普拉达（Prada）和卡地亚（Cartier）加入LVMH Aura区块链财团

普拉达（Prada）和卡地亚（Cartier）（历峰集团所有）已经签署了由LVMH（全球第一个全球豪华区块链）开发的Aura区块链联盟。 该联盟的目标是通过区块链技术解决行业中的共同挑战。

奢侈品牌面临的主要问题之一是假冒。 仅在2020年，美国海关就缉获了13亿美元的假冒商品。 由于奢侈品的大部分价值都来自品牌本身，因此，确保市场上出售的产品的真实性对维护这些公司的繁荣至关重要。

LVMH于2019年与微软和ConsenSys共同推出了Aura区块链。 消费者可以通过扫描标签上的QR码对LVMH产品进行身份验证，并访问包含商品故事（从原材料到制造和分销）的应用。 该应用程序还具有有关产品保养和保修的信息。

该联盟成立的显着之处在于其创始成员是直接竞争者。 LVMH推出Aura的目的是成立一个财团，但是直到现在，使用Aura的品牌（例如宇舶表的保修，路易威登和迪奥）都是LVMH集团的成员。 三个竞争品牌在区块链平台上的合作凸显了合作以解决整个行业问题的必要性。

Aura的数据跨供应链的每一步收集，并提交给区块链。 财团中的每个品牌都管理自己的信息，并严格遵守客户隐私权标准。

除了限制仿冒机会外，该技术还可以增强品牌与消费者之间的交流，并可以将注意力转移到商品的质量上。 此外，由于消费者可以访问数据以使品牌展示其可持续价值和合乎道德的制造方法，因此区块链有可能鼓励采取更可持续的做法。

其他品牌也可以加入该联盟，并利用其技术在Aura之上构建更多的应用程序和创新。 如前所述，Hublot通过Aura的区块链为客户提供电子保修。 随着联盟的扩展，其他应用程序可能会在未来几个月内开发。

LVMH董事总经理Toi Belloni说：“ Aura区块链联盟为我们行业提供了一个很好的机会，可以通过向他们提供简单的解决方案来加强与客户的联系，从而更好地了解我们的产品。” “通过与其他奢侈品牌的合作，我们在透明性和可追溯性方面处于领先地位。 我希望其他有名望的参与者也能加入我们的联盟。”

同时，拥有卡地亚（Cartier）品牌的集团历峰集团（Richemont）也参与了建立豪华数字护照的豪华区块链联盟阿里安（Arianne）。 这家初创公司是与瑞士豪华手表制造商百年灵（Breitling）和物联网智能产品公司EVRYTHNG的合作伙伴，最近筹集了800万美元的资金。

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原文链接：https://www.ledgerinsights.com/prada-and-cartier-join-the-lvmh-aura-blockchain-consortium/

原文作者：Ledger Insights

编译者/作者：wanbizu AI

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