“老字号”产品搭上分布式共享电商迎来发展新机遇

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“老字号”作为中华民族优秀文化符号的代表，历经千百年积淀，成为中华民族文化传承、民族自信、品牌价值、文化输出等重要桥梁纽带。然而，部分“老字号”产品由于市场知名度不高、市场化程度低，导致经济效益差，面临倒闭、技艺断代或失传的可能。

专业运营“老字号”产品互联网平台给产业发展带来希望

对于缺乏营销手段、缺乏运营资本的“老字号”产品，很大程度上会多次错失发展机遇。近日，张小泉、中国茶叶、德州扒鸡、澜沧古茶等老字号企业 “排队”递交A股IPO申请，期待资本市场盘活“老字号”。

为弘扬“老字号”文化、传承工匠精神，建立“老字号”产品专业销售平台，助推“老字号”产业健康发展，8月8日，一家福建本土科技公司打造的分布式共享电商平台“美礼游APP”正式上线，标志着“老字号”产品迎来发展新机遇。据悉，该平台自主研发了特色社交互动工具，实现一键送礼、群抢礼物、主播打赏功能，也给消费者提供便利性、隐私性和娱乐性的体验。

2019年，“美礼游平台”接受央企“华链科技”创新的商业模型的改造，引入“Monolith公链”区块链技术及开辟新的流量通道，消费者与平台入驻商户都能够共享平台经营发展红利。如果说分布式电商给消费者带来的最不一样的消费体验是什么？答案就是用户(消费者)的权利觉醒，既可以参与平台建设获得收益，还可同时对极具潜力的品牌商家进行投资，参与品牌运营分红。

商务部2018年统计数据显示，被认定为中华老字号的企业有1128家，其中只有10%蓬勃发展，大部分老字号企业因缺乏核心竞争力，体制束缚、生产手段落后、营销水平低、经营成本上升、品牌意识不强等因素，出现了经营危机。

对于弱势品牌的“老字号”产品，精准找到服务平台是实现企业翻身的最有效手段。而专业运营“老字号”产品的美礼游平台诞生，成为“老字号”产业发展的助推剂。

“平台上合作的某老字号品牌，其本身百余年的制作工艺在产品质量上可以说是炉火纯青，但在销售上一直得不到突破，传承人大为苦恼。”美礼游CEO江奇涛说，针对性的了解其品牌产品的历史与功效后，引用分布式电商的方式试运营了十几天，该款产品销量也由原先的每日几单，达到了每日60余单的爆发增长。

复苏发展“老字号”成当下社会聚焦点

作为中华传统文化的代表，老字号近年来备受青睐，政策层面的支持更是不遗余力。近年来，我国激活老字号的政策体系持续完善。2017年，中办、国办提出实施“中华老字号保护发展工程”；同年，商务部等16部门联合印发《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》，提出支持老字号线上线下融合发展，深化老字号企业产权改革，推动老字号积极对接资本市场等八项具体任务。2018年，商务部关于《中华老字号认定管理办法(征求意见稿)》公开征求意见，拟建立中华老字号动态管理机制。

中华老字号无界零售发展联盟秘书长、山东省老字号企业协会常务副会长兼秘书长魏子杰对美礼游这家专业运营“老字号”项目平台寄满希望，他表示，老字号的品牌价值和经济价值很大，尤其是在创新方面，老字号很有发展潜力，借助一些电商平台的优势，不仅打造中华老字号品牌国货潮流的新风向，同时，助推中华老字号线上经济蓬勃发展。

福州市老字号协会秘书长郑航表示，老字号拥有世代传承的独特产品、精湛技艺和服务理念，承载着中华民族工匠精神和优秀传统文化，具有广泛的群众基础和巨大的品牌价值、经济价值和文化价值。

经过美礼游平台严格审核后，目前，全国13个省市的40家“老字号”产品成功入驻美礼游平台，并对该平台的新技术、新运营模式能否给“老字号”产业带来发展机遇充满了信心。

实现多方共赢的分布式电商平台成电商行业发展趋势

疫情期间，美礼游运营团队受邀与央企旗下的“华链科技”保荐机构和区块链“Monolith”技术服务商的洽谈和受到该团队对商业模式的指导，引入该项创新型的商业模型，通过几个月的调研和技术改造，以去中心化分布式共享电商平台面世，探索传统电商转型通道。

MLY是美礼游分布式共享电商的权益通证，其基于POC(Proof of Contribution)贡献证明共识机制发行，根据平台入驻的商家对平台总成交额贡献的大小送出相应的奖励，使入驻商家伴随平台共同发展。对持有【MLY】并参与质押即可获得分红。

分布式电商由于具备去中心化的网状组织结构，每一个主体都具有对等的地位，使得它有能力走出中心化交易平台的困境，帮助商家直接触达终端客户并留住客户，降低营销成本和经营风险，实现企业经营指数级别裂变增长。这种去中心化的模式，不仅能够形成自激励机制，降低获客成本，还能够将私域流量无压力进行共享，同时还优化了平台与商户、消费者之间的关系。分布式电商平台或者是品牌商家，用户都可以实现数字资产之间的自由流转，最大化实现通证的价值。

此外，分布式电商还解决了社交电商需要面对的利益捆绑和信任难题，区别于中心化的电商模式，在利用数字化解决成本和效益问题上，优势逐渐突出，它将改变传统中心化电商模式下平台与商家之间关系，实现商家与平台利益分配均衡、共赢发展。

区块链技术服务商Monolith的CMO王玥认为，虽然“分布式电商”这个概念目前还不普及，但是它一定会引起越来越多专家学者的重视，因为分布式电商解决的是电商行业“流量、发展和资金”三大痛点，也会有更多的团队勇于创新地区落地和推广“分布式电商”这个概念。

[ 责编：赵艳艳 ]

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本文来源：中新网福建
原文标题：“老字号”产品搭上分布式共享电商迎来发展新机遇

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编译者/作者：中新网福建

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