上，同时，优质内容在制作上也有着精品化的追求，无论量级如何，对制作和传播规律的尊重是基础所在，而生产力的持续培养和聚焦，也让头部内容的生产有了更多的保障，在用户注意力有限、市场容载率被持续开发填充的状况下，优质的头部内容就成为占领市场的主力武器，也是综艺节目在用户、市场、价值表达等各个维度上实现主流化发展的主要动力。

2.午间和深夜成综艺治愈好时光，内容生产进入精耕细作时代

移动化已经成为视听内容用户消费的主流状态，而综艺节目在近年来受到越来越多用户的青睐，与其解压、治愈功能的发挥有着密切关切。与其他视听内容形态相比，综艺节目用户有其自身特征，且这种特征往往又呈现出复杂和动态发展的特点。

从2020明月几时有报告的数据来看，在疫情之下，欢乐解压的需求成为用户收看综艺节目的头号动力，可以看到，过半的综艺节目都能够与这个需求达成契合。养成类、脱口秀、游戏类真人秀成为主流产品，其中《演员请就位第2季》《创造营2020》《明日之子》流量最广。

从用户消费指数上来看，周中午间和周中晚间构成了综艺节目消费的两个高峰，其中， 周中午高峰加大、周中晚高峰提前，构成2020年用户综艺消费的特点。

综艺节目虽然是大众文化产品，但在不同学历、性别、年龄、地域中，消费的喜好都有着不同的体现。其中值得注意的是，男女对于综艺节目题材的喜好有着不小的偏差， 对女性来说，爱豆、美食以及情感向的治愈节目是其综艺消费的重点，而男性用户则偏爱游戏、篮球和喜剧类等题材。

年龄对综艺节目的消费取向也有重要影响，各年龄段的综艺节目偏好有所不同，17岁以下的用户最喜欢的节目是游戏类的，18—24岁的用户则更青睐偶像团综，25—29的用户则偏好脱口秀类的，30—39岁的用户则最喜爱人生哲学，40岁以上用户最喜欢的则是老牌歌唱类综艺。

综艺节目的用户针对性越来越强，通过过往意义中的圈层深耕进而实现破圈传播，是当下很多爆款综艺节目的传播特征所在，而这一趋势还在延续，建立在对现实和用户深刻洞察基础之上。

3.爆款节目制造强话题，综艺爆款具备“三有”原则

爆款节目与话题制造是一个相辅相成的关系，爆款节目需要话题加持，而爆款节目反过来也会制造出大量话题，因此话题预设和传播就成为综艺节目制作传播过程中越来越重视的一个因素。

从指数报告的数据中也反映了这一特征， 2020年，优质的爆款综艺节目制造了大量的话题，成为人们贯穿于日常的社交货币，“是我站的不够高吗”“罗永浩真还传”“李雪琴王建国好甜”“郭敬明和李成儒的battle”“杨笠吐槽直男盲目自信”“鞠翼铭参加的是变形计吧”等都构成了2020年综艺节目最热话题。

事实上，对于爆款节目来说，话题制造能力是必备的要素，而话题制造往往需要内容加以支撑， 明月几时有视频指数报告也总结出了通往综艺爆款的“三有”法则：有态度、有笑点、有CP（人物关系）。

独特鲜明的态度表达对于当下的主流视听内容消费用户来说至关重要，对真实的追求是最基本的一个特征，真实记录、真诚表达是爆款综艺的基本要求。 而喜剧（戏）剧化的情节呈现是与用户发生共鸣的关键，也是产生笑点和看点的核心，这是综艺节目区别于其他视听内容的独特的手段所在。 人物关系则是制造情节与话题、产生看点的重要依凭，人物之间的交流和碰撞，以及人物在其中的成长，都构成节目的吸引人持续观看的要素。

4.短带长转化率明显，衍生节目精细化运营联动效应大

短视频在2020年进一步攻城略地，攫取用户时间，而对于综艺行业来说， 短视频成为节目的“带货”利器，也是2020年的内容传播领域的一个显著现象。

据明月几时有视频指数报告数据显示，高能段子和剧情向短视频成为用户种草综艺内容的利器，其中剧情向的《令人心动的offer第2季》《心动的信号第3季》短带长的用户比例达到了24.9%，语言类的《脱口秀大会第3季》短带长用户比例则达到了23.4%。

短视频成为综艺内容传播和运营的重要媒介， 注重短视频营销，将短视频传播的思路向上介入到节目制作过程。

衍生节目进一步成为头部综艺的标配，也成为2020年综艺节目领域的一个显著特征，构成节目复合传播的基本。明月几时有研究认为， 衍生节目的数量与综艺节目的活跃度呈现正相关的态势，也即衍生节目数量越多，节目传播活跃度越高，头部节目在一周之内每天都输出相关内容，对节目传播产生巨大的联动效应，真正从各个渠道各个层面去获取和留存用户，将节目资源进行全方位开发，成为头部综艺精细化运营的标志。

5.万物皆可综艺，社会需求洞察力成综艺创新底色

综艺行业已进入稳定发展的阶段，在野蛮生长之后，综艺节目在制作和传播上的精耕细作就成为一种普遍的趋势。基于社会需求而进行综艺节目的制作，成为综艺节目创新的重要起点， 而综艺节目的现实性和社会性取向对制作和传播者提出了更高的要求。

可以看到，综艺节目在题材和类型的开发上也进入到了这种现实性基础上的精耕细作的轨道中，并不盲目追求跟随复制，而是基于自身的定位和取向进行节目的创作，是一种普遍的选择。

明月几时有视频综艺节目在近两年来具备引领态势， 2020年在“说、学、斗、唱”等多个领域中制造出热播节目，N带节目以颠覆式创新的姿态焕发新生，一些新创节目也持续占领市场。

与社会情绪达成共振，制造了大量话题，乃至带动和影响了社会文化景观的构建，例如女性议题就在2020年集中爆发，综艺节目也制造了大量女性议题的出圈话题。杨笠在《脱口秀大会第3季》中的一句“为什么男人明明看起来那么普通，但却可以那么自信。”就引发了大量探讨。

基于对社会现实和用户诉求的洞察，综艺节目在题材的探索上有了更广泛的触角， 明月几时有视频2020年多档综艺节目就在题材和形态上进行了探索，有相声类的《德云斗笑社》，团体舞台竞技类的《炽热的我们》，综艺咖选拔类的《认真的嘎嘎们》，潮流设计类的《潮玩人类在哪里》， 此外还有互动综艺、直播带货综艺、云直播综艺、独白剧等，都是颇具实验和先锋性的探索。

而在2021年 ，这种探索还将继续，基于社会现实的洞察，以及对用户情绪的理解之上。

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编译者/作者：讯报媒

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