彩妆颜值经济持续升温兰瑟独具一“色”迎风而上

俗话说“爱美之心，人皆有之”。自古以来，从服饰到妆容，千年的变化，无一透露出大家对美的追求。对于变美这件事，人们从未停步，由此催生了百亿市场的“颜值经济”。在以女性消费为主的彩妆市场，高颜值的彩妆外观设计更能增强消费者的购买欲。为此，越来越多如兰瑟、纪梵希、MAC 等彩妆品牌在产品设计下足功夫，试图抢占消费者第一视线。

据统计，2019年全国彩妆市场规模达585亿元，同比增长36%，高于护肤品市场规模增速。如今，彩妆在化妆品行业中的比重逐步提高。在这样强大消费市场潜力的驱使下，资本市场敏锐察觉到彩妆产品外观设计巨大变现能力，因此在对彩妆产品包装上玩出了各种“花”样。

“颜值当道”的时代，好看的东西会让消费者忍不住驻足。色彩就像一把打开消费者心灵的无形钥匙。以“色”悦人如果能够有效运用，会产生无形却又非常有效的沟通作用，能很自然地引起消费者的购买行为。因此，在同一高品质起点上，一个擅用以“色”诱人的彩妆品牌，能更轻易在众多品牌中脱颖而出。如兰瑟推出的V&A博物馆合作的联名彩妆穆夏系列，便是追踪到彩妆消费者需求点的变化，将艺术与彩妆进行碰撞，赋予颜色新的活力，同时也借助色彩传递出“人群中活出最耀眼的光”的理念，塑造产品自身独有的灵魂。

随着90后、Z世代年轻群体正逐渐承接起消费大军的主力位置，实用性已不是他们追求的唯一标准，他们追求好看、个性、有趣的东西。只有基于对市场消费潮流变化的精准洞察，适时推出能够满足消费者需求的产品，品牌才能在竞争激烈的彩妆市场立于不败之地。如今，国人化妆渗透率快速上升，彩妆逐渐成为人们日常生活的必需品，未来像兰瑟等知名化妆品牌将如何带给消费者新的惊喜，值得期待。

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编译者/作者：分析师莫涵

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