瑞士品牌Covid-19损失惨重

由于Covid-19，这50个最有价值的瑞士品牌可能损失超过150亿瑞士法郎。

实际上，通过集中精力关注属于Brand Finance Switzerland 50 2020的企业，估计累计损失高达品牌价值的11％，与2020年1月1日相比减少了150亿瑞士法郎。

该估算值发布在同一品牌财务报告中，该报告还显示，雀巢仍然以202亿瑞士法郎的品牌价值位居首位，而西卡是增长最快的品牌，增长了64％ ，而劳力士（Rolex）是最强的品牌，其品牌强度指数（BSI）为89.8（满分100）。

此外，来自《品牌金融》的《全球金融2020》显示，在全球500个最有价值的品牌中，跌幅甚至可能达到1万亿法郎。

Brand Finance每年计算全球5,000个最大品牌的价值，Brand Finance Switzerland 50报告中包括50个最大的瑞士品牌。

品牌价值是指品牌所有者通过在公开市场上获得许可而获得的净经济利益。 另一方面，就无形指标而言，品牌的实力衡量为品牌与竞争对手相比表现的有效性。

Covid对瑞士品牌的影响

与2020年1月1日的情况相比，今年Brand Finance还估计了Covid-19对品牌价值的影响。

至于瑞士品牌，雀巢仍然保持领先地位，即使价值增长了6％，而第二名瑞银的价值还不到一半（91亿瑞士法郎）。

在这方面，品牌财务总监评估亚历克斯·海格，评论：

雀巢对Covid-19疫情爆发的反应和应变能力表明了该品牌为何真正成为全国和全球领导者。 在动荡时期实现稳健增长证明了该品牌的敏捷性和实力。 品牌金融公司（Brand Finance）估计，食品行业是应不受大流行影响的少数几个行业之一，雀巢无疑似乎处于抵抗风暴的强大位置。”

关于西卡，该品牌从瑞士的第39位上升到第29位，价值达到14亿法郎。

该公司甚至发布了新的销售记录，并完成了几次收购，但没有丝毫放缓的迹象。

劳力士它仍然是最强大的瑞士品牌，价值78亿瑞士法郎，品牌强度指数（BSI）得分为89.8（满分100），并获得AAA +精英评级。

特别是，该品牌在多个关键指标（例如熟悉度和推荐度）上均取得了优异的成绩。 得益于体育赛事的高调赞助，以及温布尔登和一级方程式一级方程式等数以百万计的人群的赞助，该品牌继续将自己定位在消费者情感的最前沿。

在锁定期间，该公司被迫关闭工厂60天，造成约160,000只手表的生产损失。

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原文链接：https://cryptonomist.ch/2020/08/06/perdite-brand-svizzeri-covid-19/

原文作者：Marco Cavicchioli

编译者/作者：wanbizu AI

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