印度须通过区块链彻底改变其数字媒体产业

印度的35岁以下UT人口中有65％以上，?全国平均年龄为29岁。此外，在印度的13亿人口中，目前只有一半使用手机，而智能手机仅占不到一半。

尽管印度是世界上人口最多的国家之一，但互联网使用率仍保持在41％，目前有7亿印度人连接到互联网。这给印度留下了令人难以置信的增长空间，在互联网访问和智能手机拥有方面，印度都落后于其他新兴经济体。长期以来，这种人口众多，服务不足的人群一直是全球企业家和大型科技公司的目标。

50亿美元的机会

根据一项调查，大约84％的印度用户出于娱乐目的而访问互联网。在2019年，音频和视频的流式传输（OTT）流激增，主要是受原始内容和体育运动的推动。例如，板球世界杯在OTT平台上播放。

还有宝莱坞效应-电影明星从大屏幕迁移到流媒体服务的浪潮。这是为了利用忠实的粉丝群并采用黑客手段。这可能也是一件好事。根据一份报告，到2023年，印度的OTT流媒体市场预计价值将达到50亿美元。

目前，这个市场由拥有3亿用户的Hotstar（迪斯尼的子公司）领导。YouTube，Amazon Prime和Netflix等其他大公司以及Eros Now，Voot，Zee5，Arre和ALT Balaji等国内服务提供商正在建立自己的内容库，以赢得印度的市场份额。

在音乐流媒体方面，有很多选择。但是，尽管种类繁多，但对于流服务如何使许多人最初试图破坏的模型仍然存在批评。无论是设计还是偶然，这些平台都已成为数字内容和发行的新看门人。

重塑流

技术革命总是在理想主义者的支持下进行的，理想主义者通常缺乏政治影响力，但强烈地渴望改变。这场革命的许多版本目前正在进行中。他们正在重塑行业，洗掉传统业务的基础，让人们建立新的更好的系统。但是，在数字媒体方面，仍然存在着根深蒂固的现状。

当前，大多数流媒体提供商都提供付费播放订阅或基于提取式广告的系统，以积极地通过其用户的货币获利。但是，如果有一种更好的方式来满足数字内容消费者的需求，同时解决当前媒体模型的局限性呢？有，这在一定程度上是由于技术的推动，在过去几年中，这种技术在商业上变得更加可行。

建立新的基础

近年来，区块链技术已成为公共和私营部门运营多个方面的变革力量。它关于分散所有权，不变性和加密数据安全性的承诺已经超过了几个方面。

在印度，人们正在探索区块链用例，并且该技术正在满足银行，保险，物流和医疗保健的需求。尽管大多数金融参与者是最早利用该技术的先行者，但其他人也纷纷效仿。实际上，我们已经超越了一个阶段，在这个阶段，区块链不仅仅是一个流行词。现在，炒作已经平静下来，并且存在更多的实际实现。

区块链上的数字内容

一些与区块链相关的项目如雨后春笋般涌现，为流媒体平台日益霸权提供了替代方案。在数字内容方面，该技术从许多角度都很有趣。首先，它有可能削弱公司看门人的权力。这是因为，从根本上讲，它允许以分布式方式存储和处理数据，而不会受到中央主体的干扰。

通过更公平地分配权力，区块链技术提供了重新定义内容生产者，品牌和观众之间关系的可能性。这是它最令人兴奋的承诺，因为这样做可以改变业务模型，并可以建立直接参与并为所有利益相关者带来利益的系统。

新解决方案

区块链驱动的视频点播平台可以简化交互。对于内容创建者而言，主要好处是消除了中间服务。同时，客户可以利用按次计费模式，这大大偏离了标准订阅模式。但它也可以更进一步。

可以设计一个由区块链支持的VoD平台，以使用户能够获得价值，以将其注意力，参与度和数据贡献给网络。这是涉及金融普惠性的关键升级。用户将不再能够被视为一种商品，无需为访问付费或被广告轰炸，而可以通过观看内容和与社区互动来赚钱。这些奖励可以采用基于区块链的奖励形式-给用户带来好处，以及在平台本身上推动忠诚度和增长的引擎。

这样的模型解决了诸如内容创建者的收入摊薄，版权问题以及在印度这样的国家中至关重要的经济访问媒体等问题。此外，在某些情况下，由于发行效率低下，收益不透明以及权利归因不合理等原因，创作者不得不应对失去获利的机会—区块链的引入有望解决更多问题。

在用户方面，具有基于区块链的新激励措施的系统无需像在免费增值模式下那样担心数据隐私。这样的网络经过多年使用成熟的加密方案，在设计上是不可靠的和安全的。最后，尽管可以对集中式服务进行审查，控制甚至脱机，但分散式网络仍然可以抵抗审查。

更好的激励措施

对于数字内容创作者和发行者而言，盗版和非法文件共享是一个主要问题，并且主要受到成本壁垒的推动。结果是生产者得不到适当的补偿，搜索目标受众的广告商会被忽略或跳过。对于那些渴望与消费者建立更直接，洞察力驱动的关系的品牌来说，这尤其是一个问题。

通过利用区块链的独特特征来提高透明度并消除消费者与品牌之间的关系，可以解决这些问题。例如，证明协议使准确监视使用情况和观看费率，提供实时参与度数据以及奖励用户的关注成为可能。这削弱了用户盗版的动机，并补偿了内容所有者。它还在广告商和消费者之间建立了更直接，更富见识的关系。

最后的想法

尽管互联网用户和智能手机拥有者的数量呈上升趋势，但印度具有独特的综合因素：年轻的，渴望技术的人群和相对较低的数字技术普及率。不仅如此，而且由于COVID-19的锁定，印度每月活跃的互联网用户群的增长速度预计将超过2021年的预期。在未来五年中，用户数量预计将接近10亿。

印度目前提供的数字内容充满了问题-集中式电源，糟糕的用户体验，分散的市场，盗版和结构性限制-限制了消费者的选择。区块链技术通过实现客户体验，数据驱动的参与度和生态系统经济学方面的创新，为社区造福，从而提供了数字媒体革命所需的基础。

愿景和技术在那里；剩下的就是与老牌企业作斗争，并向消费者教育，有一个更好的数字世界。

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编译者/作者：星环创世

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