加密货币牛市来临交易所如何借势破局实现跃迁完成晋级

概述

最近，加密货币行情大涨，BTC突破3.49万美元，ETH突破1000美元，行情突破新高，并创造新的历史记录，继2017后，加密货币再次迎来新的牛市行情！

牛市的到来再次掀起加密货币行业的活跃氛围。

牛市是最大也是最好的机遇，无论是代币，还是项目，在行情的带动下，都会迎来最佳发展机遇。

交易所作为链接牛市的重要纽带，在牛市行情中必然会发挥无可取代的作用，同时，也是一次完成从量变到质变飞跃的机遇。

因此，牛市的到来，交易所也将迎来更加有利的发展局面。

牛市实际上是对行业的已有价值的检验，因此能够提前布局，完成基础建设，才能迎接牛市的到来，也才能抓住牛市的机遇，实现突破。

《孙子兵法》曰“思深方益远，谋定而后动”，方能“未战而庙算胜”，便是这个道理。

那么，作为行业重要基础设施——交易所能否从本次牛市中，实现新的突破呢？像币安这样，本身已经走到头部的交易所又如何借助牛市，完成跃迁，跨上新的征程？

DEX的困境

作为头部交易所，币安们看似高枕无忧，静待牛市坐拥红利。的确，已经实现了初步布局的头部交易所，有资格享受这轮牛市带来的福利，就如提前布局完整的投资者，注定是这个牛市的最大获益者一样。

头部交易所已经在牛市前完成了布局，拥有资金、流量以及优质业务体系，成为这轮牛市的胜出者。

在币安发布的2020年度加密行业趋势报告，以及赵长鹏的币安2020年总结中，我们看到：

币安2020机构用户环比去年增长了46%；币安总交易量超过了3万亿美元，达到历史最高值；现货交易24小时交易量创下历史新高150亿美元，现货日均交易量为38.8亿美元，同比增长36%；币安合约在2020年的交易量高达1.7万亿USDT，同比增长28倍；24小时合约交易量也创下历史新高370亿USDT，同比增长340亿USDT；同样创下历史新高还有币安合约持仓量，达到了26亿USDT，2020年里增长了18倍……

成绩斐然的背后，是币安在头部交易所的布局优势凸显的结果。

可以说，币安已经站稳头部中的龙头位置。如果仅从交易所的发展来看，币安似乎已经“到头”了。

然而，打造一个品牌或者生态，如逆水行舟，不进则退，项目发展亦如此！

币安目前仍然面临着火币、OKEx等同为头部，以及同业之间的竞争，其龙头位置并不稳固，稍有松懈便可能被蚕食。

更重要的是，作为中心化交易所，一直都存在三大困境：一是在去中心化的世界，中心化控制一直倍受诟病，二是随着Defi爆发，DEX崛起对中心化交易所构成的严重威胁，三是面对监管的不确定所构成的风险。

对于中心化交易所（CEX）而言，一直弥漫着商战的硝烟，币安作为头部一直首当其冲！

去年以来，CEX的危机便加剧，来自监管和DEX的双重压力，给中心化交易所带来新的压力：

一方面，随着ETH2.0的升级，Defi全面爆发，伴随而来的是去中心化交易所的快速崛起，不断蚕食鲸吞币圈有限的流量和资金，CEX持币量也因此不断下滑，给中心化交易所带来了严重危机。

DEX的崛起，让去中心化的理念更加深入，趋势也不断加强，随着技术升级的完成，去中心化交易所将成为加密领域的主要存在，虽然短期内还无法憾动CEX的地位，但是长期来看CEX没落的趋势却早已锁定！

因此，对中心化交易所而言，唯有顺应趋势求变，提前布局新的赛道，方为脱困之计！

另一方面，去年OKEx遭遇了一场近乎灭亡的危机，因创始人接受调查而失联，导致整个交易所停摆，再次给CEX敲响警钟，强监管下，一切都是未知！

即使，目前很多国家开始放松对加密货币的政策，但是这个不同于传统科技、金融的行业，其特殊性决定了监管的复杂性，不稳定因素巨大，对交易所而言，将面临很大不确定风险。

因此，内忧外困是目前包括币安在内的所有交易所将面临的困境。

只有根据行业发展现状和趋势制定可持续发展策略，才能

从这个角度来看，币安的路才刚刚开始！

从生态联盟到品牌效应

实际上，币安很早就已经制定了长远发展的战略，交易所仅仅是币安的起步，围绕交易所打通产业链，通过定位思想，构建币安商业帝国，才是币安的终极目标。

围绕这一目标，币安早已开始布局区块链生态系统，建立了包括：币安链（Binance Chain)、币安DEX（Binance DEX）、币安孵化器(Binance Labs）、Binance Launchpad、币安学院（Binance Academy）、币安研究院（Binance Research）、Binance Info、币安慈善基金会（Binance Charity Foundation）、开发者平台——Binance X、支持多币种的币安官方钱包及去中心应用浏览器Trust Wallet、及币安携手当地合作伙伴成立的币安乌干达/泽西/新加坡/美国法币交易平台等等在内的庞大生态联盟。

从上述生态体系中，我们发现，币安早就摆脱了交易所这个单一的产品理念，而是建立旨在打通行业全生态结构的综合性品牌。

这点，我们可以从币安给自己的定义中看出其战略布局：

币安（Binance) 是一个全方位的区块链生态系统，旨在成为区块链世界的基础架构提供者，推动区块链行业发展，实现价值的自由流通。

因此，“币安”一词已经不是某个单一的品牌名称，而是一个综合性品牌效应。

按照艾?里斯与杰克?特劳特提出了定位理论，来梳理币安的发展道路，我们可以看到，币安完全符合这一新的营销思维和理念，在币安的产品中，能够看到定位、营销战、聚焦、品类等思想的影子！

可以说，币安践行了“定位理论”，从打造爆品，再衍生生态体系，从而实现打通完整产业链的目地，最终让币安成为渗透至全行业的基础构架。

通过币安生态联盟骨架雏形的形成，我们看到币安实际上在走一条从台前到幕后的道路，而这一变化恰恰是币安从激烈的行业竞争者中抽身，转而晋升为竞争背后指点江山的身份！

这样，币安就完成了从竞争参与者到竞争指导者身份的转变，成为行业举足轻重的行业领导者。

币安多重护城河的构建

细数币安生态发展过程，我们看到，币安实际上是围绕BNB为基础，打造币安交易所这个爆品，然后以交易所为中心，建立矿池，从源头保障产品提供；再通过币安链，建立技术支撑，从而全面提供区块链金融系统及产品的基础构架；进而扩展生态王国，从产品转化成生产者，孵化从交易所到Defi项目再到行业多生态的综合品牌。

从结果来看，目前，我们已经能够看到，币安已经从中心化交易所扩展到去中心化交易所，从Defi的参与者到Defi的生产者，从单一币安交易所到多地区交易所共生的庞大生态联盟。

一、BNB历来平稳增长，从发行后，币安就在各种业务场景中为BNB赋能，从最初的站内手续费支付，到后来的IEO打新，再到今年的DeFi，每一个币安的站内业务都会和BNB挂钩。BNB俨然已经成为币安生态的重要燃料，未来可能会发挥更重要的作用

二、赵长鹏在推特上表示，截止12月23日，币安智能链上的地址数突破50万，交易数量同时创下新高。

币安智能链DeFi项目中流动性激励和合成资产平台Spartan Protocol总锁仓量排名第八。

三、稳定币BUSD在2020年总市值达8.05亿美元，在全球稳定币市场排名第四。

四、携手当地合作伙伴成立的币安乌干达/泽西/新加坡/美国法币交易平台。新开辟了28个法币渠道，为用户提供46种直接买卖加密资产的法币交易市场。

由此可以看到，无论是交易所还是Defi，或者其他生态，币安的竞争力已经不单单是表面的单一产品所能够概括的。

以全面的生态及技术优势，建立核心竞争力，构建多重护城河，币安早已跳出早期作为交易所的布局。

《大学》曰：大学之道，在明明德，在亲民，在止于至善。知止而后有定，定而后能静，静而后能安，安而后能虑，虑而后能得。物有本末，事有终始。知所先后，则近道矣。

谋定而后动，提前布局，化风险于无形中，这样的币安，谁与匹敌？

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编译者/作者：飞扬跋扈的小白兔

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