从 Tazos 到 NFT，从实体到数字：营销演变正在成长为一个万亿美元的机会

你们中的一些人可能还太年轻，不记得 Tazos 以及他们如何在 1990 年代风靡全球。 在那个年代，孩子们只是因为他们而乞求父母给他们买袋装咸薯片或玉米片。 从拉丁美洲到欧洲、亚洲和非洲到东欧和中东的年轻男孩和女孩都被卷入了 Tazo 狂潮。

与我们都听说过的可收藏运动卡不同，Tazos 的独特之处在于它们不仅是可以储存和保存终生的收藏品，而且是世界各地儿童都可以玩的物品，即使是在竞技水平上也是如此。 游戏真的很简单。 所有玩家所要做的就是将一个 Tazo 撞到另一个或一堆其他的 Tazo 上，然后赢得那些他能够翻转的人。

根据 Grunge 的说法，Tazos 是 POG 的营销演变，POG 始于 1920 年代夏威夷的游乐场游戏。

“这款游戏的 1990 年代版本可以追溯到一位夏威夷教师 Blossom Galbiso，她想向她的学生介绍她小时候玩的游戏。”

Firstwefeast.com 在 2016 年写道，是夏威夷饮料公司 Passion Orange Guava (POG) 在 1970 年代和 1990 年代将这些扁平的塑料或纸板收藏品带到了世界各地。 据 Etsy 称，Simpson Pogs 今天仍然可用，售价接近 2,400 美元。

Tazos 及其进入拉丁美洲的旅程

Vice 写了一个不同的故事，他们解释了 1994 年为薯片和薯片公司 Sabritas 工作的墨西哥营销大师 Pedro Padierna 如何提出采用 POG 概念并将其转换为 Tazos 的想法。

“我从小就收集（足球）足球卡，”Padierna 告诉 Vice。 “在美国，它是棒球，但在墨西哥，我们有足球，这是我们成长的一部分。 这些卡片通常装在一堆筹码中，因此想象其他一些收藏品可能会取得类似的成功并不是一个巨大的创意飞跃。 但问题是什么？”

Padierna 决定与他的同事 Fabian de la Paz 集思广益，后者从夏威夷得到了 POG 案例研究的风声。 1990 年代初，加拿大运动会掀起了第二次热潮，POG 已经重新开始营销。 该公司看到了将它们授权给其他品牌的机会，Padierna 和 De la Paz 通过 Loony Tunes 交易将它们带回家，将 POG 作为 Tazos 带入全球营销领域。

从物理到数字的演变

今天，Fayre Luis Carranza 的首席执行官兼创始人最近筹集了 390 万美元来启动他的 NFT 市场，他看到了一个新的机会，可以用不可替代的代币将营销推广到 Metaverse。

“POG 和 Tazos 大受欢迎，时至今日，它们仍被世界各地的许多人铭记和收藏，”卡兰萨说。 “从游戏、工作、会议和营销的物理、有形世界正在向数字化和元界演变。 在过去的 20 个月里，Covid-19 加速了这种演变。”

Fayre 是一个新市场，它具有品牌仪表板，以便品牌可以建立 NFT 粉丝社区并与之互动。 当许多人都在谈论构建元宇宙时，Carranza 和他的团队正在巩固一个平台，将三个营销元素结合在一起。

展望未来

当许多其他人从一个角度被 NFT 的狂热所吸引时，Carranza 正在展望未来，以及不可替代的代币如何通过为粉丝和潜在客户创造全新的体验来帮助品牌走向未来。 Fayre 正在构建一个移动配套应用程序，允许 NFT 参与零售和体育场馆。

Fayre 的创始人举了一个例子，说明这种情况已经开始在快餐行业发生，尽管可口可乐和百事可乐拥有的薯片和薯条品牌尚未考虑到这一点。

“例如，麦当劳在 11 月从 McRib 的帖子中获得了超过 100,000 次转发。 汉堡王与任天堂合作，通过儿童餐提供游戏奖励，”卡兰萨说。 “但这仍然需要通过提供可供消费者在游戏中使用的 NFT 收藏品来进一步发展。”

2021 年第一季度 GlobalData 消费者调查支持 Carranza 的理论。 超过 28% 的 Z 世代消费者表示，他们希望品牌开发诸如游戏之类的通用娱乐来分散他们的注意力。

今年 8 月初，路易威登推出了一款名为“Louis: The Game”的游戏应用，以庆祝其创始人路易威登 200 岁生日。 游戏将模拟其吉祥物——薇薇安的巴黎之旅。 （情节基于路易威登的生活）。 有 30 个免费 NFT 作为奖励供玩家在整个冒险过程中收集。

就在几天后，Burberry 还在 Blankos Block Party 游戏空间中发布了 Burberry NFT，允许构建、设计、购买/销售和收集 NFT 角色。

一个月前，杜嘉班纳 (Dolce & Gabbana) 推出了针对其传统受众的高端系列 – 其粉丝非常活跃，他们希望拥有其设计的数字表现形式。

通过情感参与

通过游戏化，品牌通过在数字环境中从奢侈时尚产品的创意体验、艺术性和独特性中创造出独特的情感来吸引用户。

奢侈品时尚行业中 NFT 和游戏化的不同方法

品牌已经证明，NFT 和游戏化方法和应用程序可以是多样化和可定制的，以服务于不同的战略目标。

例如，Louis Vuitton 推出了自己的应用程序，其中包含引人入胜的故事情节、主角，并奖励客户想要带着自豪感踏上旅程的东西。 游戏中的 NFT 主要用于收集而非出售。

对于 Dolce & Gabbana 来说，第一个 NFT 项目的目标受众是现有的忠实客户。

在 Burberry 的案例中，他们通过在现有交易平台上设计、定价和销售 Burberry NFT 进入市场。

数字时尚会通过 NFT 和游戏化走得更远吗？

游戏化让玩家有一种“沉浸”在奢侈时尚世界的感觉。 它还允许品牌更轻松地传达和维护他们的信息和形象。 同时，NFT 创造了独特的数字产品，使其与限量版奢侈时尚产品一样有价值。

时尚品牌不断发布 NFT 和游戏化相关产品，反映了时尚行业的变化，以游戏和应用程序为导向，与消费者直接互动。

高级时装品牌知道，为了赢得忠诚度，他们必须与客户建立联系。 通过游戏化和 NFT 培养和发展关系是情绪提升的潜在解决方案。

不可或缺的营销工具

“NFT 最终将成为不可或缺的营销渠道，”Anjali Kapoor 在 LinkedIn 的一篇题为“元界：营销范式转变”的文章中写道。 她是国际媒体和技术领导者，也是 Web3 和去中心化营销主管。 Kapoor 明智地指出，加密架构绝不会取代战略性媒体渠道营销活动，而是有助于增强它们。

“如果您是以客户为中心的业务的投资者或负责消费品牌增长的高管，则不可能忽视正在塑造数字资产消费未来的加密文化人口，”她补充道。

用户和广告商越来越多地采用元节。 如果您考虑人们在虚拟空间中花费的时间以及这如何模糊了物理世界和虚拟世界之间的界限，那么您就会同意 NFT 与元节相结合是下一个类似 Tazo 的大成功将发生的地方。

Hootsuite 的 2021 年第四季度全球报告显示，全球有 52.9 亿独立手机用户。 那是人口的67%。 超过 48 亿或全球人口的 61.8% 使用互联网。 营销人员需要注意的另一个统计数据是 44.8% 在社交媒体上搜索品牌。

一些统计数据和数字

Uswitch 透露，在英国，人们平均每天在互联网上花费 6.4 小时。 Statista 公布的一项美国调查显示，46% 的人花费了长达 6 小时、11%、7 小时、22%、4 小时。 在中国，据 SMP 的 Jane Zang 称，移动用户每天上网时间超过六个小时。

鉴于全球手机统计数据、NFT 的兴起和全球范围内的元宇宙——可以说是由于马克·扎克伯格将 Facebook 更名为 Meta——难怪麦当劳、汉堡王、坎贝尔、耐克等大品牌纷纷跳水已经进入这个新的数字营销领域。

更进一步

Fayre 通过一种独特的模型使 NFT 和元宇宙在一个地方成为可能，从而使进化更进一步，该模型使品牌、粉丝和创作者能够订阅会员资格，从而获得极低的交易成本和一个仪表板，使他们可以轻松地在一个复杂且有时非常抽象的技术世界中导航。

在 2021 年 11 月的 19 页报告中，灰度估计：

“Metaverse 将成为跨广告、社交商务、数字活动、硬件和开发者/创作者货币化的万亿美元收入机会。”

与今天价值 14 万亿美元的 Web2 市场相比，这仍然相形见绌，但随着世界发展如此迅速，Web3 是一个市场机会，任何人都不能低估，因为被破坏的风险很大，路易斯·卡兰萨总结道。

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原文链接：https://newconomy.media/news/from-tazos-to-nfts-from-physical-to-digital-the-marketing-evolution-that-is-growing-into-a-trillion-dollar-opportunity/

原文作者：newconomy

编译者/作者：wanbizu AI

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